Colocado junto a postes nazis: IBM deja de anunciarse en X
El gigante informático IBM va a dejar de anunciarse en la plataforma en línea X (antes Twitter) de Elon Musk después de que se descubrieran anuncios suyos junto a mensajes nazis. IBM no tolera la incitación al odio y está investigando esta "situación absolutamente inaceptable", declaró un portavoz.
El grupo informático quería gastar alrededor de un millón de dólares en X en el último trimestre, según informó el "New York Times", citando mensajes internos de la plataforma.
Unas horas antes, la organización Media Matters había señalado cómo anuncios de IBM, Apple y la empresa de software Oracle, entre otras, aparecían en X junto a posts con afirmaciones positivas sobre Adolf Hitler y la ideología de los nacionalsocialistas.
Un paso de la Comisión Europea
El viernes, la Comisión Europea también anunció que dejaría de publicar anuncios en X por el momento. Se había enviado la correspondiente recomendación a las oficinas de la autoridad. El motivo es el alarmante aumento de la desinformación y la incitación al odio. La autoridad no reveló inicialmente cuánto dinero gasta la Comisión en publicidad en X y otras redes sociales.
Las empresas y organizaciones tienen poca influencia a la hora de decidir exactamente junto a qué mensajes se coloca su publicidad. Los anuncios suelen mostrarse en relación con grupos de edad, zonas específicas o intereses de los usuarios. Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los anunciantes dependen especialmente de que X mantenga constantemente fuera de la plataforma la incitación al odio. Otros servicios en línea también han tenido problemas similares con sus anunciantes en el pasado, por ejemplo YouTube, la plataforma de vídeo de Google. En su momento, reforzó la supervisión de sus contenidos para recuperar clientes anunciantes.
Muchas empresas se alejan de la plataforma
Desde que Musk compró Twitter hace un año, muchas empresas han mostrado su preocupación al respecto y se mantienen alejadas de la plataforma o limitan su gasto. Musk ha dicho en varias ocasiones que los ingresos por publicidad son sólo la mitad de lo que eran cuando él estaba en Twitter. A veces ha intentado incitar a sus seguidores contra los anunciantes deshonestos. Cuando se supo que Apple había recortado el gasto en publicidad en la plataforma, Musk visitó al consejero delegado Tim Cook en la sede de la empresa en Cupertino. La directora de X, Linda Yaccarino, nombrada por Musk, prometió a los clientes anunciantes un entorno seguro.
Musk representa las opiniones políticas de la derecha estadounidense y acusó a la anterior dirección de Twitter de haberlas reprimido. Prometió más libertad de expresión: todas las declaraciones que no violaran la ley deberían estar permitidas. Al mismo tiempo, sus acciones de despido afectaron de lleno a los equipos de Twitter encargados de eliminar el discurso de odio.
El propio propietario de X causó una nueva polémica: Avaló un post que difundía una teoría de la conspiración antisemita. Entre otras cosas, afirmaba que el "odio contra los blancos" estaba siendo difundido por judíos. Musk escribió bajo el post el miércoles que contenía la "verdad real". Musk añadió después que se refería a "algunos grupos", como la organización judía Liga Antidifamación (ADL), que difunden "de facto el racismo contra los blancos y contra los asiáticos". En otras declaraciones, Musk reiteró que cree que existe un problema de racismo contra los blancos.
160 millones de seguidores siguen a Elon Musk
El director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, escribió en X sobre los comentarios de Musk que es "innegablemente peligroso" cuando alguien utiliza su influencia para confirmar y difundir teorías antisemitas. La organización del Comité Judío Estadounidense también señaló que el post apoyado por Musk contenía elementos de la teoría de la conspiración que desempeñó un papel en el ataque de 2018 contra una sinagoga en Pittsburgh. El atacante mató entonces a once personas.
Musk tiene más de 160 millones de seguidores en X. Tras las críticas anteriores, había subrayado que no tenía opiniones antisemitas. Yaccarino escribió el jueves en X que hay que poner fin a la discriminación de todas las partes.
El inversor estadounidense Ross Gerber se preguntó qué consecuencias tendrían las acciones de Musk para el fabricante de coches eléctricos Tesla, que él dirige. Musk no está actuando en interés de Tesla, criticó Gerber en la CNBC. "Está destruyendo todo lo que ha construido" y dañando la reputación del fabricante de automóviles. Él mismo sustituirá su Tesla Model Y por un vehículo de la competencia Rivian el año que viene, "y estoy seguro de que el resto de Los Ángeles hará lo mismo".
Fuente: www.dpa.com
