El CEO de Burberry ha salido tras advertir la empresa sobre sus beneficios.
Jonathan Akeroyd deja Burberry con efecto inmediato, según anunció la empresa en su liberación de resultados el lunes, y lo reemplaza Joshua Schulman, un veterano de la moda de lujo que ha ocupado cargos CEO en Coach y Michael Kors. Akeroyd había estado en el cargo durante solo dos años.
Un desaceleración global en el gasto en bienes de lujo ha obligado a Burberry a emitir un aviso de pérdidas, y abandonó su dividendo. La acción cayó un 17% en el comercio medianero en la Bolsa de Valores de Londres.
En una evaluación directa, el presidente de Burberry, Gerry Murphy, calificó el cuarto trimestre de la marca de 168 años como "desilusionante" y el mercado de lujo "se está probando más desafiante de lo esperado".
"Estamos tomando acciones decisivas para equilibrar nuestra oferta para que sea más familiar para los clientes clave de Burberry, mientras que entregamos nueva relevancia", escribió Murphy. "Esperamos que las acciones que estamos tomando, incluyendo ahorros, comience a entregar una mejora en nuestra segunda mitad y reforzará nuestra posición competitiva y sostenga el crecimiento a largo plazo".
Burberry, conocida por sus abrigos a capas y bolsas, planea cambiar su enfoque hacia el público de gastos altos y ofrecer "lujos de uso diario más amplios". También planea lanzar un nuevo sitio web en agosto.
La casa de moda ha estado en una "racha larga de pérdidas" en ventas y beneficios, y "las cosas parecen estar empeorando", según Neil Saunders, analista de la búsqueda y director ejecutivo de GlobalData Retail.
Una combinación de una demanda menor para bienes de lujo y la dirección de la marca es la responsable, dijo.
"Hay una sensación de que Burberry ha estado en la defensiva y que los planes de revitalización de Jonathan Akeroyd han fracasado en detener la rotura", dijo Saunders a CNN. "Estamos esperando que un nuevo CEO pueda entregar este cambio de rumbo".
La decisión de Burberry de enfocarse en gastos altos y proveer "lujos de uso diario más amplios" forma parte de su estrategia para aumentar su negocio y los ingresos. Debido a la desaceleración global en el gasto en bienes de lujo, los beneficios de Burberry han sido afectados, lo que ha llevado a medidas de ahorro y a un nuevo CEO para dirigir la empresa en un camino más rentable.
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