Por qué no todo el mundo ve lo mismo en los tablones de anuncios de EM
A pesar de lo que puedes creer ver con tus ojos durante las transmisiones de fútbol para los juegos de la Eurocopa, hay ocasiones en las que hay cosas diferentes por ver alrededor del campo durante las retransmisiones en reproducción. Todo está relacionado con el dinero.
Las bandas publicitarias han formado parte del fútbol durante décadas. Según FIFA, Coca-Cola, uno de sus socios, ya publicitaba con jugadores en los bordes del campo durante la Copa del Mundo de 1950. Desde entonces, la idea ha ido a las ligas locales. La banda publicitaria ha quedado más profesional, con pantallas LED y monitores en lugar de carteles. La Eurocopa 2024 es un hito desde una perspectiva publicitaria. Por primera vez, no solo el espacio publicitario decide qué aparece detrás de los jugadores importantes en las pantallas de televisión - es una IA.
Esta "publicidad virtual" (como también se conoce en los informes alemanes) está diseñada para ayudar a los socios publicitarios de UEFA a mejorar el mercado objetivo. En palabras claras: una publicidad de, por ejemplo, el magnate de bebidas activo Coca-Cola, aparece en el estadio en inglés, mientras que en la retransmisión alemana lleva un lema alemán. El objetivo es simplemente aprovechar mejor la misma publicidad para todos los espectadores. No se trata de que diferentes publicidades de distintos socios se enciendan en diferentes países a la misma hora - salvo una excepción.
Limitaciones
En las retransmisiones alemanas, hay socios publicitarios exclusivos como Telekom o Deutsche Bahn, cuyas publicidades casi no se ven. La tecnología se utiliza solo para los mercados de China, Estados Unidos y Alemania. Los espectadores en India, Francia, Egipto o Argentina, por ejemplo, ven las bandas publicitarias del estadio sin alterar.
Hay still limitations. La superposición solo se utiliza cuando la toma principal está visible. En otras tomas, durante las tiros penales o en las retransmisiones de goles, por ejemplo, las bandas publicitarias virtuales no tienen papel. La empresa suiza Aim Sport es responsable de la publicidad en el centro de radiodifusión de la UEFA en Leipzig, y la publicidad optimizada es finalmente creada allí. Para el espectador de la televisión, el proceso es casi imperceptible. Los carteles, por ejemplo, que hacen desaparecer a los jugadores detrás de las bandas publicitarias superpuestas, son extremadamente raros.
Este método debuta en este año en el Europeo de Fútbol, pero la técnica se ha establecido en el fútbol de clubes desde hace más tiempo. La Bundesliga ha permitido la publicidad virtual en las retransmisiones extranjeras desde 2018. En otros deportes, la tecnología no solo se utiliza para las bandas publicitarias. La liga de hockey sobre hielo estadounidense NHL, por ejemplo, utiliza la tecnología para hacer visibles varios logos en el hielo.
La Eurocopa de Fútbol 2024 está programada para introducir una nueva estrategia publicitaria, con una IA que decide el contenido mostrado detrás de los jugadores clave en las pantallas de televisión, un desvío de métodos tradicionales. Coca-Cola, un socio de FIFA de mucha trayectoria, ha estado utilizando bandas publicitarias en el fútbol desde la Copa del Mundo de 1950.
