Tinder is extending its $499-a-month invite membership offer
Tinder SELECT bietet Benutzern Vorteile, die über das hinausgehen, was der durchschnittliche Benutzer finden würde. Für fast 6.000 US-Dollar pro Jahr haben Benutzer die Möglichkeit, die „beliebtesten Profile“ der App zu sehen und von ihnen gesehen zu werden, anderen Profilen direkt Nachrichten zu senden, ohne vorher eine Übereinstimmung herzustellen, frühen Zugriff auf neue Funktionen zu genießen, Anzeigen zu schließen und ein Abzeichen anzuzeigen ihre Seite, die ihren ausgewählten Status ankündigt.
Seit der Aussendung der ersten Einladungen im September lädt Tinder im Rahmen einer schrittweisen Ausweitung immer mehr Nutzer zur Bewerbung ein, die Option bleibt jedoch sehr exklusiv.
Nach Angaben des Unternehmens haben sich weniger als 1 % der App-Nutzer Zugang verschafft.
Aber eine Einladung zu erhalten und bereit zu sein, fast 500 US-Dollar zu zahlen, reicht nicht aus, um ein neues Level freizuschalten. Wer an Online-Dating teilnehmen möchte, muss sich zunächst bewerben und strenge Kriterien erfüllen, darunter ein Profil mit vollständig aufgeführten Interessen, eine Biografie mit mindestens vier Fotos und 15 Personas sowie die gewünschte etablierte Zielbeziehung.
Laut einem Bericht des Pew Research Center vom Februar gab jeder fünfte Erwachsene in einer festen Beziehung an, seinen Partner über Online-Dating kennengelernt zu haben, und etwa ein Drittel der Online-Dating-Partner gaben an, für die App bezahlt zu haben.
Tinder wurde 2012 eingeführt und ist die meistgenutzte Dating-App in den Vereinigten Staaten. 79 % der Online-Dating-Apps unter 30 Jahren nutzen Tinder.
Experten sagen, kostenpflichtige Abonnements seien eine großartige Möglichkeit, andere ernsthafte Dates in einem scheinbar endlosen Pool an Profilen zu finden, anstatt nur zum Spaß andere Dates über Apps zu finden. Sie sagen auch, dass kostenloses Online-Dating eine relativ neue Idee ist und sich die Benutzer schnell daran gewöhnen.
Damona Hoffman, Online-Dating-Trainerin und Autorin, sagt, dass Tinder einen großen Wandel herbeigeführt hat, „indem es die Menschen glauben lässt, dass Online-Dating kostenlos ist“, und weist darauf hin, dass traditionelle Heiratsvermittler weitaus mehr kosten.
Ein Teil des Widerstands gegen die Bezahlung von Online-Dating-Abonnements „rührt von der Tatsache her, dass die meisten Dating-Nutzer unrealistische Erwartungen an das haben, was sie von kostenlosen Dating-Apps bekommen können“, sagte sie.
„Es sollte eine Möglichkeit geben, ernsthafte, engagierte Benutzer von denen zu trennen, die nur zum Spaß da sind, also denke ich, dass es sich lohnt, dafür zu bezahlen“, sagte Huffman. „Sie werden nicht 500 Dollar bezahlen, um ein Gespräch anzufangen.“
Die neue teure Option von Tinder ergänzt mehrere andere kostenpflichtige Mitgliedschaftsstufen der Dating-App, darunter Plus, Gold und Platinum, deren Preise zwischen 4,99 und 11,99 US-Dollar pro Monat liegen. Benutzer müssen sich jedoch nicht entscheiden, da SELECT zusätzlich zu jedem bestehenden Abonnement hinzugefügt werden kann, um die Vorteile zu maximieren.
Alle zusätzlichen Level einer Dating-App schalten Funktionen frei, die hinter Fachjargon wie „Super Likes“ und „Skip the Line“ verborgen sind und mehr Matches, bessere Gespräche und eine höhere Chance, Ihren Partner zu treffen, versprechen.
Während ein bestimmtes Niveau an kostenpflichtigen Abonnements positiv sein könne, könnten Optionen auf niedrigerem Niveau eine Rolle spielen, sagte Hoffman. Andere Experten sagen, dass die kostenlose Version ausreichend ist, aber möglicherweise mehr Zeit und Mühe erfordert.
„Die Freemium-Version von Tinder eignet sich auch für Leute, die eine ernsthafte Beziehung suchen“, sagt Online-Dating-Expertin Julie Spira, die sich kein Abonnement leisten können, aber Zeit haben, einen Partner zu finden. „Wenn Sie das nötige Budget haben, aber nicht die Zeit haben, es selbst zu tun, und andere Leute sehen möchten, die auf dem gleichen Niveau sind, dann melden Sie sich für die Premium-Version von Tinder an.“
Die Verlagerung von Tinder hin zu kostenpflichtigen Abonnements ist Teil eines wachsenden Trends in der Dating-App-Branche.
Die Muttergesellschaft Match Group hat ihren anderen Apps teure Premium-Stufen hinzugefügt, darunter eine wöchentliche VIP-Option für 999 US-Dollar für The League, eine Werbe-App für professionelle Dates und eine monatliche Option für 50 US-Dollar für Hinge. Raya ist eine reine Empfehlungs-Dating-App, die viele prominente Nutzer hat und auch eine Option für 50 $ pro Monat bietet.
SELECT wurde zu einer Zeit geboren, als Match Group Schwierigkeiten hatte, die Erwartungen zu erfüllen. Während der Umsatz im dritten Quartal (während der Veröffentlichung von SELECT) um 9 % stieg, konnte das Unternehmen seitdem die Erwartungen für das vierte Quartal nicht erfüllen, berichtet Reuters.
Match gab im Oktober bekannt, dass der Gesamtumsatz zum Ende des Quartals unter 865 Millionen US-Dollar liegen werde. Analysten erwarteten mehr als 890 Millionen US-Dollar.
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In this business context, technology plays a key role in enhancing the user experience on dating apps, allowing features such as filtering potential matches based on preferences and offering premium services to users who are willing to pay extra.
Additionally, tech-driven business models in the dating industry have disrupted traditional dating methods, making online dating more accessible and popular, leading to a shift towards paid services on these platforms.
Source: edition.cnn.com
