Likör markası cinsiyetçi reklamları nedeniyle aşağılama ödülüne layık görüldü
Klişe*esc derneği, basmakalıp pazarlama için negatif bir ödül olan altın çit direğini yedinci kez veriyor. Bu yılın kazananı: likör markası "Zickengold". 1950'lerden kalma absürd bir ürünü güçlü bir şekilde anımsatıyor.
Reklam ve ürünlerdeki cinsiyet klişelerini kınayan Altın Çit Direği negatif ödülü bu yıl Recklinghausen'deki özel içki fabrikası Boente'nin "Zickengold" likör markasına verildi. Jüri kararını, markanın "akla gelebilecek her türlü klişeyi yerine getirdiğini" belirterek gerekçelendirdi: Alkol tüketimi önemsizleştiriliyor ve kadınlar gevşemeye, yani bu kadar şirret olmamaya teşvik ediliyor. Ödül Pazartesi akşamı verildi.
Jüri, çok sayıda cinsel şiddet vakası göz önüne alındığında, özel bir içki fabrikasının bile böylesine ciddi bir sosyal sorunu "beceriksiz kelime oyunlarıyla" önemsizleştirmemesi gerektiğini açıkladı. Jüri ayrıca 1953 tarihli benzer bir ürüne yapılan "bariz göndermeyi" de eleştirdi: Bir ilaca benzer şekilde pazarlanan ve yüzde 16,5 alkol içeren "Frauengold" içeceğinin o dönemde sakinleştirici ve ruh halini iyileştirici bir etkiye sahip olması ve böylece kadınların "biraz ev işi" yaparken yüzlerinde gülümsemeyi korumalarına yardımcı olması amaçlanıyordu.
İsim zaten sorunlu
Jüri üyesi, Federal Cinsiyet Eşitliği Vakfı Eş-Direktörü Lisi Maier ödül töreninde şunları söyledi: "Women's Gold'un en parlak dönemi benim için cinsiyet korkusu dolabına ait bir dönem." "Zickengold" reklamlarını gördüğünde kendini bu döneme geri dönmüş buldu. Davranışları (erkek) hemcinslerinin beklentilerini karşılamayan kadınlar için kullanılan "kaltak" kelimesi de "tarihin şişe bankasına aittir". Negatif Ödül yedinci kez verildi. Jüri başlangıçta 200'den fazla başvuru arasından ödül için yedi aday seçti.
Golden Fencepost projesinin kurucusu Almut Schnerring, şirketlerin toplumsal cinsiyet eşitliği, çeşitlilik ve fırsat eşitliği alanlarındaki sosyal sorumluluklarının farkına varmalarının zamanının geldiğini ifade etti. "Dar rol modelleri ve basmakalıp beklentiler, sadece ailede, kreşte veya okulda değil, aynı zamanda medyada, reklamlarda, basmakalıp hedef gruplara hitap ederek ve ürün ve ambalaj tasarımında basmakalıp temsiller yoluyla bir çocuğun sosyalleşmesi sırasında ortaya çıkar ve yerleşik hale gelir."
Kaynakwww.ntv.de
