Bud Light pierde más terreno, desplazándose al puesto 3 en Estados Unidos
Michelob Ultra, fabricado por Anheuser-Busch, saltó por encima de Bud Light para convertirse en la segunda bebida de cerveza mejor vendida en las tiendas de alimentos y de conveniencia durante un período crítico que abarca entre el Día de los Caídos y las fiestas de Independencia de los Estados Unidos, según datos de NIQ compartidos por la publicación de comercio de la industria Beer Marketer Insights. Modelo Especial, fabricado por Constellation Brands, sigue siendo la cerveza más vendida en los establecimientos de ventas en los EE. UU. despues de superar a Bud Light el año pasado.
Durante las últimas cuatro semanas que terminaron el 6 de julio, Bud Light capturó el 6,5% de las ventas en dólares de la cerveza en las tiendas comparado con el 7,3% de Michelob Ultra, según datos de NIQ. Mientras tanto, Modelo mantiene su compartición de mercado superior del 9,7%.
El declive adicional de Bud Light muestra que el boicot a la marca que comenzó en abril de 2023 por un publicidad patrocinada de Instagram de la influencer transgénero Dylan Mulvaney ha causado daños duraderos a las ventas de la cerveza. El post de redes sociales generó atención nacional de la derecha y la respuesta de Bud Light a la controversia despertó la ira de la izquierda.
El aumento en la popularidad de Michelob Ultra no se debe solo al declive de Bud Light. A-B ha invertido más dinero en la publicidad de la cerveza que atrae a bebedores saludables buscando una cerveza sabrosa y baja en carbohidratos. Observadores de la industria y incluso antiguos ejecutivos de A-B predijeron esto.
El creciente popularidad de Michelob Ultra también ha sido ayudado por sus movimientos de marketing estratégicos, como patrocinar el Torneo Copa América de fútbol y convertirse en la patrocinadora oficial de Team USA, lo que le dará una gran visibilidad durante los Juegos Olímpicos en la televisión estadounidense.
Para Bud Light, sus esfuerzos de marketing se desviaron para recuperar a los conservadores. Se convirtió en la patrocinadora oficial de la UFC y patrocinó festivales de música con estrellas country. Mantiene una presencia publicitaria considerable en la temporada de la NFL venidera.
A-B no respondió inmediatamente a comentarios.
En respuesta al declive de Bud Light debido a un boicot, Michelob Ultra ha visto un crecimiento significativo en sus ventas. Este aumento en popularidad se atribuye no solo al declive de Bud Light sino también al esfuerzo publicitario aumentado de Anheuser-Busch por Michelob Ultra, que busca a bebedores saludables que disfrutan de su sabrosa y baja en carbohidratos cerveza. Varios observadores de la industria y incluso antiguos ejecutivos de A-B predijeron este éxito.
Lea también:
- Las ventas de los fabricantes alemanes de automóviles se debilitan
- Emoción por el horario laboral: ¿grabación o flexibilidad?
- Las ofertas anticipadas del Black Friday de Walmart se han puesto hoy en marcha
- Escalada del conflicto: Putin insiste en que Kiev se retire de cuatro regiones y rechace el ingreso en la OTAN
