De ce unele parfumuri ne fac să ne simțim festivi
Parfumul nu este poate niciodată mai evocator decât în timpul sărbătorilor, când aerul este plin de arome festive care ne încălzesc sufletul și ne hrănesc dorința de nostalgie.
Cineva care este renumit pentru a surprinde Crăciunul într-un parfum este Jo Malone, parfumier și fondator al celui de-al doilea brand de parfum Jo Loves, înființat în 2011, după ce a vândut primul său brand de parfum omonim Jo Malone către Estée Lauder.
Parfumierul Jo Malone folosește parfumul pentru a capta amintirile sale preferate.
"Parfumul aduce cu adevărat în viață sezonul festiv", a declarat Malone, a cărei gamă de parfumuri festive se bazează pe propriile amintiri - cum ar fi Plum Pudding, inspirat de o rețetă pe care o prepară în fiecare an încă din copilărie -, dar care este totuși universal semnificativă și atrăgătoare.
"Mirosul de foc de lemne într-o dimineață de iarnă răcoroasă, mirosul dulce și delicios al castanelor prăjite sau parfumul unui brad adevărat care plutește în aer evocă instantaneu un sentiment de familiaritate și entuziasm", a notat Malone într-un interviu acordat CNN.
Cu notele sale de pin, lavandă, chihlimbar și tămâie, "Christmas Trees" - un bestseller Jo Loves - este reînviat anual, alături de alte clasice, dar în amestec sunt adăugate și noi parfumuri bazate pe arome tradiționale.
"Anul acesta am lansat noul parfum "Gingerbread", care mă duce cu gândul la dimineața de Crăciun, la coptul cu familia mea", a declarat Malone.
"Petrecerea timpului cu cei dragi este cea mai specială parte a Crăciunului meu. De aceea, încerc întotdeauna să imortalizez aromele mele festive preferate sub formă de parfumuri, astfel încât amintirea să dăinuie pentru totdeauna."
Compania de cercetare a datelor Statista a estimat că veniturile globale din parfumuri vor crește la peste 64 de miliarde de dolari până în 2028, parfumurile de prestigiu fiind considerate cea mai profitabilă parte a sectorului.
De ce sunt parfumurile atât de evocatoare
La fel cum un miros neplăcut te-ar putea determina să faci un semn de teamă și să fugi, o aromă frumoasă te invită să zăbovești - fie că te afli într-un magazin, într-un restaurant sau acasă, ceea ce este deosebit de relevant în perioada sărbătorilor.
"Aromele pentru sezonul festiv ar trebui să fie calde și reconfortante, fără a sacrifica sofisticarea și calitatea", spune Azzi Glasser, designer de parfumerie și fondator al The Perfumer's Story. Glasser a cofondat parfumul Agent Provocateur și a creat parfumuri personalizate pentru vedete de la Hollywood.
Una dintre creațiile sale este lumânarea "Smoked Wood", un amestec de vetiver, lemn de santal, lemn de cedru și tămâie inspirat de serile de iarnă confortabile. "Mirosurile ... sunt un mod visceral și eficient de a retrăi amintiri reconfortante", a spus ea.
Motivul pentru care mirosul este atât de sugestiv și poate declanșa amintiri și emoții mai repede decât alte simțuri ar putea fi faptul că procesele în joc sunt apropiate din punct de vedere anatomic.
"Atunci când celulele receptoare din partea superioară a cavității noastre nazale detectează un miros, acestea transmit semnale de-a lungul fibrelor nervoase către bulbul olfactiv, care procesează semnalele și transmite informații despre miros către o zonă a creierului numită sistem limbic", explică Duncan Boak, CEO și fondator al Fifth Sense, o organizație caritabilă cu sediul în Marea Britanie pentru cei afectați de tulburări de miros și gust.
"Acest sistem este alcătuit dintr-un set de structuri, inclusiv amigdala, hipocampul și talamusul, care joacă un rol major în controlul stării noastre de spirit, al memoriei, al comportamentului și al emoțiilor. Este adesea considerat ca fiind cea mai primitivă parte a creierului."
Simțul nostru olfactiv este cel mai strâns legat de ceea ce se numește memorie episodică, sau memoria pe termen lung a evenimentelor din perspectiva primei persoane.
Acest lucru ar putea explica de ce anumite mirosuri pot fi atât de emoționante. Nu este atât de mult faptul că simțurile noastre sunt intensificate de agitația generală a sezonului de sărbători - mirosul îmbătător de focuri de tabără, vin fiert și plăcinte cu carne tocată - ci amintirile care sunt provocate.
"Este o perioadă extrem de importantă și emoțională pentru mulți, deoarece Crăciunul este de obicei petrecut alături de cei pe care îi iubești cel mai mult și se concentrează pe aprecierea lucrurilor care sunt cele mai importante pentru tine în viață", a declarat Lisa Hipgrave, director al IFRA UK (International Fragrance Association) și șef al departamentului de parfumerie la Diem. "Parfumurile pot fi emoționante. Adesea, oamenii vor asocia un miros cu fericirea și căldura care vin odată cu perioada festivă."
Citește și:
- Aceste analize anuale ale televiziunii vor fi difuzate în 2023
- Documentar Sky: "23 - Moartea misterioasă a unui hacker"
- "Lasă lumea în urmă": Thriller cu Julia Roberts
- Sfaturi TV marți
Sursa: edition.cnn.com