La NBA tiene nuevas canchas "horribles". La gente se sintoniza para ver
El torneo se creó como resultado de un problema perpetuo al que se enfrenta la liga de baloncesto. El comienzo de la temporada suele atraer la atención de los nuevos aficionados y de los que regresan, y las eliminatorias de final de temporada de la NBA para determinar el campeón del año suelen tener buenos índices de audiencia. Pero con una temporada de 82 partidos, puede ser difícil mantener a los aficionados enganchados en la parte intermedia, alrededor de Navidad y Año Nuevo, especialmente cuando la NBA compite con la NFL y el fútbol universitario.
El Torneo de Temporada de la NBA, que se celebra este año por primera vez, es la idea de la liga para dar ese empujón a mitad de temporada. Los jugadores compiten por dinero, ya que cada jugador del equipo ganador recibe 500.000 dólares. Los equipos compiten por un nuevo trofeo, la Copa de la NBA.
Y los propietarios, por supuesto, estarán encantados con cualquier aumento de audiencia. Los derechos de retransmisión de los partidos de la NBA expiran después de la temporada 2024-2025, y el torneo podría hacer que los derechos televisivos de la NBA fueran más lucrativos para las cadenas potenciales y los licitadores de streaming.
El torneo se disputa del 3 de noviembre al 9 de diciembre y está integrado en el calendario de la temporada regular de la liga, no en los playoffs de final de año. El torneo consta de una fase de grupos y una ronda eliminatoria que incluye las semifinales y la final, que se juega en Las Vegas. El premio por ganar el torneo: Cada jugador del equipo ganador recibe 500.000 dólares.
Para añadir intriga al torneo, cada uno de los 30 equipos de la NBA tiene un diseño de cancha y una camiseta distintos para los partidos. Los nuevos diseños huyen de los tradicionales suelos de madera de la NBA.
Y parece que la idea funciona.
Los partidos de noviembre tuvieron una media de 1,48 millones de telespectadores en ESPN y TNT, un 19% más que los partidos comparables de los martes y viernes de noviembre del año pasado, según Sports Business Journal, una publicación del sector.
ESPN registró una media de 1,52 millones de telespectadores, un 20% más que en los partidos de los viernes de noviembre. TNT tuvo una media de 1,43 millones de espectadores, un 16% más que los partidos de los martes de noviembre. (TNT y CNN son propiedad de Warner Bros. Discovery).
La estrategia de la NBA detrás de los coloridos diseños de las canchas era llamar la atención, aunque algunas de las reacciones a las canchas hayan sido negativas.
"Queríamos que los partidos del Torneo de la Temporada saltaran de la pantalla y captaran inmediatamente la atención de los aficionados, y pensamos que los colores llamativos de las canchas lo conseguían", declaró por correo electrónico Christopher Arena, vicepresidente senior y responsable de asociaciones de marcas en las canchas de la NBA.
La reacción a las coloridas canchas ha sido variada. Por citar algunos calificativos: "Espantoso", "horripilante" y "espectáculo de payasos".
"No soy fan de las canchas, aunque fue una brillante idea de marketing", dijo Mark Cuban, propietario de los Dallas Mavericks. (Cuban planea vender su participación mayoritaria en los Mavericks).
El torneo de temporada de la NBA es el último ejemplo de adaptación de las ligas deportivas para intentar añadir emoción en un entorno mediático cada vez más competitivo.
La MLB cambió sus reglas el año pasado para acelerar los partidos, por ejemplo, mientras que la NFL juega más partidos en Europa y los retransmite en Nickelodeon para atraer a los aficionados más jóvenes.
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Fuente: edition.cnn.com
