AdidasAlias incrementa nuevamente la forecast de beneficios
Adidas Genera un Beneficio de un Billón de Euros de Nuevo, Tres Años Despues
Adidas, bajo la dirección de Björn Gulden, se está recuperando más rápido de lo esperado y está en camino de generar de nuevo un beneficio de un billón de Euros este año. La fabricante de ropa deportiva de Adidas elevó su pronóstico de ingresos anuales en el segundo trimestre debido a resultados mejores de lo esperado. La empresa de Herzogenaurach listada en DAX planea alcanzar un crecimiento de casi el 10% en los ingresos actuales. Inicialmente, Adidas había previsto un aumento en el rango de porcentajes medios a altos para este año.
Anteriormente, Adidas había previsto un beneficio operativo de alrededor de 700 millones de Euros para el año 2024, pero ahora espera hacer alrededor de 1 billón de Euros. Adidas hizo más de un billón de Euros en ingresos por última vez tres años atrás. Esto es la segunda vez en tres meses que Adidas ha reajustado sus expectativas - el nuevo pronóstico es doble el que Gulden había establecido para su segundo año.
Adidas explicó el mejor pronóstico: Los ingresos aumentaron un 11% en moneda constante en 5.820 mil millones de Euros, superando las expectativas de los analistas. El CEO de Adidas, Gulden, solo esperaba crecimiento en tasas dobles para la segunda mitad del año. El beneficio casi se duplicó de abril a junio, alcanzando casi 346 millones de Euros. Las ventas restantes de la colección "Yeezy" del controvertido rapero Kanye West sumaron un adicional de 50 millones de Euros en beneficio.
Enfoque en Tiendas Especializadas en Deportes
Con seis meses completados, Adidas tiene un beneficio operativo de 682 millones de Euros - casi alcanzando el pronóstico anterior. El año pasado, el beneficio después de la primera mitad del año estaba en torno a los 236 millones de Euros.
El margen operativo fue del 50,8% en el trimestre segundo - ligeramente por debajo de la figura del año pasado. Sin embargo, el alto margen en este momento se debe a costos de adquisición menores, descuentos menores y una mejora en la mezcla de productos, explicó la empresa. Gulden corrigió el curso establecido por su predecesor Kasper Rorsted y está centrado en vender a través de tiendas especializadas en deportes. Los efectos negativos de la moneda podrían afectar los margenes en la segunda mitad del año, advertió la empresa.
"Samba" y "Gazelle" Consolidan la Éxito
Nike, el principal rival de Adidas, se equivocó con su enfoque en las ventas en línea y sorprendió a los mercados con una visión desalentadora a fines de junio. Para el año fiscal 2024/25 (hasta fines de mayo), Nike espera una disminución de aproximadamente el 5% en los ingresos. A pesar de eventos deportivos importantes como el Europeo y el Sudamericano de fútbol y los Juegos Olímpicos de París, la cuota de mercado de Nike ha sido afectada por la llegada de marcas deportivas nuevas como Hoka, Lululemon y On.
"Lo que Gulden ha traído de regreso es el enfoque en el deporte", dijo el gerente de inversiones Simon Jäger de Flossbach von Storch recientemente.
Adidas, en particular, puede continuar construyendo sobre el éxito de sus modelos retro como "Samba" y "Gazelle", que ahora son populares como zapatos de uso casual.
El reciente pronóstico de Adidas de actualizar el crecimiento de los ingresos a un 10% para el año, impulsado por el éxito de los modelos "Samba" y "Gazelle", podría traducirse en un prometedor pronóstico de premios para accionistas, dada la historia de Adidas de hacer más de un billón de Euros en ingresos cada tres años, como se vio en 2019. El impulso económico proveniente de la sorpresiva venta de las últimas existencias de la colección Yeezy, por 50 millones de Euros, es un recordatorio de las estratégicas alianzas de Adidas y los beneficios financieros resultantes, demostrados por la prominencia de las rayas de Adidas en la industria.
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