¿Cuál es la tendencia reciente de hacer las cosas más pequeñas o en miniatura?
Esta semana, Trader Joe's ha reabastecido sus bolsas mini de $2.99 que se vendieron hasta por $500 en eBay anteriormente este año. Las tiendas están destacando productos de cuidado capilar, cuidado de la piel y maquillaje en tamaño de viaje. Los TikToks de bolsas de belleza micro siendo llenadas con productos micro están obteniendo millones de vistas. Inclusive, la marca de té helado Snapple ha lanzado una botella de 8 onzas, promocionada como que cabe en una bolsa mini.
A pesar del costo por onza más alto y el potencial de sobreconsumo, las marcas apuestan a que los productos en miniatura satisfarán la nostalgia de los consumidores y ofrecerán una entrada asequible al lujo.
Según el profesor de gestión empresarial del Fashion Institute of Technology, Shawn Carter, las tiendas han estado dando más espacio en los estantes a productos mini desde la COVID-19. Esto es un intento de combatir los precios altos y atraer a los clientes jóvenes, en particular a la Generación Z y la Generación Alpha.
Los artículos de moda mini primero aparecieron en la década de 1960, con la introducción de la minifalda, seguida de clutch bags mini y bags de asa superior mini. La moda mini ha vuelto, con Carter diciendo: "Se aceleró en 2022; se puso al día. Pero ya no es una tendencia. Esto está aquí para quedarse".
El vicepresidente de marketing de Trader Joe's, Matt Sloan, mencionó en un episodio de podcast que no tenían idea de que las bolsas mini se convertirían en una sensación viral.
Encontrando una nicho
Aunque no estés comprando productos mini, no puedes escapar de la tendencia en las redes sociales.
La cuenta de TikTok de Jo Barker, "The Little Bean", ha obtenido 3.2 millones de likes por su nicho de llenar microbags de lujo con tantos productos mini como sea posible. En uno de sus videos más populares, ella metió un mini bolso Coach Tabby ($195 en línea) con un mini labial Charlotte Tilbury, mini máscara Chanel, mini corrector Tarte Shape Tape, mini compacto Chanel y un mini perfume Versace, entre otros esenciales.
Barker comenzó la cuenta como una salida creativa y para conectarse con otros en la comunidad de lujo. La COVID-19 la hizo darse cuenta de que no necesitaba llevar tanto como pensaba, lo que la llevó a subirse a la tendencia de bolsos mini.
"Cualquier vez que estoy saliendo, usualmente tengo una bolsa más pequeña conmigo. No estoy llevando grandes tote bags o grandes bolsas, porque simplemente no encaja con mi estilo de vida", dijo Barker.
Hay diferentes maneras de ir mini, con Barker también haciendo su propio maquillaje mini al poner porciones de sus artículos de tamaño completo en tiny botellas. Sephora y Ulta ofrecen muestras mini con ciertas compras, ofreciendo un incentivo para que los clientes gasten en estas tiendas.
¿Por qué la gente está tan obsesionada con los mini?
La gente que ni siquiera usa productos mini sigue enganchada al contenido de Barker, ya que ver a alguien metiendo mini botellas en una bolsa puede ser una distracción relajante y casi mecánica. En TikTok, Barker tiene más de 100,000 seguidores, y en Instagram, tiene más de 400,000 seguidores por publicación.
"Quiero decir, creo que simplemente hay un factor de 'cute' en eso, ¿verdad?", dijo Barker.
Las marcas están evocando nostalgia al recordar a Polly Pockets y almuerzos de tamaño infantil.
"Los humanos siempre han amado objetos tiny, tiny, y esto es solo una iteración funcional de eso", dijo Anna Keller, analista principal de Minter.
Algunos clientes prefieren los mini por ser más fácil de terminar el producto entero, y los artículos de tamaño mini pueden ser menos costosos que las versiones de tamaño completo.
Los artículos de belleza y moda de tamaño mini pueden servir como una entrada asequible al lujo sin tener que recurrir a duplicados o imitaciones más baratas de marcas más costosas.
Producir mini puede ser costoso para las marcas más pequeñas debido a los costos operativos adicionales y trabajar con fabricantes, pero el pago puede valer la pena para las empresas ya que los consumidores pueden experimentar con sus productos y los artículos de tamaño mini ya están de moda.
"Luego puede ser una herramienta de marketing muy valiosa", dijo Keller.
Sin embargo, subirse a cualquier tendencia de moda y belleza en las redes sociales conlleva el riesgo de aumentar los residuos plásticos, con más envases y fabricación involucrados en poseer una mini botella en comparación con las versiones de tamaño completo.
Las empresas deben comenzar a transitar hacia productos reutilizables y
Lea también:
- Las ventas de los fabricantes alemanes de automóviles se debilitan
- Emoción por el horario laboral: ¿grabación o flexibilidad?
- Las ofertas anticipadas del Black Friday de Walmart se han puesto hoy en marcha
- Escalada del conflicto: Putin insiste en que Kiev se retire de cuatro regiones y rechace el ingreso en la OTAN
