În interiorul noului "anti-hotel" Chopard pentru cei ultra-bogați
Multe dintre aspectele legate de primul proiect hotelier al brandului - începând cu numele său, 1 Place Vendôme, și lipsa neobișnuită de fanfară și autopromovare a proprietății - par atipice la început.
Înaintea deschiderii sale oficiale din 15 noiembrie, nu a existat o avalanșă obișnuită de postări pe rețelele de socializare de la influenceri în halate de baie, pretinzând că se trezesc în mod natural într-una dintre cele 15 camere și apartamente de lux, cafe crèmes și mic dejunuri croissant plasate estetic pe paturi nefăcute și zdrențuite.
Nici paginile de social media ale hotelului nu clamează atenția. La momentul scrierii acestui articol, pagina sa de Instagram are o singură postare și puțin peste 250 de urmăritori.
Hotelul în sine, care ocupă etajele de deasupra buticului Chopard existent în piața cochetă Place Vendôme, este, de asemenea, ușor de ratat, cu o lipsă evidentă de semnalizare de marcă care să-i anunțe prezența.
Este genul de discreție care se potrivește cu unul dintre cele mai aspiraționale stiluri de viață din zilele noastre: luxul liniștit. Dar întruchipează, de asemenea, una dintre cele mai mari tendințe de marketing din lumea luxului, lansarea invizibilă.
"Trăim într-o epocă în care, atunci când îți lansezi produsele, acest lucru se face cu o mare campanie de marketing și un eveniment de amploare. Totul este un fel de ceremonial", a declarat Karl-Fritz Scheufele într-un interviu acordat CNN. Karl-Fritz este a treia generație a familiei Scheufele - proprietarii Chopard din 1963 - și actualul co-președinte al companiei. "Am vrut să facem lucrurile diferit... Într-un mod foarte bine direcționat".
Asta a însemnat să se stabilească o legătură directă cu agențiile de turism de lux, să fie selectivi în ceea ce privește canalele de PR și să deschidă proprietatea doar pentru oaspeții cazați și clienții VIP Chopard (ceea ce înseamnă că nu se poate intra doar pentru a bea ceva la bar).
"Există o clientelă în creștere care caută exclusivitate și intimitate", a adăugat consilierul de proiect Didier Le Calvez, un veteran în domeniul ospitalității al cărui portofoliu include hoteluri de lux precum Four Seasons George V și Le Bristol din Paris, precum și The Plaza și The Pierre din New York. "Am vrut să creăm un hotel semi-privat, ca o reședință de familie cu adevărat frumoasă."
Un "anti-hotel" pentru cei ultra-bogați
Este o experiență care ar fi familiară, poate chiar reconfortantă, pentru ultra-bogații lumii. După ce trec prin ușile principale albastre și deschid o poartă din fier forjat, pe care este inscripționat discret un "C" cursiv de la Chopard, oaspeții intră într-un hol cu tavan înalt și sunt întâmpinați de majordomul hotelului. Nu există un birou de recepție și nici scene de oaspeți care să stea la coadă pentru a se înregistra sau a pleca. Doar un șemineu monumental din piatră din secolul al XVIII-lea, o scară mare și, ca un indiciu subtil al moștenirii hotelului, un colier gigantic de perle de sticlă Murano de culoare acvamarin, realizat de artistul Jean-Michel Othoniel.
În schimb, check-in-ul se face la un mic birou de la etajul al doilea, unde spațiile comune sunt amenajate ca într-o casă boierească: salon, bibliotecă, bar și un salon secret pentru trabucuri de inspirație chinezească ascuns în spatele unui perete de rafturi false.
De asemenea, la același etaj se află una dintre bijuteriile hotelului, "Grădina de iarnă", un salon cu acoperiș de sticlă scăldat în lumină naturală, pe fundalul unei picturi murale din mozaic care aduce un omagiu colecției Animal World Collection a casei Chopard. Cu mii de pietre prețioase șlefuite - numite caboșoane - acesta descrie o scenă exotică din junglă cu păuni, leoparzi, maimuțe și fluturi.
