Generația Z este deja îngrijorată de aspectul bătrânesc
(CNN) - Influencerul Emma Brooks nu și-a făcut niciodată griji cu privire la îmbătrânire - până când a împlinit 20 de ani.
"Am început să mă sperii", a spus ea. "Arăt diferit față de cum arătam acum doi ani... Cum voi arăta peste cinci ani?".
Deși cea mai în vârstă dintre ei are doar în jur de 26 de ani, Gen-Z este deja neliniștită de faptul că arată mai în vârstă. Prevenirea, mai degrabă decât corecția, a devenit status quo-ul; ei optează pentru produse de machiaj cu beneficii anti-îmbătrânire, cum ar fi reducerea liniilor fine și protecția SPF, iar 70 la sută folosesc zilnic seruri anti-îmbătrânire, potrivit firmei de informații Circana. Start-up-ul de botox Peachy a declarat că Gen-Z este cohorta sa cu cea mai rapidă creștere. La începutul acestui an, într-un exemplu dramatic al acestei tendințe, un TikTok intitulat "Lucruri pe care le fac pentru a încetini procesul de îmbătrânire în vârstă de 14 ani" a devenit viral.
"Această generație își asumă rutina de îngrijire a pielii a unei persoane mai în vârstă", a declarat Larissa Jensen, consilier în industria frumuseții la Circana.
Acum, chiar și atunci când persoanele de 20 de ani vin la dermatologul și fondatorul brandului de frumusețe Loretta Ciraldo pentru alte preocupări, cum ar fi erupțiile cutanate, majoritatea ajung să orienteze conversația spre îmbătrânire.
Mulțumită Instagram, TikTok și, bineînțeles, Zoom, oamenii petrec mai mult timp ca niciodată uitându-se la propriile fețe. Online, aceștia împărtășesc rutine care vizează "îmbătrânirea preventivă", cuprinzând totul, de la aplicarea de retinoizi, vitamina C și protecție solară până la purtarea de bandă adezivă pentru față pe timp de noapte și obținerea de "baby botox" în încercarea de a preveni formarea ridurilor în primul rând. Căutările și zvonurile sociale în jurul botoxului, a produselor de umplere dermică și a retinolului au crescut cu 63% în acest an, a declarat platforma de informații pentru retail Trendalytics.
Apetitul timpuriu al generației Z pentru frumusețea anti-îmbătrânire a creat o oportunitate pentru branduri de a se adresa unui consumator pe care, în mod istoric, nu l-au luat în considerare, a declarat Rich Gersten, co-fondator al True Beauty Ventures. Eficacitatea, rezultatele rapide și costul sunt în prim-plan pentru acest grup, dar mai sunt încă multe de determinat cu privire la modul în care preferințele lor vor evolua pe măsură ce cresc.
"Este o generație puțin juxtapusă. Pe de o parte, ei sunt despre pozitivitatea corporală, autenticitate, credibilitate, iar pe de altă parte, sunt foarte concentrați pe anti-îmbătrânire. Folosesc filtre și pun accentul pe perfecțiune", a declarat co-fondatorul True Beauty Ventures, Cristina Nuñez. "Există pozitivitate pe de o parte și frică pe de altă parte".
Generația Z este hiperconștientă și știe mai multe despre îngrijirea pielii, procesul de îmbătrânire și factorii de stres din mediul înconjurător decât orice generație anterioară, a spus Jensen. Odată cu aceasta, Gen-Z a dat anti-îmbătrânire un rebranding centrat pe wellness.
Dylan Heberle, un consultant în vârstă de 26 de ani, de exemplu, consideră că îngrijirea pielii sale este legată de sănătate și este vigilent cu privire la protecția solară în primul rând pentru a preveni cancerul de piele, cu un beneficiu suplimentar de a preveni ridurile. El consideră că îngrijirea pielii pe timp de noapte este un obicei asemănător cu exercițiile fizice.
"Se leagă de ascensiunea unei îngrijiri de sine atotcuprinzătoare... având mai multă grijă de propria piele și de propria persoană", a declarat Judah Abraham, director executiv al incubatorului Slate Brands, axat pe Gen-Z.
Gen-Z dorește să încetinească procesul de îmbătrânire, mai degrabă decât să corecteze problemele mai târziu, a declarat Diala Haykal, dermatolog cu sediul la Paris. Popularizarea de către acest grup de vârstă a "prejuvenării" - proceduri care se concentrează pe prevenție - reprezintă cea mai semnificativă schimbare în dermatologia cosmetică din ultimele două decenii, a adăugat ea.
Mărcile fac mai multe produse pentru a răspunde cererii. Volumul produselor de îngrijire a pielii sau de înfrumusețare care fac referire la anti-îmbătrânire a crescut cu 10 la sută în ultimii doi ani, potrivit Trendalytics. Căutările pentru protecție solară au crescut de peste trei ori, iar pe piață există de aproape trei ori mai multe produse de protecție solară în prezent, comparativ cu acum trei ani. E.l.f Beauty, axată pe Gen-Z, a debutat anul trecut cu un retinoid, iar Bubble a lansat o cremă pentru ochi în noiembrie.
