TikTok-Nutzer bleiben unbeeindruckt von Politikern, die um ihre Unterstützung werben.
In den letzten Zeiten wird die Betonung von TikTok als bedeutender Akteur in der US-Politik, entweder positiv oder negativ, nicht mit dem Durchschnittserlebnis eines TikTok-Nutzers übereinstimmen, wie die neusten Umfrageergebnisse des Pew Research Center und des John S. und James L. Knight Foundations nahelegen. Mit der Benutzerbasis von TikTok in den USA, die sich auf 170 Millionen erhöht hat, haben Politiker versucht, junge Wähler anzuziehen. Ex-Präsident Donald Trump hat sich in den letzten Wochen auf TikTok begeben und hat eine beachtliche Zahl von 6 Millionen Anhängern erreicht. Die Biden-Kampagne hat im Februar auf TikTok gestartet und hat über 200 Videos hochgeladen; ihr Fan-Basis ist jedoch deutlich kleiner mit 373.000.
Andererseits warnen bestimmte Politiker, dass die Verbindungen zwischen TikTok und China über seine Muttergesellschaft möglicherweise dazu führen könnten, dass die chinesische Regierung massiv in die US-Politik eingreifen könnte, wenn sie die persönlichen Daten von TikTok-Nutzern erhalten würden. Trotzdem bleibt dies eine Sorge, da TikTok behauptet, nie US-Benutzerdaten an die chinesische Regierung übermittelt zu haben und einen Prozess eingeleitet hat, um ein Gesetz zu verhindern, das im Frühling von Präsident Biden unterzeichnet wurde und die App in den USA verboten machen könnte.
Aber Pews neuste Umfragen scheinen die Sichtweise von TikTok als politischer Riese zu überarbeiten. TikTok-Nutzer sind entdeckt worden, die sich weniger für Politik interessieren als für Unterhaltung, Kultur und Freunde. Ihr Inhaltsgeschmack entspricht nicht den Politikinhalten, wie die Umfrage zeigt, was den Inhalten von Facebook und Instagram (aber unterscheidet sich von X, dem ehemaligen Twitter) entspricht, wo Nachrichten und Politik die Markenzeichen sind.
Pews Forschung umfasste 10.287 erwachsene Internetnutzer in den USA, die zwischen dem 18. und 24. März befragt wurden. Die Ergebnisse wurden an die US-Bevölkerung angepasst, um sie nach Geschlecht, Rasse, Ethnie, politischer Anhängigkeit, Bildung und weiteren Kategorien zu entsprechen, wie Pew angibt.
Dieser neue Blick auf TikTok und andere sozialen Medienplattformen, die oft als neuer Marktplatz - der Schmelztiegel politischer Debatten und Manifeste - dargestellt werden, stellt die weit verbreitete Vorstellung in Frage, dass Politiker und politisch engagierte Bürger dort zusammenkommen, um sich gegenseitig zu beeinflussen und die breitere Wählerschaft zu beeinflussen.
Die meisten US-TikTok-Nutzer, wie die Umfrage zeigt, sehen Politik nicht als zentrale oder Randmotivation für die Nutzung der App, und nur 12% von ihnen haben politisches Inhalt gepostet.
Warum sind TikTok-Nutzer nicht politisch interessiert?
Pews Studie ergab, dass etwa die Hälfte der TikTok-Nutzer behaupteten, sie würden nichts von Politik interessieren, während nahezu die Hälfte glaubten, dass Politik auf TikTok keine Rolle spielen sollte.
Diese Ergebnisse stellen eine formidable Herausforderung für politische Kampagnen dar, die versuchen, junge Zielgruppen auf TikTok zu erreichen.
Wie ist TikTok ideologisch ausgerichtet?
Ein früheres Pew-Forschungsprojekt ergab, dass 40% der TikTok-Nutzer sich als Republikaner oder dem Republikanischen Lager zugehörig fühlen, während 52% der Demokraten oder dem Demokratischen Lager nahestehen. Mit Trumps Beteiligung gibt es das Potenzial, dass sich der ideologische Charakter von TikTok ändert, ebenso wie die Art von Inhalten, die auf der Plattform verbreitet werden oder wie sie von Benutzern wahrgenommen werden.
Ein TikTok-Mitarbeiter erzählte CNN, dass pro-Trump-Inhalte mehr Interaktion erzielen als pro-Biden-Inhalte. Andere Forschungsstudien deuten darauf hin, dass Bidens geringerer Auftritt auf TikTok möglicherweise an seiner rechtlichen Auseinandersetzung über ein mögliches TikTok-Verbot und seiner Regierungspolitik im Gazakonflikt liegen könnte, die bei jungen Wählern schlecht ankommt.
Nach Pews neusten Umfrage glauben 22% der TikTok-Nutzer, dass die Inhalte der App vorwiegend linksorientiert sind, während 6% sie als konservativ beschreiben. Allerdings ist dies nicht besonders bemerkenswert. Im September 2023 hatte Pew ähnliche Anteile von Facebook- und Instagram-Nutzern über die ideologische Ausrichtung ihrer Plattformen geäußert. Interessanterweise hat 28% der TikTok-Nutzer eine Meinung über die ideologische Ausrichtung der Inhalte der App, während 48% behaupteten, dass die Inhalte praktisch rechts- oder linksgerichtet sind oder sie unsicher sind.
