"Toată lumea este în aceeași barcă": Merită să te îndatorezi pentru a crea modă?
Findikoglu, născut în Turcia și absolvent al Central Saint Martins în 2015, a fost unul dintre cele mai așteptate nume din programul celor cinci zile de expoziție, care a avut loc între 15 și 19 septembrie.
Lista ei de clienți include genul de talente de primă mână la care multe branduri pot doar visa, de la Rihanna și Lady Gaga la Madonna și Bella Hadid. Ea este, de asemenea, responsabilă pentru unele dintre cele mai importante look-uri ale celebrităților din această vară - inclusiv rochia mini din mătase roșie rubiniu pe care Margot Robbie a purtat-o pe covorul roșu VIP al filmului "Barbie" la Londra și rochia cuțit sculptată manual pe care Hari Nef a purtat-o la premiera filmului. Kylie Jenner este, de asemenea, o favorită cunoscută, alegând un look primăvară-vară 2023 pentru a-l purta în timpul Săptămânii Modei de la Paris în septembrie anul trecut, precum și pozând în piese personalizate pentru cei 399 de milioane de urmăritori ai săi de pe Instagram.
Din exterior, se pare că Findikoglu a reușit. Iată toate ingredientele care ar trebui să o ducă pe tânăra de 33 de ani de la un artist în devenire la un nume londonez vopsit în sânge. Dar lipsește un singur lucru: banii.
"Nu am avut suficient buget pentru a face spectacolul. Este la fel de simplu ca asta", a declarat Findikoglu pentru CNN în timpul unui interviu acordat în fața studioului său din estul Londrei, în prima zi a Săptămânii Modei de la Londra. "Locul de desfășurare era pe cale să fie rezervat. Apoi m-am gândit: 'Nu pot să fac asta din nou cu banii mei'. Nu-mi fac asta'".
Findikoglu spune că încă plătește costul defilării de toamnă-iarnă 2023 a brandului, organizată în luna februarie a acestui an. Dacă spectacolul de primăvară-vară 2024 ar fi avut loc conform planului, ar fi putut să o coste între 110.000 și 120.000 de lire sterline (136.000-148.000 de dolari). "Vorbesc cu prietenii mei designeri și toți sunt în aceeași situație. Facem un spectacol, ne îndatorăm foarte mult și apoi continuăm să plătim până la următorul spectacol."
În acest sezon, un val de talente tinere, recunoscute în industrie, s-au retras din programul oficial, inclusiv Steven Stokey-Daley, în vârstă de 26 de ani (care creează sub pseudonimul S.S Daley) și Nensi Dojaka, în vârstă de 30 de ani - ambii au câștigat prestigiosul premiu LVMH în 2022 și, respectiv, 2021. În plus, designerul american Michael Halpern, în vârstă de 31 de ani - care a primit două premii British Fashion Awards în cariera sa - a anunțat chiar săptămâna trecută că nu numai că marca sa va lipsi de la London Fashion Week, dar că intenționează să se închidă definitiv.
Deși crede că a fost cel mai bun lucru pentru brandul său, renunțarea nu a fost o decizie pe care Findikoglu a luat-o cu ușurință. "Nu am putut lucra timp de o săptămână", a spus ea. Timp de câteva zile, a fost "paralizată", blocată de îngrijorarea că colegii și cunoscătorii din industrie o vor considera slabă. "Dar eu reprezint o femeie neînfricată. Și dacă nu am de gând să ies și să vorbesc despre asta, atunci nu sunt fidelă mie însămi, brandului meu și tot ceea ce reprezint".
Preluarea conglomeratului de modă
Realitățile gestionării unei mărci independente de modă de lux în zilele noastre sunt sumbre, iar concurența pentru designerii autofinanțați este acerbă. Conform Savigny Luxury Index, un indice general de măsurare a pieței publicat de grupul de gestionare a averii Savigny Partners, conglomerate precum LVMH și Keringdomină piața modei de lux - LVMH deținând singur 45,4% din piață. Mărci precum Loewe, Louis Vuitton, Dior, Celine, Fendi, Givenchy și Marc Jacobs sunt toate deținute de LVMH, în timp ce Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen și Saint Laurent au ca societate mamă Kering.
