- Aumento sostenido: Los Testigos de Lego aumentan sus ingresos y sus márgenes de ganancia
Lego sigue registrando un crecimiento superior al 10% en sus ganancias y ventas, lo que les permite invertir en proyectos que garantizan un futuro próspero para el juego con sus productos. La creciente demanda de productos Lego en Estados Unidos y Europa ha llevado a Lego, una empresa danesa de juguetes con sede en Billund, a aumentar sus ingresos en la primera mitad de 2024 en un 13% respecto al mismo período del año anterior, hasta 31.000 millones de coronas danesas (aproximadamente 4.150 millones de euros). Las ventas a consumidores aumentaron un 14%, mientras que los ingresos netos aumentaron un 16% hasta 6.000 millones de coronas (alrededor de 800 millones de euros), lo que representa un billón más que en la primera mitad de 2023.
Lego ha superado a sus competidores en la industria de los juguetes y ha aumentado su cuota de mercado, según la empresa. Al mismo tiempo, el Grupo Lego ha aumentado sus inversiones en iniciativas estratégicas como la sostenibilidad y la digitalización para impulsar el crecimiento a corto y largo plazo. La tasa de inversión en estas iniciativas se acelerará en la segunda mitad.
Lego tiene una fuerte presencia en las zonas peatonales.
"Estamos muy satisfechos con los resultados", dijo el CEO de Lego, Niels B. Christiansen, a la agencia de prensa alemana. A pesar de que el sector de los juguetes está estancado, el Grupo Lego ha logrado mantener su cuota de mercado a nivel mundial. "Tenemos un gran momentum y la marca Lego está muy fuerte en este momento", señaló. La amplia gama de productos Lego sigue siendo atractiva para diferentes grupos de edad e intereses, lo que se traduce en una fuerte demanda en los mercados objetivo.
Según la empresa, las series de productos más populares incluyen Lego Icons, Lego Star Wars, Lego Technic, Lego City y Lego Harry Potter. Se han añadido alrededor de 300 nuevos productos a la selección en la primera mitad.
Christiansen también destacó que el creciente número de tiendas físicas de Lego, que actualmente superan las 1.000 a nivel mundial, es un factor clave del éxito. Mientras que la mayoría de las demás empresas han cerrado sus tiendas y se han centrado más en las compras en línea, Lego invierte en ambas y puede acercar todo el universo de Lego a los consumidores en las tiendas, dijo Christiansen. Aunque establecer tiendas Lego puede ser inicialmente costoso, funcionan muy bien una vez que están establecidas.
Christiansen mencionó que después de la pandemia de COVID-19, fue sorprendente ver que las personas de todo el mundo querían volver a hacer compras en las tiendas. Al principio se especuló sobre si todo se trasladaría a las compras en línea, pero esta tendencia se invirtió después de la pandemia.
Alemania sigue siendo un mercado importante para Lego. "Es uno de los mercados clave absolutos", dijo Christiansen. El estado del mercado alemán ha sido algo volátil a lo largo del tiempo, pero
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