El anterior supervisor vuelve a visitar la empresa Nike
Nike está sacudiendo las cosas con un nuevo líder, trayendo de vuelta a un mano derecha de confianza de dentro de la empresa. El gigante de las zapatillas, enzarzado en una feroz batalla con Adidas, está a punto de recibir a Elliott Hill como su nuevo director ejecutivo, sucediendo a John Donahoe. Hill pasó más de tres décadas en el poderío estadounidense de la ropa deportiva, ascendiendo a través de posiciones de liderazgo en Europa y América del Norte antes de retirarse en 2020.
El actual CEO, Donahoe, que tomó las riendas al comienzo de 2020 después de su paso por la plataforma de comercio de eBay, permanecerá a bordo como asesor hasta finales de enero para ayudar en la transición. La estrategia de Donahoe included un empuje hacia las ventas directas, lo que resultó en que se compartiera espacio en los estantes con la mercancía de los competidores.
Nike lucha contra una fuerte competencia, especialmente en el mercado estadounidense, donde marcas más nuevas, fashionistas y trendy como Hoka de Deckers y On, respaldadas por el tenista suizo Roger Federer, han dejado su huella. También enfrenta un desafío difícil contra los populares modelos retro de Adidas, como "Samba" y "Gazelle", que ayudaron a dar la vuelta a la página en la dividida alemana con el escandaloso rapero-diseñador "Ye" (Kanye West). Los analistas sugieren que podría llevar algo de tiempo para que Nike renueve su demanda a medida que se desarrollan productos innovadores y nuevas líneas.
Un nuevo comienzo con conocimientos internos
El nuevo CEO también tendrá la tarea de calmar algunas aguas y reavivar las relaciones con los socios, según David Swartz, analista sénior de Morningstar Research. Debido a algunas pérdidas de clientes y productos discontinuados a lo largo de los años, algunos minoristas de zapatos han abrigado algo de resentimiento, señaló Swartz. Sin embargo, él considera que el cambio es un paso positivo. "Parece que Nike quiere traer a alguien con experiencia amplia y una comprensión íntima de sus problemas, a diferencia de John Donahoe, quien ingresó a la industria sin ese historial", dijo Swartz.
Jessica Ramirez, de Jane Hali & Associates, comparte los sentimientos de Swartz, viendo el cambio de liderazgo como un indicador positivo. Hill, quien comenzó su carrera en Nike como pasante en 1988 y ocupó 19 roles diferentes en la empresa antes de su retiro, tiene una conexión profunda con la marca.
El regreso de Elliott Hill al puesto principal nos recuerda al antiguo CEO de Disney, Bob Iger, quien regresó de la jubilación en 2022 para suceder a su sucesor, lo que resultó en un aumento en el valor de las acciones de Disney. Después del anuncio del nombramiento de Hill, las acciones de Nike aumentaron un 8% en las operaciones después de horas.
Los desafíos económicos que enfrenta Nike, incluyendo la competencia de marcas más nuevas y la necesidad de renovar la demanda de productos innovadores, hacen que el regreso de Elliott Hill como CEO sea un movimiento estratégico para la economía de la empresa. Con su amplia experiencia y conexión profunda con la marca, el nombramiento de Hill se espera que ayude a fortalecer las relaciones con los socios y potencialmente impulse el rendimiento financiero de Nike.
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