TikTok is pushing longer videos. Some creators worry about the vibe shift

TikTok is pushing for longer videos. Some YouTubers worry about mood changes

Plötzlich brachten Facebook, Instagram, YouTube und andere soziale Plattformen ähnliche Produkte auf den Markt, die Benutzer dazu ermutigten, Videos zu erstellen, die nicht länger als eine Minute waren, vertikal scrollend angezeigt wurden und endlose Empfehlungen dazu gaben, was sie als nächstes ansehen sollten. Diese anderen Plattformen versuchten in den nächsten Jahren, mit der Popularität von TikTok mitzuhalten, insbesondere bei der wichtigsten Zielgruppe der Teenager.

Doch jetzt ändert der Kurzvideo-Pionier seinen Kurs und drängt Benutzer dazu, längere Videos zu erstellen und anzusehen. Am Samstag wird TikTok seinen ursprünglichen „Creator Fund“ offiziell auslaufen lassen und YouTuber, die ihre Inhalte monetarisieren möchten, müssen einem neuen „Creative Program Beta“ beitreten, in dessen Rahmen die von ihnen erstellten Videos länger als eine Minute sein dürfen, wenn Sie möchten über die App bezahlen.

Der Schritt von TikTok hin zu Inhalten in längerer Form ist so etwas wie eine Wende des Schicksals – das Unternehmen folgt nun seinen traditionellen Mitbewerbern und geht zu einem Inhaltsformat über, das im Allgemeinen profitabler ist. Die Strategie kann Benutzer auch dazu ermutigen, mehr Zeit mit der App zu verbringen, wobei einige Teenager bereits sagen, dass sie die App „fast ständig“ nutzen.

Einige TikTok-Ersteller sind jedoch von diesem Schritt frustriert, weil sie befürchten, dass dadurch das verloren geht, was TikTok überhaupt so beliebt gemacht hat: die Möglichkeit, schnell durch unzählige verschiedene Arten von Inhalten zu scrollen, und die Leichtigkeit, mit der fast jeder sie ohne diese erstellen kann viel Planung oder Ressourcen. Videofunktionen.

„Ich habe nicht immer eine Minute lang Inhalte im Kopf“, sagte Nicki Apostolou, eine TikTok-Erstellerin namens „recycldstardust“, die fast 150.000 Follower hat und in der App Inhalte über die Geschichte und Kultur der amerikanischen Ureinwohner erstellt.

„Ich habe das Gefühl, dass viele YouTuber zu TikTok gekommen sind, weil es eine Kurzvideo-App war“, sagte sie. „Jetzt wollen sie ein ‚Mini-YouTube‘ sein, und ich habe das Gefühl, dass es YouTuber ausschließt.“ Wer ist hier? Es ist zum Ansehen von Kurzvideos gedacht Videoinhalte. "

TikTok-Sprecher Zachary Kizer sagte in einer Erklärung, dass das Unternehmen das neue Kreativprogramm „basierend auf den Erfahrungen und dem Feedback, das wir von früheren Creator Funds erhalten haben“ entwickelt habe. Während wir weiterhin neue Wege entwickeln, um YouTuber zu belohnen und das TikTok-Erlebnis zu bereichern, schätzen wir das Feedback und die direkten Erkenntnisse unserer Community, die uns bei der Entscheidungsfindung helfen. "

„Als TikTok zum ersten Mal auf den Markt kam, war das Kurzvideomodell sehr nützlich, es konnte die Leute sehr schnell auf die Plattform bringen, es konnte kontinuierlich scrollen und es wurde sehr schnell abgespielt“, sagte Kristen Stein, Wissenschaftlerin für kritische Medienwissenschaft und Doktorandin Studentin an der Universität. Krysten Stein sagt Chicago, IL.

„Ich denke, TikTok denkt jetzt: ‚Wir müssen den Werbetreibenden zeigen, dass wir die Leute dazu bringen können, ein Video länger anzusehen‘“, sagte Stein. „Aber ich bin gespannt, wie die Zuschauer reagieren werden, weil die Videos so kurz sind und die Leute die App nutzen.“

TikToks langfristige Strategie

In den letzten drei Jahren hat TikTok die Möglichkeit, längere Videos in der App zu veröffentlichen, kontinuierlich eingeführt und das Zeitlimit für Videos von einer Minute auf drei, fünf und schließlich zehn Minuten erhöht. Die Plattform testet derzeit 15-minütige Uploads, diese sind jedoch noch nicht allgemein verfügbar.

Letzten Monat teilte die Plattform den YouTubern mit, dass sie ihren Creator Fund in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland schließen würde, sodass ihnen keine andere Wahl blieb, als neue kreative Programminhalte hinzuzufügen, wenn sie weiterhin von TikTok bezahlt werden wollten.

Im Rahmen des neuen Programms können erwachsene YouTuber mit 10.000 Followern oder mehr über die App Zahlungen für Videos verdienen, die länger als eine Minute sind und viele andere Kriterien erfüllen.

Laut einem aktuellen Blog bewirbt TikTok das Programm bei YouTubern und betont, dass Videos, die länger als eine Minute sind, die Zuschauer dazu ermutigen, mehr Zeit mit den Inhalten zu verbringen und „durch mehr Verbindungen, Informationen und Bildungsinhalte Vertrauen aufzubauen …“ Beitrag des Unternehmens .

TikTok sagte außerdem, dass YouTuber im Rahmen des neuen Kreativprogramms mit einer höheren Bezahlung pro Video rechnen sollten. Einige YouTuber haben berichtet, dass sie in den ersten Monaten des Programms Tausende von Dollar verdient haben.

