El sector de gama alta se enfrenta a un parón por el "escándalo del lujo"
Subidas de troubles económicas y sociales en China no han disminuido. La clase acomodada utiliza tácticas sutiles para evitar la atención pública, optando por una imagen desafinada. Este cambio está causando ondas a lo largo del sector de bienes de lujo.
Según un estudio, los chinos ricos ya no son ostentosos con su riqueza. "Por primera vez en la historia de China, observamos lo que se conoce como la 'vergüenza del lujo'", dijo Federica Levato, consultora de Bain, respecto al informe de la industria de bienes de lujo. Frente a la desempleo y el desorden social y económico, los chinos más adelantados prefieren un estilo desafinado.
Las ventas globales projetadas de bienes de lujo personal - incluyendo ropa, accesorios y productos de belleza - pueden crecer en cero a cuatro por ciento este año, teniendo en cuenta tasas de cambio constante. Esto sería el crecimiento de ventas más débil desde el 2020, cuando hubo una caída debido a la pandemia de Corona. "El mercado está ciertamente en una fase de estancamiento", agregó Levato. "Después de dos y medio años de crecimiento, hay cansancio con los bienes de lujo personales". El informe bianual de lujo es altamente reverenciado en círculos de la moda.
La disminución es más pronunciada en China, ya que la incertidumbre económica está pesando sobre los consumidores de clase media. Aquellos que aún pueden permitirse lujo se alinean hacia el consumo disimulado, según informes.
Beiersdorf, la corporación alemana de bienes de consumo (Nivea, Labello, Eucerin), anticipa un mercado chino "marcadamente reducido" para el cuidado de piel de lujo este año. A pesar de que sus cremas La Prairie, que valen varios cientos de dólares por libra, han ganado parte de mercado.
En lugar de inundar los centros comerciales, los clientes establecen reuniones privadas y eligen moda suave y desafinada en lugar de "ítems muy prominentes y atraentes", dijo Levato. Sin embargo, este trend no es probable que dure.
Según el estudio, hay signos de recuperación en el sector de lujo en Estados Unidos. El crecimiento se está impulsando por consumidores adinerados, mientras que los menores de edad y menos afluentes están renuentos. En Europa y Japón, el regreso de turistas extranjeros después de la pandemia podría impulsar las ventas de lujo.
