Intră în noua navă amiral Swarovski, strălucitoare și colorată ca o bomboană de zahăr
Noul Swarovski on Fifth este un spațiu de vânzare cu amănuntul cu două etaje, de 14.000 de metri pătrați, care celebrează istoria istorică a brandului de lux, oferind în același timp colecțiile sale de bijuterii, decorațiuni interioare și accesorii. Acesta prezintă zone cu culori vibrante în roz aprins, galben, verde, cu octogoni supradimensionați, asemănători unor pietre prețioase, care apar atât pe fațadă, cât și în interior - inclusiv sub forma unei scări roz opulente care conduce vizitatorii printr-o instalație care prezintă istoria brandului vechi de 128 de ani și influența sa atât asupra haute couture, cât și asupra Hollywood-ului.
Pe lângă faptul că a cultivat de-a lungul deceniilor relații profunde cu case de modă precum Chanel, Dior, Balenciaga și Viktor & Rolf, Swarovski a fost în spatele multor ansambluri iconice de pe covorul roșu, de la "rochia goală" eterică a Rihannei la premiile CFDA din 2014, la salopeta arlechin a lui Harry Styles la Premiile Grammy de la începutul acestui an. (Și cine poate uita intrarea dramatică a lui Doja Cat la show-ul Schiaparelli Couture primăvară-vară 2023 de la Paris, în ianuarie, unde a sosit acoperită din cap până în picioare cu vopsea de corp roșie și 30.000 de cristale Swarovski)?
Cel mai recent, Kim Kardashian a încheiat un parteneriat cu compania pentru o nouă colecție pentru brandul său de lenjerie și shapewear Skims, care cuprinde body-uri, rochii și lenjerie de corp acoperite cu cristale. Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter și Ashley Graham s-au numărat printre cei care au sărbătorit această lansare, precum și inaugurarea pavilionului în noiembrie.
Un "templu" Swarovski
În timp ce o serie de noi pavilioane Swarovski au fost deschise recent sau sunt în curs de amenajare în Shanghai, Tokyo, Milano și Seul, locația de pe Fifth Avenue din New York este cea mai grandioasă de până acum a brandului, menită să "aprindă imaginația din momentul în care pășești în magazin", potrivit unei declarații de presă a directorului de creație al Swarovski, Giovanna Engelbert, care a proiectat spațiul.
"De la scara grandioasă până la utilizarea catifelei matlasate și a mătăsii în tot magazinul, toate detaliile sunt menite să ofere clienților senzația că se află în interiorul unei cutii de bijuterii de lux", a adăugat aceasta. "Viziunea mea a fost de a produce un design modern, vesel, elevat și futurist, care să reflecte lumina, energia și culorile din New York."
În mod corespunzător, nava amiral va conține, de asemenea, un tezaur de comori, potrivit Swarovski, inclusiv cel mai mare chaton de cristal tăiat vreodată. La etajul al doilea, un butic complet alb oferă Swarovski Created Diamonds - colecția sa de diamante cultivate în laborator -, precum și un lounge cu vesela sa de porțelan împodobită cu cristale, un parteneriat cu marca de porțelan fin Rosenthal.
Vitrine octogonale, de diferite dimensiuni, sunt prezente în tot magazinul, prezentând amploarea liniilor de produse Swarovski. "Acest magazin unic va face Manhattanul să strălucească mai mult", a declarat într-un comunicat Alexis Nasard, CEO-ul Swarovski.
Noile pavilioane sunt "templele mărcii" companiei, a explicat directorul general al Swarovski, Alexis Nasard, într-o convorbire video cu CNN. Nasard a devenit prima persoană din afara familiei Swarovski la conducerea companiei austriece când a preluat această funcție anul trecut.
"Am simțit că este foarte important să afișăm marca într-un mod care transcende comercialitatea - că oamenii nu vin în magazin doar pentru a face tranzacții", a spus el. "Vrem ca ei să experimenteze toate valorile pe care le reprezintă brandul, în ceea ce privește istoria sa, în ceea ce privește capitalul de marcă, în ceea ce privește colaborarea, în ceea ce privește colecțiile sale și, cel mai important, în ceea ce privește serviciul pentru clienți."
Cel mai important, a spus Nasard, noul magazin exemplifică propria viziune a Swarovski asupra luxului.
"Luxul Swarovski nu este luxul tradițional, care se referă la snobism și prețuri ridicate, și la a ne lua în serios", a spus el. "Luxul nostru este despre a oferi consumatorilor bucurie, expresie de sine, autoindulgență și capacitatea de a fi frumos în propriile condiții."
Citește și:
- Aceste analize anuale ale televiziunii vor fi difuzate în 2023
- Documentar Sky: "23 - Moartea misterioasă a unui hacker"
- "Lasă lumea în urmă": Thriller cu Julia Roberts
- Sfaturi TV marți
Sursa: edition.cnn.com