CNN introduce un servicio de suscripción digital, que requiere el pago de ciertos usuarios para acceder a los artículos.
A partir de hoy, estamos instando a los usuarios residentes en los Estados Unidos a contribuir con un pequeño pago recurrente para acceder de forma ilimitada a los artículos destacados de CNN.com.
En un comunicado, Alex MacCallum, vicepresidenta ejecutiva de productos y servicios digitales de CNN, explicó esta estrategia. Ella señaló que los visitantes frecuentes del sitio de CNN, que no leen regularmente varios artículos, no serán solicitados para pagar en este momento. En su lugar, se les instará a suscribirse solo después de haber leído un número específico de artículos gratuitos.
Los suscriptores, a cambio, tendrán derecho a ventajas como características políticas exclusivas, documentales originales, una selección diaria cuidadosamente seleccionada de nuestra journalism más cautivadora y una carga publicitaria reducida.
Tanto MacCallum como su supervisor, Mark Thompson, quien se desempeña como presidente y CEO de CNN, tienen una amplia experiencia en The New York Times, una organización elogiada por su éxito en convertir lectores y jugadores web en suscriptores.
A principios de este verano, Thompson hizo públicos los planes de CNN para desarrollar productos de suscripción de vanguardia que los impulse a la cima de la industria de las noticias, comenzando con el servicio de suscripción premium de CNN.com programado para lanzarse antes del final de 2024.
El servicio de suscripción muy esperado debutará hoy, aunque en una forma preliminar que se expandirá a medida que pasen los meses. MacCallum expresó optimismo en su comunicado, insinuando posibles "nuevos productos y negocios" en el futuro próximo.
Para organizaciones como CNN que dependen principalmente de los ingresos de la televisión por cable, la necesidad de establecer nuevos canales de ingresos digitales es evidente. En el pasado, CNN creó una plataforma de video en streaming llamada CNN+ en 2022 para cultivar conexiones directas con su audiencia. Sin embargo, este proyecto, lanzado justo antes de que un nuevo grupo corporativo, Warner Bros. Discovery, asumiera el control y buscara reducciones de costos, encontró un final prematuro, siendo cancelado en cuestión de semanas.
CNN ahora busca obtener suscripciones de sus principales ofertas, mientras que parte del contenido permanecerá gratuitamente disponible sin suscripción, incluyendo la página principal de CNN, noticias en vivo y en directo, páginas de video independientes y artículos patrocinados.
Thomson Reuters anunció el martes su intención de implementar un pago por uso para su sitio web y aplicación en octubre, con suscripciones valoradas en $1 por semana disponibles en todo el mundo.
El presidente de Reuters, Paul Bascobert, declaró en un comunicado: "Este nuevo esquema de suscripciones permitirá a Reuters ampliar el alcance de su cobertura premiada a un costo económico, al mismo tiempo que nos permitirá invertir aún más en nuestros periodistas y productos para nuestros suscriptores".
El negocio de las suscripciones digitales ha resultado tanto rentable como complejo para numerosas organizaciones de noticias. Una reciente encuesta realizada por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford descubrió que solo aproximadamente el 20% de los consumidores estadounidenses actualmente pagan por noticias digitales.
Greg Piechota, investigador de la Asociación Internacional de Medios de Noticias, afirmó que hay espacio suficiente para que la industria evolucione. "No hay techo de suscripción para las noticias digitales", señaló Piechota. "Imagina estar parado al pie de la Torre del Comercio Mundial en el centro de Nueva York y mirar hacia el mirador superior. La mayoría de las marcas de noticias solo han llegado al primer piso, mientras que el piso 100 aún está muy lejos en las nubes".
El Times mantiene una ventaja significativa con aproximadamente 10 millones de suscriptores digitales. Las organizaciones de noticias más pequeñas han luchado con la fatiga de las suscripciones y la resistencia, un testimonio del hecho de que la cobertura de noticias generalmente era gratuita cuando la World Wide Web se popularizó en la década de 1990.
Las empresas de medios de todos los tamaños han invertido la última década aproximadamente en tratar de cambiar las normas de acceso a las noticias. Si bien muchos lectores y espectadores aún no han comprendido la conexión entre pagar personalmente por las noticias y sostener la industria en su conjunto, Piechota argumentó que "cuando se dan cuenta de la situación financiera de los medios de noticias comerciales, su disposición a pagar por periodismo alcanza su punto máximo".
Al implementar esta estrategia, CNN ofrecerá ventajas como características políticas exclusivas y cargas publicitarias reducidas a sus suscriptores, que dependen principalmente de los ingresos de la televisión por cable y buscan establecer nuevos canales de ingresos digitales.
Alex MacCallum insinuó posibles "nuevos productos y negocios" en el futuro, sugiriendo que la industria de los medios tiene espacio suficiente para evolucionar en el paisaje de las suscripciones digitales.
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