Música y redes sociales - "Barra de ruibarbo": Cómo conseguir un éxito viral
Bodo Wartke de Berlín recibió la condecoración en las redes sociales. Su rap con tongue twister "Barbaras Rhabarberbar" viajó por el mundo en plataformas como TikTok y Instagram en la primavera pasada. El video musical acompañante de él y su colaborador musical Marti Fischer fue visto casi 48 millones de veces hasta finales de junio. "Aún no puedo realmente entender qué sucedió allí", dice Wartke a la Agencia de Prensa Alemana. Pero cómo fácilmente es para los artistas aterrizar un éxito viral en las redes sociales - y tienen algo que ver en ello?
El éxito llegó repentinamente - pero no en una noche
En el caso del artista de cabaret musical de Berlín, le tomó casi medio año antes de que "Barbaras Rhabarberbar" rompiera: Wartke y Fischer habían convertido el tongue twister en una canción y la lanzaron a finales de 2023 en TikTok. Los usuarios entonces compartieron la canción o intentaron pronunciar los versos sobre una mujer llamada Barbara, que posee una Rhabarberbar (bar de rabanos), correctamente. Más tarde, dos australianos descubrieron la canción y crearon una coreografía para ella. Se extendió a toda prisa en TikTok y luego en Instagram y YouTube.
"Puedes sentir - independientemente de si entiendes el alemán o no - que disfrutamos y que puede ser transferido más allá del idioma", dice Wartke sobre el éxito internacional. Por ahora, la canción ha sido traducida a idiomas como danés, noruego o hebreo.
Los usuarios pueden fácilmente usar canciones viejas para sus propias contribuciones - según TikTok, el archivo de audio de la canción se reprodujo al menos 105.000 veces en videos cortos, que luego se usaron para videos de baile o videos de canto. La musicóloga Barbara Hornberger se refiere a esto como "(re-)apropiación por usuarios". Enseña Popular Music y culturas musicales digitales en la Universidad Bergische Wuppertal y es la primera presidenta de la Sociedad para la Investigación de la Industria y la Cultura de la Música (GMM).
Esto no sucede solo a nuevas canciones, sino que también puede traer canciones antiguas de la obscuridad: la canción "Running Up That Hill (A Deal with God)" de Kate Bush de 1985, por ejemplo, experimentó un renovado auge de popularidad en 2022 gracias a la serie de Netflix "Stranger Things". En TikTok, la canción se utilizó en 2,5 millones de videos cortos como música de fondo.
Qué tienen en común muchas canciones virales
Lo que funcionó bien para canciones anteriormente virales: rapidez. El gancho de la canción debe estar presente rápidamente, explica Hornberger. "Algo debe suceder en los primeros 15 segundos que me atrape la atención. Es decir, introducciones largas o historias lentamente emergentes, como en el pasado, funcionan menos bien". Sobre la pregunta de si los artistas se orientan en su composición de canciones hacia lo que corre en TikTok o no, las discográficas Warner Music, Universal y Sony de Berlín no comentaron.
Un gancho rápido funcionó extraordinariamente bien para el usuario "Girl on Couch" (Girl on the Sofa). Ella cantó el siguiente texto en un video de TikTok: "Estoy buscando un hombre en finanzas, fondo de confianza, 1.90 metros de altura, ojos azules", en alemán: "Estoy buscando un hombre en finanzas, fondo de confianza, 1.90 metros de altura, ojos azules". A esto le preguntó si había escrito la canción de verano - y si alguien podía convertirla en una canción real.
Este video ha obtenido más de 50,9 millones de vistas. "Girl on Couch" realmente conoció a un hombre en realidad a través de esto - el famoso DJ internacional David Guetta, quien produjo un remix de su clip y ahora la toca en las fiestas. El dúo entró en las Listas Oficiales Alemanas la semana después de su publicación, aunque solo en el puesto 83. Las tendencias de TikTok influyen en las Listas Oficiales Alemanas de forma indirecta - una canción viral debe ser clickeada por los usuarios en una plataforma de streaming o YouTube para que los recopiladores de listas la contabilicen, explicó una portavoz.
Qué un éxito viral trae a un artista - y qué no
Muchos subestimaban las oportunidades para artistas emergentes en la plataforma, según Hornberger. "Cuando piensas en cuántos millones de jóvenes músicos y músicos hay en el mundo intentando aterrizar un éxito o convertirse en famosos, entonces aquellos que lo logran son absolutas excepciones".
Desde la perspectiva de Wartke, que ha estado en escena con diversos programas durante más de 25 años, TikTok tiene ventajas y desventajas para los creadores de contenido. "La ventaja es que las canciones pueden extenderse por el mundo en ningún tiempo. La desventaja es que TikTok no paga adecuadamente a los titulares de derechos de música. La plataforma solo provee la infraestructura, pero el contenido es proveído gratuitamente por otros", dice la de 47 años. Tal vez tenga incontables números de clics altos, pero gana "casi nada". Espera que la fama también tenga un efecto a largo plazo en sus actuaciones en vivo como artista.
El tema de la compensación generó polémica entre la controvertida corporación china TikTok y el sello discográfico Universal. Al principio de este año, Universal retiró la música de sus artistas del platform debido a que no recibían una remuneración adecuada por el uso de sus canciones, lo que es práctica habitual con proveedores de transmisión. Universal representa a artistas como Billie Eilish y Adele. A finales de mayo, las compañías llegaron a un nuevo acuerdo - y la música volvió a estar disponible. TikTok se considera a sí mismo no ser una plataforma de transmisión según sus propias declaraciones, pero se garantizará que se paguen derechos de autor a los titulares cuando su música es utilizada. Los artistas también pueden enlazar su música a servicios de transmisión en TikTok.
La polémica por la compensación se extendió a otras partes del mundo, con la discográfica alemana Warner Music expresando preocupaciones por la remuneración adecuada para la música de sus artistas en TikTok.
El éxito viral de Wartke también trajo un reconocimiento más allá del mundo digital. Fue invitado a actuar en un prestigioso evento en Alemania, siendo la sensación de la sociedad elite.
Su fama en TikTok y Instagram también se extendió a otras plataformas sociales, con su canción siendo cubierta y repartida en plataformas como YouTube y Twitter.
A pesar de la amplia difusión de su hit viral, Wartke continuó actuando en salas menores, conectándose con la gente en un nivel más personal. Esta mujer, una habitual del Rubarb Bar en Berlín, se encontró particularmente atraída por su música y se convirtió en una fanática devota.
La influencia de los hits virales en las carreras de los artistas varía ampliamente. Mientras que algunos, como Wartke, ven un aumento en popularidad y oportunidades de actuaciones en directo, otros tienen dificultades para traducir su éxito en línea en fama sostenida.
Fischer, compañera musical de Wartke, vio el impulso de su carrera gracias a su hit viral colaborativo. Empezó a recibir ofertas de colaboraciones con otros artistas y fue mencionada en varias publicaciones musicales.
Sin embargo, no todos los sensaciones virales son músicos. Personas de todos los orígenes han encontrado fama a través de TikTok, desde entusiastas de bailes hasta cocineros comparte sus recetas hasta comediantes comparte su humor.
Alemania no es la única nación en la que TikTok ha desempeñado un papel significativo en la industria musical. Artistas de otras naciones, como Olivia Rodrigo de los Estados Unidos y BTS de Corea del Sur, han experimentado éxito viral en la plataforma.
El alcance y el impacto de TikTok y sus sensaciones virales han hecho que sea un tema de interés para los investigadores en varios campos, desde la musicología a la sociología, para entender las cambios en la cultura popular y el papel de Internet en moldearla.
