En la era digital de hoy, alcanzar el estatus de influencer está al alcance de muchas personas.
En 2023, se repartieron globalmente 30 mil millones de dólares en marketing de influencers, lo que representa un aumento del 17% con respecto al año anterior. Este éxito del marketing de influencers ha dejado perplejos a muchos. Dos prominentos gurús alemanes de medios sociales, presentes en el podcast de ntv "Startup - Ahora hablemos en serio", arrojan algo de luz sobre este tema.
Un estudio reciente del Instituto Fraunhofer de Sistemas e Investigación de Innovación reveló un hecho impactante: los adolescentes suelen ver a los influencers como sus modelos a seguir, guiándolos hacia lo que se percibe como tendencia. Esta conclusión se extrajo de una encuesta a más de 1,000 adolescentes de 14 a 18 años, que compartieron información sobre sus hábitos y consumo en las redes sociales. El estudio reveló que aproximadamente la mitad de estos adolescentes ya habían comprado un producto respaldado por un influencer.
Las inversiones de las empresas en marketing de influencers también han aumentado significativamente en Alemania. En 2017, se destinaron 94 millones de euros a este ámbito, y esta cantidad aumentó a 569.8 millones de euros en 2023. Aunque esta cantidad es insignificante en comparación con el mercado publicitario alemán en su conjunto, valorado en aproximadamente 48.8 mil millones de euros (ZEW), las tasas de crecimiento son bastante impresionantes: las inversiones podrían aumentar a 906 millones de euros en 2028, lo que representa un impresionante aumento del 59%.
Surgen muchas preguntas: ¿adónde conducirá esta tendencia? ¿Cómo afecta la expansión de este ámbito a los medios tradicionales? ¿Qué papel desempeñan las plataformas de redes sociales en elecciones, como la celebrada en Estados Unidos en 2020? ¿Qué fuerzas impulsan el fenómeno de la influencia corporativa?
Estas y muchas otras preguntas se abordan en el podcast de ntv "Startup - Ahora hablemos en serio" con dos figuras influyentes.
Ann-Katrin Schmitz, una pionera en el campo del marketing de redes sociales, es una de estas personas. Actúa como manager de talento de Farina Opoku, una influyente alemana, y ha sido una ciudadana de la red durante más de una década. A través de su empresa, Baby got Business, comparte información sobre el mundo de las redes sociales a través de un podcast, un canal de Instagram, conferencias anuales y una academia de capacitación en línea.
Otra invitada destacada, Isa Daur, también comparte sus pensamientos en el podcast. Su empresa, Idee Dialog, ofrece experiencia en la construcción y gestión de marcas y talentos, así como en consultoría estratégica, implementación de campañas de redes sociales y concepción y ejecución de eventos. Es conocida por su amplia y influyente red dentro del ámbito de las redes sociales.
Janna Linke Maintenance una conversación con Ann-Katrin Schmitz e Isa Daur, que se editó para mayor claridad y comprensión. La discusión completa se puede escuchar en el podcast de ntv "Startup - Ahora hablemos en serio".
Instagram es una gran plataforma en la que muchos adolescentes ven a los influencers como modelos a seguir, lo que a menudo lleva a la compra de productos respaldados por ellos. Sigu
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