Louis Vuitton organizează o prezentare dramatică la Hong Kong
Muzicianul și designerul american, care, în iunie, a închis podul Pont Neuf din Paris pentru a-și prezenta colecția de debut pentru marcă, și-a continuat mandatul de profil înalt în cadrul brandului, dezvăluindu-și cele mai recente look-uri în fața unuia dintre cele mai emblematice orizonturi din lume.
În cadrul evenimentului, modelele au defilat pe o pasarelă în aer liber pe Avenue of Stars - răspunsul din Hong Kong la Hollywood Walk of Fame. Cântărețul de cantopop Anson Lo, trupa chineză TNT și actorul sud-coreean Song Joong-ki s-au numărat printre celebritățile prezente.
Spectacolul a avut ca temă călătoriile, de pretutindeni, de la "Hawaii la Hong Kong", a declarat Williams. vorbind la CNN cu doar câteva ore înainte, el a descris colecția ca având "un hiper accent foarte mare pe dandy" - exprimat prin "latura sa marinărească" și "latura de stațiune", a adăugat el.
În semn de recunoaștere a ceea ce brandul a descris ca fiind istoria marinărească a orașului, tema maritimă a podiumului a fost reprezentată de muzicieni cu pălării de marinar care au cântat la ukuleles și de un podium acoperit de nisip și de ecrane digitale care proiectau valuri.
Modelele - printre care se numărau și membri ai comunităților de surferi din Hawaii - au defilat de-a lungul portului în costume cu dungi, jachete de marinar, sandale în stil pescar și imprimeuri florale tropicale, siluetele relaxate și ornamentele lui Williams dând un aer de ținute de plajă elevate. Multe dintre ținute au fost completate cu accesorii navale, cum ar fi pălării de rafie și o geantă Louis Vuitton Keepall 25, brodată manual cu scoici.
Cerul s-a umplut apoi de zeci de drone, care au luat forme inclusiv logo-ul LVERS al brandului - o combinație a monogramei clasice LV cu cuvântul lovers, o filozofie care se află în centrul practicii lui Williams, conform notelor de prezentare - înainte de a ieși pentru a face o plecăciune.
"Este o casă de lux, dar această casă de lux a fost fondată pe călător - călătorul lumii", a declarat el pentru CNN. "Și aici ne-a adus în Hong Kong".
Marca franceză l-a numit pe Williams în februarie, după moartea predecesorului său, Virgil Abloh. Pe lângă faptul că a organizat un show spectaculos la Săptămâna Modei Masculine de la Paris, cu o orchestră și un cor gospel, Williams a reimaginat deja unele dintre clasicele brandului - cum ar fi o versiune a genții Speedy din piele de crocodil, un design disponibil doar pentru clienți selecționați și cu un preț de 1 milion de dolari (ceea ce i-a conferit genții porecla de "Millionaire Speedy").
Când i s-a cerut să reflecteze asupra presiunilor care însoțesc unul dintre cele mai importante joburi din domeniul modei, Williams a declarat pentru CNN: "Oh, plăcerea este uimitoare. Tu ai spus presiune, eu am spus plăcere. Ce este greu la plăcere?".
Farmecul orașului
Evenimentul de joi a marcat prima prezentare de îmbrăcăminte masculină pre-toamnă a lui Louis Vuitton. Și, deși colecțiile pre-toamnă nu sunt considerate la fel de prestigioase ca liniile de primăvară-vară sau de toamnă-iarnă ale mărcilor, mișcarea a demonstrat totuși importanța Hong Kong-ului - și a Asiei în general - pentru planurile de expansiune ale casei de modă franceze.
Louis Vuitton a deschis primul său magazin în Hong Kong în 1979. În prezent, locuitorii orașului cheltuiesc mai mult pe produse de lux, pe cap de locuitor, decât oriunde altundeva în lume, potrivit firmei de cercetare de piață Euromonitor. De asemenea, Hong Kong a fost în mod tradițional o destinație populară pentru cumpărătorii de lux din regiunea mai largă, datorită absenței taxei pe vânzări în teritoriu.
La începutul acestei săptămâni, Dior, care este deținută de compania mamă a Louis Vuitton, LVMH, a anunțat că și ea își va prezenta colecția pre-toamnă pentru bărbați în Hong Kong, într-un loc care nu a fost dezvăluit, la începutul anului viitor.
Acest lucru poate fi considerat, de asemenea, un fel de lovitură pentru Hong Kong, care depune eforturi pentru a-și restabili reputația internațională ca destinație de neratat, după ani de zile în care a fost supus unora dintre cele mai stricte restricții de călătorie Covid-19 din lume și după introducerea unei legi controversate privind securitatea națională, despre care criticii spun că amenință libertățile politice și civile.
În ultimele luni, oficialii au încercat să atragă turiștii înapoi în oraș prin campania "Hello Hong Kong", care a inclus oferirea a 500 000 de bilete de avion gratuite. Într-o scurtă declarație publicată marți, Consiliul pentru Turism din Hong Kong a descris evenimentul Louis Vuitton ca fiind "un eveniment care face istorie în domeniul modei".
Organizată alături de K11 Group, care operează un mall lângă Avenue of Stars și districtul mai larg de artă și design din zonă, Victoria Dockside, podiumul a fost, de asemenea, transmis în direct în Hong Kong prin intermediul unor panouri publicitare digitale.
Show-ul a marcat, de asemenea, o continuare a încercărilor lui Louis Vuitton de a curta piețele asiatice profitabile. Deși LVMH nu dezvăluie performanța mărcilor individuale, revenirea profiturilor conglomeratului francez a fost parțial alimentată de reluarea cheltuielilor chinezești după redeschiderea Chinei după Covid.
În 2020, în perioada de vârf a pandemiei, divizia de îmbrăcăminte masculină a mărcii a evitat o ediție digitală a Săptămânii Modei Masculine de la Paris pentru a-și debuta în schimb cea mai nouă colecție în China continentală. Atunci, sub conducerea lui Abloh, brandul a prezentat haine formale, haine de stradă cu tematică animală și culori bloc strălucitoare pe malul râului Huangpu din Shanghai.
Între timp, divizia de îmbrăcăminte pentru femei a Louis Vuitton a găzduit prima sa prezentare importantă în Coreea de Sud în aprilie anul trecut, când a transformat podul Jamsugyo din Seul într-o pistă impresionantă.
Dar, dincolo de importanța strategică a regiunii, alegerea Hong Kong-ului a fost, pentru Williams, una personală. Artistul în vârstă de 50 de ani a declarat că s-a simțit "incredibil de sprijinit" de oraș în trecut și a organizat o serie de colaborări și evenimente acolo în ultimii ani, inclusiv o vânzare privată lansată de platforma sa de licitații digitale Joopiter și bijutierul Lorraine Schwartz în luna martie. "Am știut cu siguranță că am vrut ca Hong Kong să fie a doua mea oprire după Paris", a spus el despre programul show-ului său Louis Vuitton.
Și după ani de zile în care a trăit cu pandemia, orașul asiatic simte că este "din nou în afaceri", a adăugat Williams.
"Praștia este trasă înapoi cât de departe poate merge și (este) pe cale să dea drumul... de la un reflux profund și serios la un flux energic foarte serios", a spus el. "Veți vedea acest lucru în întreaga afacere și în toate sectoarele diferite, de la modă până la finanțe.
"Cred că este foarte întâmplător faptul că am ajuns să venim aici chiar atunci când lucrurile sunt pe cale să se transforme".
Corecție: O versiune anterioară a acestui articol a identificat greșit grupul pop TNT.
Lesen Sie auch:
Sursa: edition.cnn.com