Situată la câteva minute de Jardin des Tuileries și de Sena, Place Vendôme a fost comandată de Regele Soare Ludovic al XIV-lea; piesa sa centrală este o coloană impunătoare ridicată de Napoleon I, care comemorează bătălia de la Austerlitz. Este una dintre cele mai pline de farmec piețe din Paris, unde mărcile de înaltă bijuterie și ceasuri - Chopard, precum și Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet și Jaeger-LeCoultre - stau una lângă alta.1 Place Vendôme se mândrește, de asemenea, cu o descendență regală. Construit în 1723 de Pierre Perrin, secretarul Regelui Soare, fațadele și acoperișul său sunt clasate ca monumente istorice.
În loc să aleagă să numească hotelul după marcă, familia a ales adresa clădirii, 1 Place Vendôme. - acest lucru, a declarat marca, permite, de asemenea, ca aventura să fie independentă, fără asocierile care vin cu o casă de bijuterii de lux.
Nefolosirea numelui Chopard este o strategie care rupe rândurile cu Bulgari, unul dintre primii lideri în domeniul hotelierilor de modă de lux care și-a acoperit pariurile pe recunoașterea mărcii pentru a-și umple camerele de hotel. Dar se încadrează, de asemenea, în rândul Audemars Piguet și Christian Louboutin, care au deschis recent proprietăți sub nume diferite, Hôtel des Horlogers și, respectiv, Vermelho.
Potrivit lui Florent Girardin, profesor de management al mărcilor de lux în domeniul ospitalității la prestigioasa EHL Hospitality Business School din Elveția, expansiunea de la brandul de modă de lux la industria ospitalității este una naturală. În timp ce Four Seasons sau Ritz știu cum să ofere servicii excelente, casele de modă de lux sunt maeștri în crearea și comunicarea dezirabilității.
"Din punct de vedere istoric, casele de modă de lux sunt companii care vând vise", a declarat Girardin. "Așa că acesta este un pas logic".
Experiențele de lux depășesc, de asemenea, vânzarea de bunuri de lux, a adăugat el.
Renovarea recentă a clădirii de către designerul Pierre-Yves Rochon a durat patru ani. Pereții au fost dărâmați, plafoanele au fost ridicate și numărul de camere a fost înjumătățit (chiriașul anterior al clădirii era tot un hotel) pentru a crea 10 apartamente și cinci camere. În viziunea copreședintelui și directorului artistic al Chopard, Caroline Scheufele, apartamentul Paraiba (numit după colierul de turmaline Precious Lace Paraiba al casei) prezintă acoperiri de perete brodate manual, de inspirație tropicală. Chinoiserie în camera Jade include obiecte de lac evocatoare, mobilier negru, roșu și auriu, alături de sculpturi în grilaj de inspirație asiatică de epocă.
Însă Appartement Chopard de la etajul 6 duce luxul și mai departe. Apartamentul auriu-auriu strălucește cu candelabre de cristal atârnate de un tavan de 17 picioare, un șemineu din marmură și un baldachin voluminos al patului care amintește de Versailles. Tarifele încep de la 14.000 de euro (15.400 de dolari) pe noapte. Camerele obișnuite încep de la 1.400 de euro (1.540 de dolari).
În timp ce Parisul are mai multe conace din secolele XVII-XIX care au fost transformate în hoteluri de tip boutique, Le Calvez spune că 1 Place Vendôme ridică ștacheta.
"Poziționarea noastră este cea a unui anti-hotel", a adăugat Scheufele. "Nu vom fi alegerea numărul unu pentru cei care vizitează pentru prima dată Parisul, există o mulțime de hoteluri minunate care să ocupe această poziție", a spus el.
"Cred că ne adresăm mai degrabă cuiva care a văzut deja o mare parte din ospitalitatea din Paris și caută o nouă perspectivă".
Lesen Sie auch:
Sursa: edition.cnn.com