Netflix lüftet Einschaltquoten-Geheimnisse
Streaming-Anbieter geben bekannt, welche Inhalte gute Hits erzielen, geben aber selten konkrete Zahlen an. Netflix hofft, das zu ändern und wird künftig zweimal im Jahr Daten zu Filmen und TV-Serien veröffentlichen. Ziel der Transparenzoffensive ist es, Vertrauen aufzubauen. Die Top-Serie für das erste Halbjahr 2023 dürfte viele überraschen.
Netflix macht den Erfolg seiner Filme und TV-Serien auf der Plattform transparenter. Der Streaming-Marktführer hat erstmals Daten zu den Sehstunden tausender Filme und TV-Serien im ersten Halbjahr veröffentlicht. Solche Berichte sollten nun zweimal im Jahr eingereicht werden.
Während das traditionelle Fernsehen über über Jahrzehnte entwickelte Bewertungssysteme verfügt, halten sich Streaming-Dienste eher zurück, wenn es um Informationen über den Erfolg ihrer Sendungen geht. Netflix hat sein Ranking seiner beliebtesten Filme der letzten zwei Jahre veröffentlicht.
Für Netflix-Steuerelemente verwendete Daten
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte in einer Telefonkonferenz, dass dies in den Anfangsjahren der richtige Weg für Netflix gewesen sei, da das Unternehmen keine Daten an Konkurrenten weitergeben wolle. In einigen Fällen hat es auch zu Misstrauen gegenüber der TV-Branche geführt, obwohl mehr Informationen an die Produzenten einzelner Filme und TV-Serien weitergegeben wurden. Die Veröffentlichung von Informationen sollte dies klären. „Das sind tatsächlich die Daten, die wir nutzen, um unser Geschäft voranzutreiben“, sagte Sarandos.
Laut aktueller Liste war die erste Staffel von „Night Agent“ mit insgesamt 812,1 Millionen Stunden die meistgesehene Show im ersten Halbjahr 2023. Da Netflix gleichzeitig Beschränkungen durchsetzt, geben diese Zahlen einen Anhaltspunkt – werden aber auch durch die Tatsache in einen Zusammenhang gebracht, dass Episoden zu unterschiedlichen Zeiten laufen und Filme oft kürzer sind.
Sarandos betonte, dass die Veröffentlichung der Daten nicht mit der Ausweitung des Werbegeschäfts zusammenhänge, da bei anderen Diensten branchenübliche Verfahren zur Messung der Zuschauerzahlen eingesetzt würden. Netflix hat seit der Einführung seines günstigeren werbefinanzierten Abonnementdienstes schnell Kunden für sich gewonnen, und der Streaming-Dienst könnte mehr Werbeausgaben aus dem traditionellen Fernsehen anziehen.
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Quelle: www.ntv.de