So ist es nicht verwunderlich, dass während US-Politiker TikTok für die Herausforderung der US-Demokratie verurteilen, 82% der TikTok-Nutzer glauben, dass TikTok entweder keine Einflussmacht auf oder die Demokratie fördert. TikTok-Nutzer, die sich als Republikaner sehen, sind sogar etwas mehr wahrscheinlich, TikTok als schädlich für die amerikanische Demokratie zu sehen, aber nur um sieben Prozentpunkte.
Wie ist TikTok ideologisch ausgerichtet?
Ein früheres Pew-Forschungsprojekt ergab, dass 40% der TikTok-Nutzer sich als Republikaner oder dem Republikanischen Lager zugehörig fühlen, während 52% der Demokraten oder dem Demokratischen Lager nahestehen. Mit Trumps Beteiligung gibt es das Potenzial, dass sich der ideologische Charakter von TikTok ändert, ebenso wie die Art von Inhalten, die auf der Plattform verbreitet werden oder wie sie von Benutzern wahrgenommen werden.
Ein TikTok-Mitarbeiter erzählte CNN, dass pro-Trump-Inhalte mehr Interaktion erzielen als pro-Biden-Inhalte. Andere Forschungsstudien deuten darauf hin, dass Bidens geringerer Auftritt auf TikTok möglicherweise an seiner rechtlichen Auseinandersetzung über ein mögliches TikTok-Verbot und seiner Regierungspolitik im Gazakonflikt liegen könnte, die bei jungen Wählern schlecht ankommt.
Nach Pews neusten Umfrage glauben 22% der TikTok-Nutzer, dass die Inhalte der App vorwiegend linksorientiert sind, während 6% sie als konservativ beschreiben. Allerdings ist dies nicht besonders bemerkenswert. Im September 2023 hatte Pew ähnliche Anteile von Facebook- und Instagram-Nutzern über die ideologische Ausrichtung ihrer Plattformen geäußert. Interessanterweise hat 28% der TikTok-Nutzer eine Mein
Diese Daten stehen merkwürdiglich im Gegensatz zu den signifikanten Veränderungen in der Meinung zu X, seit Elon Musk Twitter in der 44 Milliarden Dollar-Übernahme im Jahr 2022 übernahm. Dies könnte ein Spiegelbild von Musks polarisierter Art sein, die Plattform in den letzten Jahren zu managen.
In der von Pew veröffentlichten Studie am Mittwoch zeigen sich Republikanische Nutzer schnell, X als hauptsächlich negativ für die Demokratie in 2021 und jetzt überwiegend als hauptsächlich vorteilhaft für die Demokratie in 2023 und 2024 an.
"In den letzten drei Jahren hat der Anteil der Republikaner, die X als hauptsächlich gut für die Demokratie betrachten, nahezu verdreifacht und scheint weiter zu wachsen", erklärte McClain. "Dies ist ein wesentlicher Wandel. Das Muster, das wir hier sehen, unterscheidet sich etwas von dem anderer Plattformen."
Nur 17% der Republikaner, die auf Twitter aktiv sind, betrachteten X im Jahr 2021 hauptsächlich als gut für die Demokratie. Bis 2023 stieg dieser Anteil auf etwa die Hälfte und ist heute auf seinem höchsten Stand von 53%. Zudem waren Nutzer, die politische Inhalte auf X teilen, wesentlich wahrscheinlicher, sich heute zu sagen, dass ihre Meinungen dort willkommen sind, als Demokraten (33%). Negative Meinungen zu X haben hingegen während dieser Zeit zugenommen bei den Demokraten und zeigen immer noch einen negativen Trend an.
"Meinungen zu X und Demokratie sind tief partisan", erläuterte die Studie von Pew. "Republikaner sind ungefähr doppelt so wahrscheinlich, X als gut für die Demokratie zu betrachten, während Demokraten dreimal so wahrscheinlich, es als schlecht für die Demokratie ansehen."
Die Forschung von Pew erklärt nicht, warum Republikanische Nutzer von X ihre Meinung über die Plattform verändert haben. Allerdings deckt sich dieser Wandel mit einem wichtigen Geschäftsentscheidung von X und seinen Folgen – der Verkauf an Musk, der durch Entlassungen, Politikänderungen und andere Maßnahmen die Plattform, die früher als wichtig für die Nachrichten und Politik galt, verändert hat.
In seiner Führung der Plattform hat Musk erklärt, dass er die Zensur von konservativer Diskussion aufgehoben und Accounts, die wegen Hassreden oder anderen Verstößen gegen die Nutzungsbedingungen gesperrt worden waren, wiederhergestellt hat. Er hat auch antisemitische Verschwörungstheorien verbreitet, die Schutzmaßnahmen für Benutzer aus marginalisierten Gemeinschaften aufgehoben und widerlegte Wahleinwirkungstheorien verstärkt, was zu Kritik von Werbetreibenden und Bürgerrechtsorganisationen geführt hat. Zudem hat er Änderungen an den Verifikationsabzeichen vorgenommen, die es für Nutzer schwieriger gemacht haben, zwischen echten Prominenz- oder Markenkonten und solchen zu unterscheiden, die nur die Erscheinung einer Authentizität gekauft haben.
Obwohl diese Ergebnisse bekannt sind, werden politische Kampagnen wahrscheinlich weiterhin alle verfügbaren Plattformen nutzen, um potenzielle Wähler zu erreichen. Am Ende des Tages ist das Veröffentlichen einer Nachricht auf sozialen Medien nicht das gleiche Ding wie die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen.