Ein YouTuber, bekannt als „Justin’s Camera Roll“, sagte in einem Oktobervideo über das Projekt, dass die Bezahlung „eine Menge Geld für das war, was ich umsonst mache“.

Für das Unternehmen könnte es eine gute Geschäftsentscheidung sein, längere Inhalte zu veröffentlichen.

„Es ist viel einfacher, den Inhalt zu monetarisieren, wenn er länger ist … Es gibt ein größeres Potenzial für Werbung und Monetarisierung“, sagte Scott Kessler, Technologieleiter beim Forschungsunternehmen Third Bridge, auch zu Anzeigen, die vor oder während des Videos geschaltet werden.

Verbraucher sehen sich eher eine Video-Pre-Roll-Anzeige an, die länger als eine Minute ist, als ein Video, das fast genauso lang ist wie die Anzeige selbst.

TikTok ist seit langem ein Ort, an dem YouTuber Kurzvideos in Kombination mit dem leistungsstarken Erkennungsalgorithmus der Plattform nutzen können, um Zuschauer auf längere Inhalte auf anderen Websites wie YouTube aufmerksam zu machen. „Ich denke, sie wollen sagen können: ‚Hey, Schöpfer, du kannst hier das gesamte Video einfügen, nicht nur die ersten 30 Sekunden‘“, sagte Kessler.

Aly Tabizon sagt, die Monetarisierung ihrer TikTok-Videos habe „ihr Leben verändert“, seit sie vor vier Jahren damit begonnen habe, sie zu nutzen, sodass sie weniger arbeiten und mehr Zeit mit ihrem Sohn verbringen könne. Ihre Videos zum Thema Astrologie sind normalerweise weniger als 10 Sekunden lang.

Lernen Sie, längere Inhalte zu erstellen

Dennoch geben einige YouTuber an, dass sie sich TikTok – und nicht YouTube oder anderen Plattformen – angeschlossen haben, weil sie Kurzinhalte erstellen wollten und die Änderungen es für sie schwieriger machen könnten, ihren Lebensunterhalt mit der App in dem von ihnen gewählten Format zu bestreiten.

Bei neuen kreativen Initiativen freuen sich einige Kreative über die Veränderungen. „Ich habe wirklich Angst, weil ich auf YouTube Hunderte von Videos von TikTok-Mitarbeitern gesehen und über neue Algorithmen gepostet habe, und ich versuche, über alles, was ich gelernt habe, auf dem Laufenden zu bleiben … Heute ist diese A-Generation.“ beträgt etwa acht bis zehn Sekunden“, sagte Tabizon letzten Monat gegenüber CNN. „Selbst wenn ich ein einminütiges Video sehe und es nicht jemand ist, dem ich schon eine Weile folge, überspringe ich es vielleicht.“

Das könnte bedeuten, dass sie härter arbeiten muss, um längere Inhalte zu erstellen, die ihre 1,2 Millionen Follower und andere sehen wollen. Dennoch hat Tabizon damit begonnen, mehr Videos zu testen, die länger als eine Minute dauern, und sagte über das neue Projekt: „Wenn die Bezahlung besser ist, denke ich, dass es sich lohnt“, sagte Tabizon.

Laut TikTok haben YouTuber, die längere Inhalte erstellen, ihre Einnahmen im vergangenen Jahr im Durchschnitt mehr als verdoppelt. Das Unternehmen sagt außerdem, dass es längere Videos basierend auf den Präferenzen des Benutzers und nicht auf der Grundlage der Videolänge empfehlen wird, genau wie bei kürzeren Videos.

Die TikTok-Erfinderin Laura Riegle, in der App als „laurawiththecurls“ bekannt, sagte, dass die Erstellung langer, unterhaltsamer Videos mehr Ressourcen erfordern könne, über die nicht alle Ersteller verfügen.

Riegle hat seit 2020 fast 120.000 Follower auf der App angehäuft, mit kurzen Videoinhalten, die von Haarpflegetipps bis hin zu stilvollen Tänzen und Filterversuchen reichen. Selbst wenn sie ein relativ einfaches „Story-Time“-Video dreht, bei dem sie einfach nur sitzt und in die Kamera spricht, bedeutet die Erstellung eines Videos, das länger als eine Minute ist, einen erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand, sagte sie.

„Man muss Dinge herausschneiden, manchmal muss man dasselbe mehrmals neu aufnehmen und dann muss man alles zusammenfügen“, sagte Riegel. „Lange Inhalte sind definitiv zeitaufwändiger, was für jemanden wie mich schwieriger ist, weil ich bereits einen Vollzeitjob habe, eine Familie habe … und daher nicht viel Freizeit habe ."

TikTok bietet den Erstellern außerdem Möglichkeiten, mit ihren Videos Geld zu verdienen, das über den eigenen Monetarisierungsfonds der App hinausgeht, etwa durch Abonnements oder „Tipps“ von Followern. Das Unternehmen gab an, dass sich der Benutzerumsatz über alle Monetarisierungsfunktionen der Plattform im vergangenen Jahr nahezu verdoppelt habe.

Einige YouTuber stehen diesen alternativen Zahlungsmethoden jedoch skeptisch gegenüber. „Weißt du, wie es ist? Straßenmusik machen“, sagte Apostolou. „Ich habe das Gefühl, dass diese nicht nachhaltig sind, und es kommt mir seltsam vor, das Publikum zu bezahlen.“