La acogida de extremistas por parte de Elon Musk pone en el punto de mira la megaasociación de la NFL con X en medio de las conversaciones para su renovación
El gigante del deporte y el entretenimiento está en conversaciones para renovar su acuerdo de 100 millones de dólares con la problemática plataforma de medios sociales de Elon Musk, X, antes conocida como Twitter, informó The Wall Street Journal en noviembre.
Pero el comportamiento desquiciado de Musk y el aumento del odio y el extremismo en su plataforma han complicado la asociación, que según The Journal expira en abril, y han planteado la cuestión de si la NFL renovará su acuerdo con la empresa de medios sociales en peligro.
La NFL, la liga deportiva profesional más popular de Estados Unidos, se ha encontrado en el centro de una tormenta de polémica como uno de los socios más notables de X.
Como propietario de X, Musk ha promovido una serie de teorías conspirativas, ha coqueteado con extremistas y los ha encumbrado, ha lanzado feos ataques contra la Liga Antidifamación y George Soros, ha difamado a la prensa y ha tratado de enfriar la expresión de los críticos mediante demandas judiciales. El fin de semana, Musk restableció la cuenta de Alex Jones, el extremista de derechas famoso por difundir odiosas teorías de la conspiración, sobre todo la mentira de que el tiroteo de 2012 en la escuela primaria Sandy Hook fue un engaño. El lunes, X animaba activamente a los usuarios a seguir la cuenta de Jones.
Un representante de la NFL no respondió a las solicitudes de comentarios sobre su asociación con X y la decisión de Musk de dar la bienvenida de nuevo a Jones a la plataforma. Sin embargo, la NFL ya ha manifestado que ha expresado directamente a Musk y a la plataforma su preocupación por el odio en X.
Cualquiera que sea la decisión final de la NFL sobre el destino de su relación con Musk y X, es casi seguro que se enfrentará a algunas reacciones en contra.
Por un lado, la NFL no desea alienar a los conservadores, para los que Musk se ha convertido en una figura heroica al luchar contra el supuesto "virus de la mente despierta", servir como guerrero en sus guerras culturales y expresar su apoyo a los candidatos republicanos. Por otro lado, al firmar un nuevo acuerdo y mantener una asociación con X, la NFL se arriesga a alienar al resto de su enorme y diversa base de seguidores, para los que la marca de Musk se ha vuelto cada vez más tóxica.
Jeffrey Sonnenfeld, catedrático de renombre y decano asociado principal de estudios de liderazgo en la Yale School of Management, dijo a CNN el lunes que "los demonios obstinados y contrarios dentro de Musk" le han convertido en "héroe y villano" para diferentes grupos de personas. Pero, subrayó Sonnenfeld, "grandes marcas como la NFL no pueden arder en el fuego de sus rabietas".
"Ningún anunciante responsable debería asociarse con este promotor del discurso del odio, el antisemitismo, la difusión de teorías conspirativas libres de hechos y la provisión de plataformas para quienes se burlan del sufrimiento de los padres de niños inocentes masacrados", dijo Sonnenfeld, que ha asesorado a cientos de directores ejecutivos y a recientes presidentes de Estados Unidos. "Necesita asesoramiento, no publicidad".
Si la NFL abandonara X, Musk podría arremeter. Musk, que cuenta con 165 millones de seguidores en X, se ha pasado los últimos días despotricando contra el presidente ejecutivo de Disney, Bob Iger, por su decisión de retirarse de la publicidad en la plataforma.
Pero Musk ha hecho que mantener una relación comercial sea extraordinariamente difícil, si no del todo insostenible.
Sus decisiones, que han contribuido al rápido deterioro de X, han provocado un éxodo de anunciantes en las últimas semanas, provocado por el hecho de que el propio Musk respaldara una teoría de conspiración antisemita popular entre los nacionalistas blancos.
Musk se disculpó por su comentario en una conferencia días después, en medio de un éxodo de anunciantes, pero continuó haciendo otros comentarios desquiciados, diciendo a las marcas que boicoteaban X que "se fueran a la mierda" por pausar sus anuncios en X.
Musk no se ha detenido ahí. El fin de semana, el errático multimillonario restableció la cuenta de Jones, que atormentó a las familias del tiroteo de la escuela primaria Sandy Hook con mentiras que provocaron un tsunami de acoso contra ellas en el mundo real.
Tras devolver a Jones su cuenta de 1,5 millones de seguidores, Musk se unió al fundador de Infowars para una transmisión de audio, en la que también fue entrevistado por otros extremistas, entre ellos Andrew Tate, una personalidad misógina de derechas de Internet que ha sido acusado en Rumanía de tráfico de seres humanos y violación. Tate ha negado los cargos.
A pesar de todo, la NFL ha seguido apoyando a Musk y X, desmarcándose de otras grandes marcas que se han distanciado públicamente de la plataforma de medios sociales.
"Seguimos trabajando con ellos porque nuestros fans están claramente allí", dijo Brian Rolapp, jefe de medios y negocios de la NFL, a CNBC en noviembre.
El mismo día que Rolapp hizo sus declaraciones, la NFL emitió un comunicado en el que denunciaba "todas las formas de discurso de odio y discriminación."
"Somos conscientes de los casos de incitación al odio en X y hemos expresado nuestra preocupación directamente a X, tanto en el pasado como en los últimos días", declaró entonces Brian McCarthy, portavoz jefe de la NFL.
Pero McCarthy no anunció ningún tipo de acción. Hasta el lunes, la NFL seguía siendo una de las pocas empresas importantes que continuaban anunciándose en X.
Un representante de X no respondió a la solicitud de comentarios.
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Fuente: edition.cnn.com
