Balenciaga vinde adidași distruși pentru 1.850 de dolari
Imaginile, realizate de fotograful Leopold Duchemin pentru brand, cu pantofii foarte zdrențuiți și deteriorați au devenit virale după lansarea de luni a noului pantof de sport al brandului couture de la Paris, iar indignarea față de aspectul pantofilor de top s-a răspândit pe internet.
Dar fotografiile cu adidașii distruși care circulă pe rețelele de socializare nu spun chiar toată povestea. Deși au stârnit cele mai multe controverse, imaginile sunt, de fapt, versiuni exagerate, în ediție limitată, ale adidașilor pe care Balenciaga îi vinde.
Potrivit casei de modă, doar 100 de perechi de adidași "extra distruși" vor putea fi cumpărate la prețul de 1.850 de dolari. Între timp, versiunile în ediție nelimitată și mai puțin distruse, sunt vândute pe site-ul Balenciaga la prețuri de 495 și 625 de dolari, în funcție de stilul specific.
Într-un comunicat de presă, brandul cu sediul la Paris a declarat că fotografiile din campanie arată pantofii "extrem de uzați, marcați și murdari".
Acesta a precizat că portretele din natură moartă "sugerează că Paris Sneaker sunt menite să fie purtate toată viața" - un aspect care pare deosebit de relevant pe fondul discuțiilor tot mai frecvente despre industria fast fashion și impactul consumului excesiv asupra planetei.
Demna este cunoscut pentru flerul său disruptiv, iar lansarea adidașilor de la Paris nu este prima dată când modelele sale au fost întâmpinate cu reacții de uimire.
În 2017, Balenciaga a scos pe piață o geantă care costa 2.145 de dolari și care a fost ridiculizată pentru asemănările cu geanta "Frakta" de la Ikea. La acea vreme, geanta originală Ikea putea fi achiziționată pentru 99 de cenți.
Balenciaga descrie adidașii ca fiind un "design clasic retocat", care este finisat cu "pânză deteriorată și margini aspre, afectând un aspect pre-uzat".
Reacțiile online la adidașii de la Paris au fost mixte.
SoleSavy, un site care se descrie ca o comunitate pentru "adevărații pasionați de sneaker", s-a întrebat dacă "trendul adidașilor îmbătrâniți" a mers prea departe.
Tora Northman, un editor de știri pentru publicația Highsnobiety, a declarat că marca "a dus-o la nivelul următor", adăugând că Balenciaga "creează întotdeauna articole controversate care stârnesc conversații".
Dar nu toată lumea crede că adidașii merită să fie luați în derâdere.
Șefa departamentului de conținut editorial al GQ France, Pam Boy, a declarat într-un comentariu pe Instagram că mesajul produsului este clar: "Cumpărați și păstrați pentru totdeauna. Demna (directorul de creație al Balenciaga) îi va face pe cei care își pot permite articole de lux să cumpere adidași cu aspect "pre-uzat" pentru 1450€. El întoarce complet cu susul în jos esența luxului".
Se pare că juriul nu știe dacă această ultimă mișcare de marketing este demnă de laudă sau de ridicol. Oricum ar fi, Demna și Balenciaga au făcut din nou lumea să vorbească, atrăgând, fără îndoială, multe persoane către un brand care pare să se simtă din ce în ce mai confortabil cu controversele.
Imaginea de sus: Imagini de campanie ale pantofilor sport Paris de la Balenciaga.
Citește și:
- Aceste analize anuale ale televiziunii vor fi difuzate în 2023
- Documentar Sky: "23 - Moartea misterioasă a unui hacker"
- "Lasă lumea în urmă": Thriller cu Julia Roberts
- Sfaturi TV marți
Sursa: edition.cnn.com