Por qué no todo el mundo ve lo mismo en los tablones de anuncios de EM
A pesar de lo que pudieran engañar tus ojos durante las transferencias de fútbol para los juegos de la Eurocopa, hay cosas diferentes que observar en el campo durante las retransmisiones en replay. Todo está relacionado con el dinero.
Las bandas publicitarias han sido una característica del fútbol durante décadas. Según FIFA, su socio comercial Coca-Cola ya publicitaba en los bordes durante la Copa Mundial de 1950. Desde entonces, la idea ha ido a las ligas locales. La banda publicitaria ha llegado a ser más profesional, con pantallas LED y monitores en lugar de carteles. La Eurocopa 2024 es un hito desde una perspectiva publicitaria. Por primera vez, no solo el espacio publicitario decide qué aparece detrás de los jugadores clave en las pantallas de televisión - es una IA.
Este "anuncios virtuales" (como se refieren a ellas en los informes de transmisión alemanes) están diseñados para ayudar a los socios publicitarios de UEFA a mejorar el mercado objetivo. En términos sencillos: una publicidad de, por ejemplo, Coca-Cola, que aún está activa en el fútbol, aparece en el estadio en inglés, pero en la transmisión de televisión alemana con un lema alemán. El objetivo simplemente es jugar la misma publicidad de manera más efectiva. No se trata de que se muestren diferentes publicidades para diferentes socios en diferentes países al mismo tiempo - salvo una excepción.
Limitaciones
En las transmisiones alemanas, hay socios publicitarios exclusivos como Telekom o Deutsche Bahn, cuyas publicidades son de otro modo casi invisibles. La tecnología solo se está utilizando para los mercados chino, estadounidense y alemán. Los espectadores en India, Francia, Egipto o Argentina, por ejemplo, ven las bandas publicitarias sin alterar del estadio.
Hay aún más limitaciones. La superposición solo se utiliza cuando la toma principal está visible. En otras tomas, durante los tiros penales o en reemplazos de porterías, por ejemplo, las bandas publicitarias virtuales no tienen efecto. La empresa suiza Aim Sport es responsable de la publicidad en el centro de transmisión de la UEFA en Leipzig, y la publicidad optimizada es finalmente creada allí. Para el espectador de la televisión, el proceso es casi imperceptible. Interrupciones, como aquellas que ocultan a los jugadores detrás de las bandas publicitarias excedidas, son extremadamente raras.
Este concepto hace su debut en el fútbol en esta Eurocopa 2024, pero ya se ha establecido en el fútbol de clubes durante mucho tiempo. La Bundesliga ha permitido la publicidad virtual en las transmisiones extranjeras desde 2018. En otros deportes, la tecnología no solo se utiliza para las bandas publicitarias. La liga de hockey sobre hielo estadounidense NHL, por ejemplo, utiliza la tecnología para hacer varios logos en la hielo visibles.
La Eurocopa de Fútbol 2024 rompe nuevas fronteras en la publicidad, ya que UEFA utiliza a la IA para adaptar los anuncios a diferentes mercados. El socio comercial de FIFA durante mucho tiempo, Coca-Cola, ha estado involucrado en la publicidad en el fútbol desde la Copa Mundial de 1950. A pesar de estos avances, no todos los mercados verán los anuncios virtuales, ya que los socios publicitarios exclusivos como Telekom y Deutsche Bahn tienen poca visibilidad.
