Jeff Yang
Opinião: Como Taylor Swift conquistou o capitalismo
De facto, a sua popularidade está ancorada na forma como consegue ser todas estas coisas e nenhuma delas durante muito tempo, mudando sem esforço de persona para persona e de posição para posição; despindo a sua pele quando necessário (como a "cobra" com que foi famosamente comparada por Kim Kardashian) para revelar novas cores por baixo.
A reinvenção constante é um dado adquirido na condição de ícone pop, como inúmeros artistas anteriores e pares - de Michael Jackson e Madonna a Britney Spears e Justin Bieber - podem atestar. Mas mais ninguém o faz com a mesma desenvoltura casual e sem atritos que Swift; as suas mudanças não surgem como actos de teatro extravagante ao estilo de Ariana Grande, ou declarações artísticas explosivas à la Beyoncé. Em vez disso, são mais como mudanças de acordes; variações no tom de Tay - que levantam as sobrancelhas, mas nunca são demasiado extremas ou desanimadoras. O que significa que, ao longo de todas as suas evoluções, ela tem-se mantido acessível, acessível, personalizável e projetável; um lugar fixe para os rapazes, uma amiga de confiança para as raparigas.
Este cuidadoso equilíbrio tem sido uma das principais razões pelas quais ela se manteve relevante ao longo de uma carreira de quase duas décadas. E é por isso que ela vai, sem dúvida, atingir o marco de artista solo feminina mais vendida de todos os tempos (com mais de 180 milhões de álbuns vendidos, de acordo com o ChartMasters.org, apenas Celine Dion, com mais de 220 milhões, e Madonna, com 250 milhões, estão no seu caminho).
A verdade, porém, é que a simples venda de álbuns parece agora quase estranha como referência de realização swiftiana. Agora, fala-se cada vez mais dela como uma força económica da natureza, uma criadora transformadora, defensora, organizadora e inovadora e, sem dúvida, a figura mais influente - talvez mesmo a mais poderosa - da indústria musical.
Foi Swift que, em reação à aquisição por Scooter Braun da empresa que controlava as suas primeiras obras musicais, escolheu o caminho quase impensável de regravar os seus antigos álbuns um a um, criando versões das suas canções clássicas que estão agora sob o seu controlo direto. O movimento não é apenas um ato de vingança contra alguém cujas acções ela referiu publicamente como "bullying". É um golpe rebelde que atinge o coração do poder da indústria fonográfica sobre os criadores, e que só foi possível porque Swift é a compositora de todas as suas músicas originais, e por causa do contrato excecionalmente justo que assinou com a sua atual editora, Republic Records, uma subsidiária da Universal Music Group. De acordo com os termos desse contrato, Swift exigiu a propriedade total de todas as suas gravações, além de um royalty de pelo menos 50%.
Dito isto, é outra cláusula do acordo que demonstra todo o peso do poder de Swift: num movimento sem precedentes que sela o seu estatuto como uma espécie de Joana d'Arc dos direitos dos criadores, ela disse que também conseguiu que a Universal, um grande investidor no Spotify, concordasse que, se alguma vez vendesse alguma das suas acções, uma parte não recuperável desses lucros seria partilhada com Swift e todos os outros artistas da Universal.
Swift aproveitou a ocasião da reinvenção do seu passado musical para lançar um circuito global alargado de actuações, a digressão "Eras", que poderá tornar-se a digressão musical mais lucrativa da história. De acordo com o Washington Post, esta digressão representará um impulso de 5,7 mil milhões de dólares para a economia dos Estados Unidos, injectando um profundo grau de estímulo monetário em todas as cidades que a acolhem, uma vez que os seus fãs gastam coletivamente cerca de 93 milhões de dólares por espetáculo.
Em Los Angeles, onde a cantora actuou seis noites esgotadas no SoFi Stadium, a digressão gerou dinheiro suficiente para sustentar 3300 postos de trabalho. E Swift deu generosamente ao seu pessoal um banho de generosidade, dando a cada um dos camionistas da digressão 100.000 dólares no verão e dando outros bónus aos técnicos de som, aos dançarinos de apoio, à equipa de catering e a outro pessoal, num total de 55 milhões de dólares. Ela pode dar-se a esse luxo. Já bilionária, Swift pode ganhar pessoalmente até 4,1 mil milhões de dólares com a digressão "Eras", de acordo com estimativas citadas pelo Post.
Isso nem sequer inclui o dinheiro que ela vai ganhar com o filme do concerto que filmou durante a digressão, "Taylor Swift: The Eras Tour", que, em mais um exemplo de desorganização do tipo "eu faço eu mesma", ela pagou do próprio bolso como uma produção independente, evitando o envolvimento de estúdios, e posteriormente o distribuiu pela cadeia de cinemas AMC. O filme já arrecadou mais de 250 milhões de dólares nas bilheteiras, dos quais cerca de 60% irão diretamente para a produtora de Swift, que terá outro aumento de receitas quando o filme chegar às plataformas de streaming para aluguer e download no dia 13 de dezembro, o 34º aniversário de Swift.
Receba nosso boletim semanal gratuito
- Subscrever a newsletter da CNN Opinion
- Junte-se a nós no Twitter e no Facebook
Muitos salientaram que o seu enorme sucesso tem raízes neo-bebé - filha de um corretor da Merrill Lynch, cresceu numa quinta de árvores de Natal de 11 acres na Pensilvânia, e o seu pai ajudou a impulsionar o seu sucesso inicial ao comprar parte da sua editora original, a Big Machine Records. Swift teria tido um caminho muito mais difícil no seu percurso para o estrelato, que começou quando se mudou para a meca da música country, Nashville, se não fosse branca, um privilégio que ela própria reconheceu nos últimos anos.
Ainda assim, foi o talento inegável de Swift, o seu engenho e a sua ambição (loira) que a levaram até onde está - ou seja, ao topo. Pessoalmente, admito ser um fã ingrato, não só da sua música, mas também do seu incrível sentido de iniciativa. Tomo notas mentais a cada novo passo que ela dá - e se alguém não escrever um best-seller de negócios detalhando as lições que os aspirantes a magnatas devem aprender com a perspicácia de Swift, eu faço-o. Está preparado para isso? Esteja atento: "The Tao of Tay: The Swift Path to Success", que chegará em breve às livrarias dos melhores aeroportos de todo o mundo.
Lesen Sie auch:
Fonte: edition.cnn.com