Deținerea mai multor mărci înseamnă influență. Mărcile mai mici aflate în grija Kering sau LVMH beneficiază de puterea de influență pe care o oferă nume de renume precum Gucci și Louis Vuitton - care poate fi folosită pentru a negocia poziții mai bune în magazine. De asemenea, acestea profită de o rețea exclusivă (și la scară largă) de furnizori. Dar, mai presus de toate, aceste corporații umbrelă se bucură de fluxuri uriașe de venituri, care, împreună cu fluxul de numerar, reprezintă principala povară pentru designeri precum Findikoglu.
Eticheta ei a fost finanțată independent de când a debutat în 2016, iar Findikoglu spune că s-a luptat mult timp cu lipsa investițiilor guvernamentale. "Întotdeauna mi-a fost teamă să aplic pentru orice, pentru că nu sunt britanică. Nu mi-a deschis multe uși, mai ales la început."
La 13 septembrie, cu două zile înainte de începerea Săptămânii Modei de la Londra, guvernul britanic a anunțat că va investi 2 milioane de lire sterline (2,5 milioane de dolari) în următorii doi ani în NEWGEN, programul British Fashion Council care vizează sprijinirea tinerilor designeri cu branduri cu o vechime mai mică de trei ani. Pentru Findikoglu, acest lucru nu este suficient. "Cred că (NEWGEN) ar trebui să primească banii. Dar și eu sunt un designer tânăr și încerc să conduc acest brand pe cont propriu de șapte ani", a spus ea. "Ar trebui să fie (disponibil) pentru toată lumea în program".
'Vreau ca oamenii să vadă lumea mea'
Întrebarea pentru Dilara Findikoglu este aceeași pentru mulți designeri independenți care se luptă: Cum poți să te extinzi fără să te vinzi? Este un compromis pe care aproape că îl găsește incitantă, după ce a produs deja o linie de costume de baie de succes, Findikoglu plănuiește să renunțe la couture în favoarea construirii unei oferte mai ușor de purtat. O motivație este propria garderobă de birou. Aflată în fața atelierului ei, în timpul caniculei de la sfârșitul verii, Findikoglu poartă o rochie glorioasă din satin de fildeș de culoare fildeș cu mâneci bufante vampirice. Este a ei? "Nu! Vreau să fac mai mult ready to wear, pentru că nu găsesc nimic de îmbrăcat din marca mea proprie atunci când vin la serviciu. Nu am de gând să vin la studio în rochia mea de cuțit, știi?".
În timp ce își finalizează colecția primăvară-vară 2024 (care urmează să fie prezentată acum la un showroom din Paris la sfârșitul acestei luni), ea vorbește cu entuziasm despre colaborări ultrasecrete care speră să aibă mai multă viabilitate comercială. Scopul ei? Un întreg brand de lifestyle. "Vreau să fac mobilă, îmi plac foarte mult interioarele. Vreau să fac perne. Mi-ar plăcea să dorm în propriul meu pat (marca Dilara). Vreau ca oamenii să vadă lumea mea cu fiecare mic detaliu. Chiar dacă este vorba de lenjeria de pat, rimelul sau rujul roșu."
Și în timp ce unii ar putea fi refractari la ideea de proprietate a conglomeratului, Findikoglu nu este un puritan. "Mi-am adus brandul în acest punct pe cont propriu", a spus ea. "Dar chiar am nevoie de un partener de afaceri, de un investitor sau de o casă mare care să mă ducă la nivelul următor."
Citește și:
- Aceste analize anuale ale televiziunii vor fi difuzate în 2023
- Documentar Sky: "23 - Moartea misterioasă a unui hacker"
- "Lasă lumea în urmă": Thriller cu Julia Roberts
- Sfaturi TV marți
Sursa: edition.cnn.com