În urma acestei evoluții, apar mărci special concepute pentru pielea tânără, printre care Btwn, o marcă de îngrijire a pielii bazată pe ideea că pielea adolescenților nu este pielea adulților, și Indu, o marcă de piele și machiaj pentru adolescenți, creată de cofondatorii Feelunique, Aaron Chatterly și Richard Schiessl, cu o listă de ingrediente agresive interzise.
Gen-Z îmbrățișează, de asemenea, injectabilele datorită rezultatelor lor imediate. Botoxul, despre care Heberle a aflat pentru prima dată pe rețelele de socializare, l-a atras ca un înlocuitor potențial mai eficient și mai puțin costisitor pentru produsele de ștergere a liniilor fine. Faptul că tinerii sunt dispuși să vină de pe stradă și să își facă o "ajustare" este o evoluție pe care nu o vedeai acum zece ani, a spus Nuñez.
Paul Nassif, un chirurg plastician facial cunoscut mai ales pentru aparițiile sale în serialul "Botched" de la E!, a declarat că a observat o creștere a numărului de tineri care caută peelinguri, tratamente faciale și, ocazional, un pic de laser. În loc să aducă poze cu celebrități atunci când vin la consultații, Gen-Z aduce poze cu ei înșiși - cu un filtru, a spus Nassif.
"Există această idee de 'Îmbătrânirea este un privilegiu'. Lasă-ți părul să încărunțească. Nu vă faceți botox. Nu faceți toate aceste măsuri preventive'. Da, îmbătrânirea este un privilegiu. Dar a mai trăi încă un an înseamnă îmbătrânire. Să arăți riduri și să ai părul cărunt nu înseamnă să îmbătrânești pentru mine", a spus Heberle.
În orice conversație despre generația Z și îmbătrânire, este imposibil de evitat impactul social media.
Hashtag-ul #antiageing are 7,4 miliarde de vizualizări pe TikTok, de exemplu. Filtrul de îmbătrânire, care le-a oferit utilizatorilor o privire în viitor, a devenit viral la începutul acestui an, adunând 24,5 milioane de postări, inclusiv de la Kylie Jenner. Soluții precum Frownies (în esență, un autocolant în care dormi pentru a netezi ridurile), tampoane antirid din silicon de la mărci precum Dermaclara, curele de bărbie pentru ridicarea maxilarului, bandă adezivă pentru "ochii de vulpe" și dispozitive cu radiofrecvență precum NuFace sunt peste tot.
Candoarea generației Z pe aplicațiile de socializare a contribuit la alimentarea cererii de tratamente, a declarat Carolyn Treasure, cofondator al Peachy. Atunci când Gen-Zers primesc injecții, ei filmează adesea procesul sau împărtășesc videoclipuri de mărturie după aceea, încrețindu-și fețele în compilații timelapse pentru a arăta cum le îngheață.
"Generația Millennials prezintă acest instantaneu idealizat al lumii. Ei sunt de genul: "Lasă-mă să le spun prietenilor mei la brunch"", a spus Treasure. "Generația Z este foarte interesată să își împărtășească experiența. (Ei îmi spun) 'Nu vreau să păstrez poarta. Vreau ca și alții să afle despre asta'".
Educația, care se face în primul rând pe rețelele de socializare, joacă un rol important în stârnirea interesului pentru îmbătrânirea preventivă, a spus Jensen, dermatologii (și liceenii din dormitoarele lor) transmițând maselor sfaturi de îngrijire a pielii.
Totuși, mai multe informații nu înseamnă întotdeauna că sunt corecte. Mulți consumatori tineri vin la Ciraldo cu probleme pe care le consideră legate de îmbătrânire, dar care sunt de fapt cauzate de utilizarea prematură a unor substanțe chimice dure, a spus ea. De asemenea, nu există prea multe cercetări pe termen lung disponibile cu privire la efectele tratamentelor de "prejuvenare" asupra unui grup demografic tânăr.
În plus, accesul la atât de multe informații poate fi derutant și poate provoca anxietate pentru o generație care încă își croiește drum în lume.
"Suntem atât de tineri pentru a fi atât de îngrijorați de îmbătrânire", a spus Brooks.
Acest articol a fost publicat inițial de The Business of Fashion, un partener editorial al CNN Style. Citiți mai multe articole din The Business of Fashion aici.
Citește și:
- Aceste analize anuale ale televiziunii vor fi difuzate în 2023
- Documentar Sky: "23 - Moartea misterioasă a unui hacker"
- "Lasă lumea în urmă": Thriller cu Julia Roberts
- Sfaturi TV marți
Sursa: edition.cnn.com