Elon Musk's X verklagte gerade eine gemeinnützige Werbegruppe, die nicht mehr existiert.
"GARM ist eine kleine, nicht gewinnorientierte Initiative, und bedauerlicherweise haben jüngste Vorwürfe ihre Absicht und Aktivitäten missverstanden, was zu einer Ablenkung und einem signifikanten Verbrauch ihrer Ressourcen und Finanzen geführt hat," sagte die Gruppe in einer Erklärung am Freitag. "Deshalb trifft GARM die schwierige Entscheidung, seine Aktivitäten einzustellen."
Die Gruppe, Global Alliance for Responsible Media, auch bekannt als GARM, ist eine freiwillige Initiative der Werbeindustrie, die von der World Federation of Advertisers betrieben wird und darauf abzielt, es Marken zu ermöglichen, ihre Werbung von illegalem oder schädlichem Inhalt fernzuhalten.
Das Ende von GARM markiert einen vorübergehenden Sieg für Musk und X-CEO Linda Yaccarino, obwohl ein Richter noch keine Entscheidung getroffen hat.
"No small group should be able to monopolize what gets monetized. This is an important acknowledgement and a necessary step in the right direction. I am hopeful that it means ecosystem-wide reform is coming," schrieb Yaccarino auf X am Donnerstag.
Allerdings könnte die Klage sogar noch mehr Werbetreibende von X abschrecken, schreiben Nandini Jammi und Claire Atkin, die Gründerinnen der Wachhundegruppe Check My Ads Institute, in einem Gastbeitrag am Donnerstag. "Jeder kann sehen, dass die Werbung auf X eine gefährliche Geschäftsbeziehung für Werbetreibende ist," sagten sie.
Die Klage behauptet, dass GARM "billionen Dollar an Werbung von Twitter ferngehalten hat", weil die Gruppe besorgt war, dass die Plattform nach der Übernahme durch Musk von den Branchenstandards für Werbesicherheit abgewichen ist.
GARM hat über 100 Mitglieder. Vier dieser Mitglieder - CVS, Unilever, Mars und der dänische Energiekonzern Ørsted - wurden in der Klage genannt, die am Dienstag in einem Bundesgericht in Texas eingereicht wurde.
GARM wurde 2019 nach den Moscheeschießereien in Christchurch, Neuseeland gegründet, bei denen der Mörder das Attentat auf Facebook live streamte. Nach diesem Vorfall hatten Marken Probleme, dass ihre Werbung neben illegalem oder schädlichem Inhalt platziert wurde, sagte die Gruppe in einer Erklärung. GARM sagte, dass seine Gruppe solche Anzeigen von 6,1% im Jahr 2020 auf 1,7% im Jahr 2023 reduziert hat.
Marken äußerten ähnliche Bedenken, als Musk X im Jahr 2022 übernahm und das Kerngeschäft der Plattform mit Werbung einbrach. Viele Marken haben ihre Ausgaben gestrichen, weil sie besorgt waren, dass ihre Werbung möglicherweise neben Falschinformationen oder Hassrede laufen könnte, die Musk selbst gelegentlich unterstützt hat. Die Klage setzt auch Musk's Gewohnheit fort, sich mit den Werbetreibenden zu streiten, von denen er abhängig ist; letztes Jahr sagte er den Marken, die die Plattform verlassen hatten, "geht f**k dich selbst."
Obwohl X-Führende manchmal angedeutet haben, dass das Werbegeschäft des Unternehmens verbessert wird, sagte Yaccarino in einem Video am Montag, "Sie haben sich verschworen, X zu boykottieren, was unsere Fähigkeit bedroht, in Zukunft zu gedeihen," sagte sie über die GARM-Mitglieder und fügte hinzu, dass der Verlust von Werbedollars das Unternehmen "auf lange Sicht gefährdet."
Das Ende von GARM könnte Bedenken bei anderen Medienbeobachtern aufkommen, obwohl ein Richter in einem ähnlichen Fall einer Non-Profit-Organisation Recht gegeben hat.
X hat auch die Center for Countering Digital Hate verklagt und behauptet, dass die Non-Profit-Organisation die Bedingungen des Dienstes verletzt hat, als sie Hassrede auf der Plattform untersucht und darüber geschrieben und damit Werbetreibende vertrieben hat. (Ein Bundesrichter hat die Klage im März verworfen und sie als Versuch gebrandmarkt, CCDH für geschützte Rede zu bestrafen.)
X hat auch die progressive Medienbeobachtergruppe Media Matters wegen ihrer Analyse verklagt, die antisemitische und pro-nazistische Inhalte auf X hervorhob - ein Bericht, der scheinbar eine wichtige Rolle bei einem massiven und schädlichen Werberevolten Ende letzten Jahres gespielt hat. Der Fall soll nächsten Jahr vor Gericht verhandelt werden.
Das Ende von GARM könnte Unternehmen betreffen, die Wert darauf legen, dass ihre Werbung nicht mit schädlichem Inhalt in Verbindung gebracht wird, da sie alternative Lösungen in der Technologiebranche finden müssen. Trotz des Einflusses der Klage auf X haben einige Technologieunternehmen wie Ørsted, Unilever und Mars Bedenken wegen Falschinformationen und Hassrede geäußert, die neben Werbung auftreten können.
