Entre en el nuevo buque insignia de Swarovski, brillante y color caramelo
El nuevo Swarovski on Fifth es un espacio comercial de dos plantas y 14.000 pies cuadrados que celebra la historia de la marca de lujo y ofrece sus colecciones de joyería, decoración del hogar y accesorios. Presenta vibrantes bloques de color rosa, amarillo y verde, con octógonos de gran tamaño en forma de gema, tanto en la fachada como en el interior, incluida la forma de una opulenta escalera rosa que conduce a los visitantes a través de una instalación sobre la historia de la marca de 128 años de antigüedad y su influencia en la alta costura y Hollywood.
Además de cultivar profundas relaciones con casas de moda como Chanel, Dior, Balenciaga y Viktor & Rolf a lo largo de las décadas, Swarovski ha estado detrás de muchos conjuntos icónicos de alfombra roja, desde el etéreo "vestido desnudo" de Rihanna en los premios CFDA de 2014 hasta el mono de arlequín de Harry Styles en los premios Grammy a principios de este año. (¿Y quién puede olvidar la espectacular entrada de Doja Cat en el desfile de Alta Costura Primavera-Verano 2023 de Schiaparelli en París en enero, donde llegó cubierta de pies a cabeza con pintura corporal roja y 30.000 cristales de Swarovski).
Más recientemente, Kim Kardashian se asoció con la empresa en una nueva colección para su marca de lencería y prendas moldeadoras Skims, con bodys, vestidos y ropa interior cubiertos de cristales. Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter y Ashley Graham fueron algunos de los que celebraron el lanzamiento, así como la apertura del buque insignia en noviembre.
Un "templo" de Swarovski
Aunque recientemente se han inaugurado o se están preparando nuevas tiendas insignia de Swarovski en Shanghái, Tokio, Milán y Seúl, la de la Quinta Avenida de Nueva York es la más grandiosa de la marca hasta la fecha y está pensada para "despertar la imaginación desde el momento en que se entra en la tienda", según un comunicado de prensa de la directora creativa de Swarovski, Giovanna Engelbert, que diseñó el espacio.
"Desde la gran escalera hasta el uso de terciopelo acolchado y seda en toda la tienda, todos los detalles están pensados para ofrecer a los clientes la sensación de estar dentro de un lujoso joyero", añadió. "Mi visión era producir un diseño moderno, alegre, elevado y futurista, que reflejara la luz, la energía y los colores de Nueva York".
Según Swarovski, el buque insignia también contendrá un tesoro, como el chatón de cristal más grande jamás tallado. En la segunda planta, una boutique totalmente blanca ofrece Swarovski Created Diamonds -su colección de diamantes cultivados en laboratorio-, así como un salón con su vajilla de porcelana decorada con cristal, una colaboración con la marca de porcelana fina Rosenthal.
Las vitrinas octogonales, de distintos tamaños, están repartidas por toda la tienda y muestran la amplitud de las líneas de productos de Swarovski: "Esta tienda única hará que Manhattan brille con más intensidad", declaró en un comunicado Alexis Nasard, CEO de Swarovski.
Los nuevos flagships son los "templos de la marca" de la empresa, explicó el CEO de Swarovski, Alexis Nasard, en una videollamada con la CNN. Nasard se convirtió el año pasado en la primera persona ajena a la familia Swarovski en dirigir la empresa austriaca.
"Pensamos que era muy importante mostrar la marca de un modo que trascendiera lo comercial: que la gente no viniera a la tienda sólo a hacer transacciones", dijo. "Queremos que experimenten todos los valores que representa la marca, en cuanto a su historia, en cuanto a su valor de marca, en cuanto a su colaboración, en cuanto a sus colecciones y, lo que es más importante, en cuanto a su servicio al cliente".
Lo más importante, según Nasard, es que la nueva tienda ejemplifica la propia visión del lujo de Swarovski.
"El lujo de Swarovski no es el lujo tradicional, que tiene que ver con el esnobismo y los precios elevados, y con tomarse a uno mismo en serio", afirmó. "Nuestro lujo consiste en ofrecer a los consumidores alegría, autoexpresión, autocomplacencia y la capacidad de ser bellos en sus propios términos".
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Fuente: edition.cnn.com
