El nuevo "antihotel" de Chopard para los más ricos
Mucho del primer proyecto hotelero de la marca -empezando por su nombre, 1 Place Vendôme, y la inusual falta de fanfarria y autopromoción del establecimiento- parece atípico al principio.
Antes de su inauguración oficial el 15 de noviembre, no hubo el habitual aluvión de publicaciones en las redes sociales de influencers en albornoz, fingiendo despertar con naturalidad en una de las lujosas 15 habitaciones y suites, desayunos con café crèmes y cruasanes colocados estéticamente sobre camas deshechas y arrugadas.
Tampoco las páginas del hotel en las redes sociales reclaman atención. En el momento de escribir estas líneas, su página de Instagram tiene una publicación y poco más de 250 seguidores.
El hotel, que ocupa las plantas superiores a la boutique de Chopard en la lujosa Place Vendôme, tampoco pasa desapercibido, ya que carece de carteles que anuncien su presencia.
Es el tipo de discreción que encaja con uno de los estilos de vida más aspiracionales de hoy en día: El lujo tranquilo. Pero también encarna una de las mayores tendencias de marketing en el mundo del lujo: el lanzamiento sigiloso.
"Vivimos en una época en la que, cuando se lanzan productos, se hace con una gran campaña de marketing y un gran evento. Todo es una especie de ceremonial", dijo Karl-Fritz Scheufele en una entrevista con la CNN. Karl-Fritz es la tercera generación de la familia Scheufele, propietaria de Chopard desde 1963, y actual copresidente de la empresa. "Queríamos hacer las cosas de otra manera... De una forma muy específica".
Eso significaba contactar directamente con agencias de viajes de alto nivel, ser selectivos con los canales de relaciones públicas y abrir el establecimiento sólo a los huéspedes alojados y a los clientes VIP de Chopard (es decir, nada de dejarse caer por el bar para tomar una copa).
"Hay una clientela creciente que busca exclusividad y privacidad", añade Didier Le Calvez, asesor del proyecto y veterano de la hostelería, cuya cartera incluye hoteles de lujo como el Four Seasons George V y Le Bristol en París, y The Plaza y The Pierre en Nueva York. "Queríamos crear un hotel semiprivado, como una residencia familiar realmente hermosa".
Un "antihotel" para ultrarricos
Es una experiencia que resultaría familiar, incluso reconfortante, para los ultrarricos del mundo. Tras cruzar las puertas azules principales y abrir un portón de hierro forjado, discretamente adornado con una "C" de Chopard en cursiva, los huéspedes entran en un vestíbulo de techos altos y son recibidos por el mayordomo del hotel. No hay recepción, ni escenas de huéspedes haciendo cola para entrar o salir. Sólo una monumental chimenea de piedra del siglo XVIII, una gran escalera y, en un sutil guiño a la herencia del hotel, un gigantesco collar de cuentas de cristal de Murano color aguamarina instalado por el artista Jean-Michel Othoniel.
En cambio, el registro se hace en un pequeño mostrador de la segunda planta, donde los espacios comunes compartidos se distribuyen como en una casa señorial: salón, biblioteca, bar y un salón secreto de puros de inspiración china oculto tras una pared de falsas estanterías.
También en la misma planta se encuentra una de las joyas de la corona del hotel, el "Jardín de Invierno", un salón con techo de cristal bañado por la luz natural y decorado con un mural de mosaico que rinde homenaje a la colección Animal World de la Maison Chopard. Con miles de piedras preciosas pulidas, llamadas cabujones, representa una exótica escena selvática de pavos reales, leopardos, monos y mariposas.
Situada a pocos minutos del Jardín de las Tullerías y del Sena, la plaza Vendôme fue encargada por el Rey Sol Luis XIV; su pieza central es una imponente columna erigida por Napoleón I que conmemora la batalla de Austerlitz. Es una de las plazas más glamurosas de París, donde conviven marcas de alta joyería y relojería como Chopard, Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet y Jaeger-LeCoultre.1 La plaza Vendôme también tiene linaje real. Construida en 1723 por Pierre Perrin, secretario del Rey Sol, sus fachadas y su tejado están declarados monumentos históricos.
En lugar de bautizar el hotel con el nombre de la marca, la familia eligió la dirección del edificio, 1 Place Vendôme. - Esto, según la marca, también permite que la empresa sea independiente, libre de las asociaciones que conlleva una casa de joyería de lujo.
No utilizar el nombre de Chopard es una estrategia que rompe con Bulgari, uno de los primeros líderes en hoteles de moda de lujo que apostó por el reconocimiento de marca para llenar las habitaciones de sus hoteles. Pero también sigue el ejemplo de Audemars Piguet y Christian Louboutin, que acaban de abrir hoteles con nombres diferentes, Hôtel des Horlogers y Vermelho respectivamente.
Según Florent Girardin, profesor de gestión de marcas de hostelería de lujo en la prestigiosa EHL Hospitality Business School de Suiza, la expansión de la marca de moda de lujo a la hostelería es natural. Mientras que el Four Seasons o el Ritz saben cómo ofrecer un servicio excelente, las casas de moda de lujo son maestras en crear y comunicar deseabilidad.
"Históricamente, las casas de moda de lujo son empresas que venden sueños", afirma Girardin. "Así que éste es un paso lógico".
Las experiencias de lujo también están superando a la venta de artículos de lujo, añadió.
La reciente reforma del edificio, obra del diseñador Pierre-Yves Rochon, ha durado cuatro años. Se derribaron paredes, se elevaron techos y se redujo a la mitad el número de habitaciones (el anterior inquilino del edificio era también un hotel) para crear 10 suites y cinco habitaciones. Bajo la visión de la copresidenta y directora artística de Chopard, Caroline Scheufele, la suite Paraiba (llamada así por el collar de turmalina Precious Lace Paraiba de la maison) presenta revestimientos murales bordados a mano de inspiración tropical. La chinoiserie de la habitación Jade incluye evocadores lacados, muebles negros, rojos y dorados, junto con tallas asiáticas en celosía inspiradas en la antigüedad.
Pero el Appartement Chopard, en la sexta planta, lleva el lujo un paso más allá. Esta suite dorada reluce con lámparas de araña de cristal que cuelgan de un techo de cinco metros, una chimenea de mármol y un voluminoso dosel de cama que recuerda a Versalles. Las tarifas empiezan en 14.000 euros (15.400 dólares) por noche. Las habitaciones normales cuestan a partir de 1.400 euros (1.540 dólares).
Aunque París cuenta con varias mansiones de los siglos XVII y XIX convertidas en hoteles boutique, Le Calvez afirma que 1 Place Vendôme sube el listón.
"Nuestro posicionamiento es el de un antihotel", añade Scheufele. "No vamos a ser la primera opción para quienes visitan París por primera vez; hay muchos hoteles maravillosos que pueden ocupar ese lugar", afirma.
"Creo que somos más bien para alguien que ya ha visto gran parte de la hospitalidad parisina y busca una nueva perspectiva".
Lesen Sie auch:
Fuente: edition.cnn.com
