La bebida de culto vuelve a Alemania
La competencia crece en el competitivo mercado de las bebidas deportivas. Mientras Coca-Cola quiere acercar su producto Prime a aficionados y deportistas recreativos con la ayuda del FC Bayern de Múnich, Pepsi revitaliza una marca ya conocida.
La colorida bebida Gatorade, destinada sobre todo a los deportistas, tiene una segunda oportunidad en Alemania. SegúnLebensmittel Zeitung, la comercializadora de bebidas Drinks & More se ha asociado con la empresa de refrescos PepsiCo para llevar de nuevo la bebida a las estanterías alemanas. El primer intento finalizó en 2009 y la nueva tentativa es también un desafío a la competidora Coca-Cola.
Según el informe, el nuevo intento comenzará en abril. Según Drinks More, que pertenece al Grupo Krombacher, se ofrecerán los sabores "Naranja", "Tropical Burst", "Cool Blue" y "Limón". - Algunos también estarán disponibles como variantes sin azúcar. Todas las variedades se ofrecerán en botellas de medio litro.
Según el informe, Gatorade es una de las marcas de bebidas más conocidas y valiosas. La consultora de gestión británica Brand Finance sitúa a Gatorade en el 6º puesto mundial en la categoría de bebidas no alcohólicas. En varios deportes estadounidenses, la "ducha Gatorade" es obligatoria tras los grandes éxitos, por ejemplo en el fútbol americano. En Europa, según el informe, la Liga de Campeones y el principal club inglés, el Manchester City, están patrocinados por la marca, desarrollada en Florida en 1965.
En Alemania, Coca-Cola ocupa el primer puesto en el sector de las bebidas deportivas con Powerade, según otra información. Con la ayuda del FC Bayern de Múnich, la bebida para influencers Prime también está a punto de afianzarse en Alemania. Mientras tanto, el ejemplo de Repeat demuestra que el mercado es duro: el agua vitaminada anunciada por el jugador del Dortmund Marco Reus no logró calar y desde entonces ha desaparecido de las estanterías.
Fuente: www.ntv.de
