Frauen müssen bei der Dating-App Bumble keine Gespräche mehr initiieren.
Die Dating-App Bumble führt eine neue Funktion namens "Opening Moves" ein, die es weiblichen Nutzern ermöglicht, eine Frage zu stellen, auf die männliche Partner antworten können, um ein Gespräch zu beginnen. Die Änderung wurde vorgenommen, um der früheren Regel von Bumble entgegenzuwirken, die Frauen dazu verpflichtete, die Kommunikation mit ihren Partnern zu initiieren, und ihnen so mehr Kontrolle über ihr Dating-Leben zu geben.
Dieses Update ist Teil eines größeren Rebranding-Prozesses für die App, wie die neue CEO Lidiane Jones erklärte, die Anfang des Jahres die Nachfolge von Gründerin Whitney Wolfe Herd antrat. Bumble kommt zu einer Zeit, in der Dating-Apps versuchen, relevant zu bleiben, da Singles mehr Offline-Interaktionen wünschen, anstatt sich weiterhin auf virtuelle Dates zu beschränken.
Jones sieht die Umgestaltung von Bumble als Chance, der Plattform zu helfen, sich weiterzuentwickeln und gleichzeitig den Kernfokus auf die Stärkung der Frauenpower beizubehalten. Laut ihrem Interview mit CNN geht sie davon aus, dass es einen wachsenden Wunsch nach echten menschlichen Beziehungen gibt.
"Wir bemerken ein wachsendes Bedürfnis nach authentischen menschlichen Beziehungen", sagte Jones. "Ich erwarte nicht, dass die Zahl der Menschen, die Online-Dating nutzen, zurückgehen wird, ganz im Gegenteil. Die Messlatte liegt jetzt allerdings höher, daher sehen wir dies als einen großartigen Aufruf zum Handeln, um uns weiterhin auf unsere Mission zu konzentrieren."
Die überarbeitete Funktion "Eröffnungszüge" ermöglicht es weiblichen Nutzern, weiterhin Gespräche zu initiieren oder stattdessen ihren Matches eine Frage zu ihren Vorlieben zu stellen, um diese Männer zu motivieren, die Kommunikation zu beginnen. Nicht-binäre Nutzer oder Menschen, die nach gleichgeschlechtlichen Matches suchen, haben die Freiheit, Aufforderungen zu erstellen und zu beantworten.
Die Überarbeitung von Bumble umfasst auch Änderungen an den Bios der Nutzer, die nun mehr Bilder und "Dating-Absichten"-Badges benötigen, die die eigenen Suchziele wie "Lebenspartner" oder "lustige, zwanglose Dates" angeben. Außerdem werden in den Profilen potenzieller Partner gemeinsame Interessen oben hervorgehoben.
Diese Änderungen könnten sich für Bumble (zu dessen Muttergesellschaft auch die Dating-Apps Badoo und Fruitz gehören) als entscheidend erweisen, um in die Gewinnzone zurückzukehren. Das Unternehmen verzeichnete im vergangenen Jahr einen Nettoverlust von 1,9 Millionen US-Dollar und der Aktienkurs ist seit dem Börsengang Anfang 2021 um 86 % eingebrochen.
Finanzanalysten gehen davon aus, dass Bumble im ersten Quartal 2023 einen Gewinn von 12 Millionen US-Dollar erzielen wird, was eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Verlust von 2,3 Millionen US-Dollar im vorangegangenen Quartal darstellt. Die Zahl der Nutzer (die für den Dienst bezahlen) wird voraussichtlich um 14 % auf über 3,9 Millionen Personen ansteigen.
"Wir sind in der glücklichen Lage, über eine starke Finanzlage zu verfügen, die es uns erlaubt, in das Wachstum des Unternehmens zu investieren und gleichzeitig die Gewinnerwartungen unserer Aktionäre zu erfüllen", so Jones. "Wir befinden uns an einem außergewöhnlichen Punkt, an dem wir beide Ziele zusammen konsolidieren können."
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Quelle: edition.cnn.com
