HDE no espera que las ventas navideñas sean alegres
La Navidad es la época más importante del año para los minoristas. Sin embargo, la asociación del sector no espera que este año las ventas sean un espectáculo. La carestía de la vida pesa demasiado sobre los consumidores y las crisis empañan el ánimo.
Este año, el tradicionalmente importante negocio navideño podría provocar caras largas en el sector minorista alemán. En tiempos de recesión económica e inflación, la asociación del sector HDE espera unas ventas de sólo 120.800 millones de euros para los meses de noviembre y diciembre. Esto supondría un aumento nominal del 1,5%; si se excluye el aumento de los precios, sería un descenso real del 5,5%, según la HDE. "El sector está notando los efectos económicos de la guerra de Ucrania y la consiguiente inflación, así como el reciente nuevo descenso de la confianza de los consumidores como consecuencia del conflicto en Oriente Próximo", declaró el Presidente de la HDE, Alexander von Preen. Las empresas también temen huelgas en las próximas semanas debido al estancamiento del conflicto laboral.
El negocio navideño es inmensamente importante para muchos sectores. El comercio de juguetes, por ejemplo, genera casi una cuarta parte de su facturación anual total en noviembre y diciembre. Lo mismo ocurre con la relojería y la joyería. Los minoristas no alimentarios, en particular, miran al futuro con desilusión: buena parte de estas empresas prevén que las ventas serán escasas o significativamente peores que hace un año.
Tampoco es probable que el comercio minorista en línea proporcione un gran impulso. Según la HDE, será posible mantener las ventas nominales de 2022 tanto en el periodo navideño como en el conjunto del año, pero en términos reales esto supone una caída del 4% para el periodo navideño. Para 2023, esto corresponde a un descenso real del 4,3% en línea. Para el conjunto del sector minorista -tiendas y comercio electrónico-, la asociación mantiene sus previsiones de otoño. Según estas previsiones, las ventas aumentarán un 3% en términos nominales hasta alcanzar los 650.000 millones de euros, pero caerán un 4% en términos ajustados a los precios.
Una media de 250 a 300 euros para regalos
A pesar de la amenaza de recesión, los consumidores prevén gastar una media de 295 euros en regalos de Navidad, según la encuesta del Instituto HRI. Más de una cuarta parte de los cerca de 2.000 alemanes encuestados tiene previsto gastar más de 300 euros. En comparación con el año anterior, más de la mitad tiene previsto mantener estable o incluso aumentar su presupuesto para regalos de Navidad. Los vales siguen siendo el regalo más popular, por delante de juguetes, libros y artículos de papelería.
Sin embargo, según la consultora EY, la mayoría de los alemanes quiere ahorrar dinero en los regalos de Navidad de este año. El 27% de los adultos quiere gastar menos dinero que el año pasado. Otro 40% tiene previsto ahorrar ligeramente. Según EY, el presupuesto medio es de 250 euros. Aunque esto supone solo dos euros menos que el año pasado, es la cifra más baja desde 2014. La alta inflación también significa que los consumidores pueden comprar menos con su dinero.
Al mismo tiempo, el presupuesto para comprar regalos online aumenta: de 111 a 117 euros. Según EY, los grandes almacenes y los centros comerciales en particular pueden esperar ventas más bajas. De media, los consumidores sólo quieren gastar allí 44 euros, frente a los 53 del año anterior. "La pandemia ha alejado a mucha gente de los centros urbanos y los mercados navideños y los ha convertido en compradores online", explicó Michael Renz, de EY. "Además, muchos siguen trabajando desde casa y rehúyen los centros comerciales".
La HDE confía en una mejora el año que viene como consecuencia de una reactivación económica general. Sin embargo, no se espera una previsión concreta hasta principios de 2024. El presidente de la HDE, Alexander von Preen, espera que entonces la gente vuelva a invertir más en bienes de consumo duraderos. Esto se debe a que los alemanes gastaron al principio notablemente más dinero en muebles y cocinas en tiempos del coronavirus y el trabajo desde casa. Sin embargo, estas ventas cayeron después de forma significativa. Los minoristas confían en que se invierta la tendencia.
Fuente: www.ntv.de
