Peloton y TikTok se unen para crear contenidos de fitness
Como parte de la asociación, TikTok lanzará un centro #TikTokFitness con una sección dedicada a Peloton con contenido personalizado creado para la plataforma, anunciaron las empresas el jueves. Los usuarios podrán ver una serie de contenidos impulsados por Peloton, incluyendo clases en vivo, clips de fitness más cortos, colaboraciones de celebridades y videos de instructores.
"Reconocemos colectivamente que la forma en que la gente se involucra con el fitness está cambiando constantemente", dijo Oli Snoddy, Vicepresidente de Marketing de Consumo de Peloton, en el comunicado. Dijo que TikTok quiere expandir su contenido "a nuevas audiencias, y en formas completamente nuevas."
El hub de Peloton en TikTok marca la primera vez que la empresa de fitness produce contenido social para ser utilizado fuera de sus propios canales, uniendo dos mechas de la era pandémica que vieron un crecimiento explosivo mientras el mundo se quedaba en casa. El precio de las acciones de Peloton alcanzó su punto máximo en 2020 con más de 160 dólares por acción, pero cayó drásticamente a menos de 5 dólares en ocasiones desde entonces. Sus acciones subieron alrededor del 9% después de la noticia del jueves de que se asociarían con la aplicación de medios sociales, hogar de mil millones de usuarios activos a nivel mundial.
"Siempre ha existido una especie de interconexión entre Peloton y TikTok", afirma Jennifer Grygiel, profesora asociada y experta en redes sociales de la Universidad de Syracuse. "Estás atrapado en casa, ¿y qué hay mejor en casa que una bicicleta estática o una nueva plataforma de medios sociales para ponerte a hacer movimientos de baile participativos?".
La colaboración se produce pocos meses después de un importante cambio de marca destinado a situar a Peloton más allá de una empresa que fabrica equipos de fitness de gama alta para el hogar, como bicicletas estáticas, cintas de correr, máquinas de remo y suscripciones a clases de fitness que se pueden seguir mientras se utiliza ese equipo.
La compañía sufrió dificultades financieras y una serie de problemas de relaciones públicas. Un anuncio de 2019 provocó reacciones negativas por promover aparentemente una imagen corporal negativa y privilegios. Luego, un par de ofertas populares de televisión mostraron a personas adineradas en bicicletas Peloton con problemas de salud. Un ataque al corazón inducido por Peloton mató al querido Big de Carrie en el reboot de "Sexo en Nueva York" titulado "Y así como así...". Otro infarto casi acaba con Mike "Wags" Wagner en "Billions".
En enero de 2023, la compañía acordó pagar 19 millones de dólares después de que la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor impusiera "una de las mayores sanciones civiles de su historia", según la agencia, tras la retirada de 125.000 cintas de correr Peloton inseguras.
En mayo, la empresa anunció un "nuevo capítulo" con una identidad de marca más inclusiva, una gama más amplia de opciones de fitness, más clases gratuitas, membresías escalonadas y un énfasis menor en el ciclismo.
Peloton fue una superestrella pandémica con sus elegantes bicicletas para uso doméstico y sus correspondientes clases en directo y animadas que recuerdan a las clases de ciclismo presenciales de moda, que se dispararon en 2020. Pero la empresa tuvo problemas para adaptarse a un mundo postcovida de gimnasios reabiertos y clases presenciales. Los clientes empezaron a rechazar el alto coste (3.000 dólares por una bicicleta más 49 dólares de suscripción mensual) y las acciones perdieron el 76% de su valor en 2021. A medida que Peloton ha luchado por mantenerse con vida en los años posteriores, ha visto caer las membresías y los ingresos, ha ejecutado rondas de despidos, ha cerrado tiendas y ha aumentado los precios de los equipos.
La empresa de fitness perdió 65.000 suscriptores de la aplicación el trimestre pasado. En los tres meses anteriores registró una pérdida neta de casi 160 millones de dólares.
"Tenemos que hacer que nuestros ingresos dejen de reducirse y empiecen a crecer de nuevo", escribió el CEO de Peloton, Barry McCarthy, en una nota a la plantilla el verano pasado, cuando anunció los despidos. "El efectivo es oxígeno. El oxígeno es vida".
Anteriormente director financiero de Netflix, McCarthy se incorporó a Peloton en febrero de 2022 para salvar el tambaleante negocio, con esfuerzos que incluyen el cambio de marca, un servicio de alquiler de bicicletas y asociaciones con entidades como la NBA y la WNBA, Lululemon, la Universidad de Michigan y el Liverpool Football Club.
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Fuente: edition.cnn.com