Zara zieht umstrittene Werbekampagne zurück, die laut Kritikern an den Gaza-Krieg erinnert
Auf den Werbebildern für eine Jackenkollektion, die Anfang des Monats auf den offiziellen Social-Media-Kanälen von Zara veröffentlicht wurden, waren Trümmer, abgerissener Putz und in Plastik eingewickelte Schaufensterpuppen zu sehen. Ein Bild zeigte ein Model, das eine in Weiß gehüllte Schaufensterpuppe hielt, die nach Meinung der Nutzer sozialer Medien an eine Leiche erinnerte.
"Die Kampagne ... zeigt eine Reihe von Bildern unvollendeter Skulpturen im Atelier eines Bildhauers und wurde mit dem alleinigen Ziel erstellt, handwerklich gefertigte Kleidungsstücke in einem künstlerischen Kontext zu präsentieren", so der spanische Fast-Fashion-Händler in einer Erklärung, die am Dienstag mit CNN geteilt wurde.
"Leider fühlten sich einige Kunden durch diese Bilder, die nun entfernt wurden, beleidigt und sahen in ihnen etwas, das weit von dem entfernt war, was bei ihrer Erstellung beabsichtigt war", so das Unternehmen weiter. "Zara bedauert dieses Missverständnis und wir bekräftigen unseren tiefen Respekt gegenüber allen".
Die Kampagne sei im Juli konzipiert und im September fotografiert worden, also vor dem brutalen Angriff von Hamas-Kämpfern auf Israel am 7. Oktober, bei dem rund 1.200 Menschen getötet wurden. Die israelischen Streitkräfte haben nach eigenen Angaben seither mehr als 22.000 Ziele im Gazastreifen angegriffen. Nach Angaben des von der Hamas geführten Gesundheitsministeriums sind bei diesen Angriffen mindestens 18.205 Menschen gestorben und mehr als 49.000 verletzt worden.
In den letzten Tagen haben Nutzer von Instagram, TikTok und X zu einem Boykott von Zara aufgerufen.
Bei der britischen Advertising Standards Authority sind 110 Beschwerden über die Kampagne des Einzelhändlers eingegangen, sagte ein Sprecher der Behörde am Dienstag gegenüber CNN.
"Die Beschwerdeführer argumentieren, dass die Bilder auf den aktuellen Israel-Hamas-Konflikt verweisen und beleidigend sind.
"Wir prüfen diese Beschwerden (um zu betonen, dass wir derzeit nicht gegen diese Anzeige ermitteln) und können daher zum jetzigen Zeitpunkt keine weiteren Kommentare abgeben."
Das Foto des Models, das die gewickelte Schaufensterpuppe hält, wurde am Montagmorgen von den offiziellen Instagram- und X-Konten von Zara entfernt, aber andere Bilder der Kampagne blieben den ganzen Tag über sichtbar.
Am Dienstagmorgen waren alle Bilder von der Website und den Social-Media-Konten des Unternehmens verschwunden.
Es ist nicht das erste Mal, dass Zara wegen des langjährigen israelisch-palästinensischen Konflikts zu einem Boykott aufgerufen wird. Im Jahr 2021 schickte die Chefdesignerin für Damenbekleidung, Vanessa Perilman, dem palästinensischen Model Qaher Harhash auf Instagram aufrührerische Nachrichten.
"Wenn dein Volk gebildet wäre, würde es vielleicht nicht die Krankenhäuser und Schulen in die Luft jagen, die Israel in Gaza mitfinanziert hat", heißt es in einem Screenshot von Perilmans Nachricht an Harhash.
Später postete Harhash weitere Screenshots von Nachrichten von Perilman, in denen sie in Frage stellte, warum das palästinensische Model die Screenshots auf seine Instagram-Stories hochgeladen hatte, und sagte, sie habe Drohungen gegen ihre Kinder erhalten.
Perilman fügte in einem Strom von Nachrichten hinzu, sie fühle sich "schrecklich und "so schlecht". "So bin ich nicht", schrieb sie. "Es tut mir so leid", fügte sie hinzu. "Ich hoffe wirklich, dass ihr mir verzeihen könnt."
Ein Zara-Sprecher erklärte damals gegenüber CNN: "Zara akzeptiert keinen Mangel an Respekt gegenüber einer Kultur, Religion, einem Land, einer Rasse oder einem Glauben... Wir verurteilen diese Kommentare, die nicht unsere Grundwerte des gegenseitigen Respekts widerspiegeln, und wir bedauern die Beleidigung, die sie verursacht haben."
Oscar Holland und Jordan Valinsky trugenzu diesem Artikel bei.
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Quelle: edition.cnn.com
