Elon Musk intenta cautivar a los anunciantes tras su comentario soez: "Iros a tomar por culo".
Title: El Elusivo Títan en Cannes: La Gira de Disculpas de Musk por el Medio Ambiente Publicitario Toxico de X
Advertencia: Lenguaje Fuerte, Discusión de La Hate Speech y Debate Político
El bilionario eccéntrico se encontró en el centro del mundo publicitario esta semana, asistiendo a Cannes Lions - el festival publicitario más significativo del globo en la Costa Azul francesa. En una entrevista con Mark Read, CEO de la gigante publicitaria WPP, Musk fue confrontado directamente sobre su actitud antagónica hacia el mundo publicitario en el pasado.
"Se produjo en noviembre tu mensaje hostil hacia nosotros. Te dijiste que tomáramos un paseo, así que empezamos allí", dijo Read, sin miramientos. "Por qué lo dijiste, y qué significaba?"
Musk, fingiendo una marcada cambio en su comportamiento compared to sus enfrentamientos con la comunidad publicitaria en el pasado, afirmó que sus comentarios profanos no estaban dirigidos a "anunciantes en general". En un intento de salvar la cara, Musk admitió que los anunciantes "tienen derecho a aparecer junto a contenido que encuentren compatible con sus marcas".
"Es totalmente aceptable", dijo Musk, haciéndolo parecer como siempre hubiera sido así. En defensiva, agregó, "Lo que no acepto es exigir una política de tolerancia cero para el contenido que desagradan en la plataforma".
Por supuesto, los principales anunciantes nunca han exigido que X, o cualquier plataforma de redes sociales, garantice que su contenido esté por completo libre de "contenido que desagraden". En cambio, los anunciantes se quejaron cuando sus lugares de publicidad estaban colocados junto a la hate speech o contenido dañino, lo que X ha sido acusado repetidamente.
Sin embargo, la conducta errática de Musk mismo pudo dejar más desanimados al mundo publicitario. El CEO de SpaceX y Tesla ha vendido con placer teorías de conspiración, atacado a los críticos con veneno, desacreditado a la prensa, sofocado la libertad de expresión inconveniente para él y elevado a extremistas políticos en la plataforma, entre otras acciones inadecuadas. El año pasado, después del atentado terrorista el 7 de octubre en Israel, Musk incluso endosó una teoría antisemita de conspiración, solo después de presiones intensas.
Dadas estas circunstancias, no es sorprendente que las marcas principales hayan optado por desplazar sus dólares de publicidad allí.
No solo X se ha demostrado ser un medio inhóspito para la publicidad segura, sino que el jefe de la empresa mismo ha actuado de manera cuestionable, reflejando el comportamiento que las marcas desearían alejarse. Consecuentemente, los anunciantes abandonaron X en masa el año pasado, causando daño financiero significativo a la empresa cuyo negocio depende pesadamente de la publicidad. En ese momento, Musk admitió que el daño financiero a X podría llevar a su desaparición.
Anhelando evitar el destino del Mamut Peludo, Musk está ahora listo para atraer de regreso a los anunciantes. Sin embargo, el magnate mercurial enfrenta una batalla empinada, ya que, a pesar de su capacidad para alguna vez juntar frases políticamente correctas en eventos como Cannes Lions, el Musk real sigue siendo lejos de ser seguro para las marcas y ni tampoco su plataforma.
En los últimos meses solo, Musk ha acusado al Associated Press de ser una "máquina de propaganda de izquierda", afirmado que la izquierda se ha convertido en un "movimiento de extinción", promovido la idea de que la administración Biden está involucrada en "importación de votantes" de México, etiquetado a The Washington Post como una "publicación de propaganda de izquierda", avanzado la idea de que el Partido Demócrata está empleando "leyfare" contra los republicanos, argumentado que la condena de Trump fue "abuso de la ley por fines políticos" y apoyado la idea de que los programas de diversidad y equidad representan una amenaza para la ciencia, entre otras declaraciones controvertidas.
Este no es el calibre de discusión que desean las corporaciones multinacionales para alinear sus marcas. Hasta que Musk reforme su conducta en X y presente una fachada considerada consistentemente a los anunciantes, resulta difícil imaginar que las marcas regresen en masa a su plataforma.
