Visita gratuita a EM: Los influencers molestan a los aficionados al fútbol
During the European Football Championship, miles de seguidores tienen a influencers que suben videos desde la perspectiva de un aficionado ordinario en el estadio. Sin embargo, el comportamiento de los Influencers también está sujeto a críticas.
Sean ellos quienes lo hagan con una camiseta de España, con las Tres Lunas en el pecho, o con mejillas pintadas de negro, rojo y oro - los Influencers están presentes en casi todos los partidos de alto nivel de la Eurocopa de Fútbol. Desde la perspectiva de los aficionados, no están en el estadio por interés de fanático sino por motivos promocionales. Uno de estos Influencers es el YouTuber "ViscaBarca". Contiene entre los más populares de su tipo con casi 1,9 millones de seguidores. Más y más a menudo, Influencers como él suben videos llamados VLogs, diarios de video, de su experiencia individual en el estadio - incluso durante la Eurocopa de Fútbol.
Los videos están diseñados para transmitir a los espectadores en casa la sensación de estar en el estadio. Los YouTubers no solo filman la acción del juego sino también a sí mismos y sus emociones excesivas durante el partido. Una idea sencilla que parece atraer a los espectadores - sus videos son vistos cientos de miles de veces. Sin embargo, muchos aficionados tienen poca comprensión por el desarrollo.
Acusan a los Influencers de quitárseles los lugares "realmente" deseados y malgastarlo para fines promocionales. Los Influencers reciben casi siempre boletos gratis de sus socios publicitarios. Thomas Kessen, portavoz de la asociación de aficionados "Nuestra Curva", también se expresa críticamente: "Si los aficionados son desplazados, especialmente hablamos de Dortmund, Bayern o Schalke, donde los estadios siempre están llenos y obtener un boleto es difícil, entonces es claramente criticable."
Presentes en la EM
Muchos Influencers asistieron a partidos durante la Eurocopa de Fútbol. "ViscaBarca" anunció que quería asistir a cada partido de Alemania. Está recorriendo Alemania durante la Eurocopa de Fútbol con un autocaravana cubierta de una multitud de socios publicitarios. En respuesta a una consulta de la Agencia de Prensa Alemana, su gerencia no comentó cómo obtuvo los boletos.
YouTubers "Trymacs" y "EliasN97" hablan abiertamente en sus videos sobre sus acuerdos de patrocinio para la Eurocopa de Fútbol. Es dudoso si sus boletos para visitantes "normales" del estadio estaban realmente disponibles - a menudo estos asientos solo están reservados para socios o patrocinadores de la UEFA, y quienes invitan a ellos es a su discreción. "Que aquí y allá se le den acceso a boletos a personas que no tienen interés de aficionado sino que solo quieren promocionarse - cautelosamente formulado, es cuestionable," dice Kessen.
El investigador de medios Christoph Bertling de la Universidad Alemana de Cologne describe el enfoque entre socios publicitarios y Influencers como práctica común. "Nano-Influencers con una pequeña audiencia pero gran credibilidad, Mega-Influencers con una audiencia muy grande pero menos sensibilidad hacia los aficionados," dice Bertling. Las ventajas para organizadores y socios publicitarios se obtienen con un montaje estratégicamente inteligente, ya que obtienen credibilidad y alcance sin tener que construir y mantener sus propias cuentas a gran costo.
UEFA: "Guías Específicas" para Influencers
UEFA tiene guías específicas para Influencers. No están permitidos vender boletos o ofrecerlos como premio en concursos. Además, no deben usar la marca UEFA o cualquier otro signo protegido sin permiso. Sin embargo, están permitidos documentar sus visitas al estadio y compartir sus experiencias con sus seguidores. UEFA también animar a los clubes a colaborar con Influencers para aumentar el alcance de su contenido y promocionar la Eurocopa de Fútbol.
UEFA anunció que sus socios comerciales están libres de colaborar con Influencers durante la EM. Las arreglos exactos entre Influencers, socios comerciales y UEFA se mantienen ocultos por la Unión. UEFA solo declara que el contenido creado por Influencers debe cumplir con "ciertas directrices". Por ejemplo, los YouTubers no están permitidos transmitir en directo desde el estadio.
Kessen propone una distinción más clara entre aficionados y Influencers: "Alguien va a un estadio como fanático, por interés por el juego? Entonces hay las áreas tribuna regulares - o va a un estadio para trabajar y con intenciones de ganar beneficios? Entonces hay la tribuna de prensa." Sin embargo, hay también aficionados que lo encuentran atractivo y disfrutan verlo, dice Kessen. "El paisaje del aficionado a fútbol en Alemania es demasiado diverso y heterogéneo."
Durante la Eurocopa de Fútbol 2024, probablemente asistan a muchos Influencers, como el YouTuber "ViscaBarca," y comparten sus experiencias con sus seguidores. Sus videos, como los de "Trymacs" y "EliasN97," pueden llevar a controversias, con algunos aficionados acusando a los Influencers de quitárseles sus lugares deseados y malgastándolos para fines promocionales.
