Die Tabakindustrie setzt zunehmend auf Alternativen zur klassischen Zigarette, um auch in Zukunft profitabel im Geschäft zu bleiben. Eine wichtige Rolle spielen Tabakwärmer, die in den Stick gesteckt werden:
Nachdem Philip Morris und British American Tobacco (BAT) vor einigen Jahren solche Produkte auf den Markt gebracht haben, wird Japan Tobacco International (JTI) hoffentlich im Jahr 2024 auf den Markt kommen Wir werden das dritte internationale Unternehmen sein, das Tabakerhitzer auf dem deutschen Markt einführt. Die drei Branchenriesen haben hohe Erwartungen an die künftigen Umsätze. Allerdings sind Gesundheitsexperten über diese Entwicklung besorgt.
Zigarettenverkäufe sind seit Jahren rückläufig
Auf der Intertabac in Dortmund, die als weltweit größte Branchenkonferenz gilt und am Donnerstag eröffnet, werden Tabakwärmer zu sehen sein bis zum Ende der Messe und wird am Samstag noch einmal umfangreich beworben. Seit Jahrzehnten erzielen Branchenriesen enorme Gewinne mit klassischen Gay-Produkten, sei es Marlboro (Philip Morris), Dunhill (British American Tobacco) oder Winston (Japan Tobacco International). Doch der Zigarettenabsatz ist seit Jahren rückläufig. Nicht brennbare Produkte erweisen sich nun als eine Möglichkeit für Unternehmen, ihr angeschlagenes Geschäftsmodell für Tabakprodukte in Zukunft zu retten.
Hier wurde viel Geld investiert. Allein Philip Morris gab an, seit 2008 10,5 Milliarden US-Dollar (9,8 Milliarden Euro) für die Forschung und Entwicklung sogenannter Produkte zur Schadstoffreduzierung ausgegeben zu haben, darunter auch Tabakwärmer der Marke Iqos. BAT gibt jährlich rund 350 Millionen Pfund (407 Millionen Euro) für sogenannte „Produkte mit geringem Risiko“ aus, darunter E-Zigaretten und Nikotinbeutel, die unter der Oberlippe platziert werden.
Lifestyle-Produkte mit Gesundheitsrisiken
Die Tabakerhitzer von BAT tragen die Marke glo und die Markenprodukte von JTI heißen Ploom. Bei diesen Produkten wird der Tabak nur erhitzt und nicht verbrannt. Dadurch werden weniger Schadstoffe freigesetzt. Es ist immer noch gesundheitsschädlich. Das genaue Ausmaß des Schadens bleibt mangels Langzeitstudien unklar. „Tabakwärmer sind ein süchtig machendes Lifestyle-Produkt, das gesundheitliche Risiken birgt“, warnt Katrin Schaller vom Deutschen Krebsforschungszentrum. „Die von Tabakwärmern erzeugten Aerosole enthalten Schadstoffe, die bei der Anwendung tief in die Lunge eingeatmet werden können.“
Daniel Kotz, Suchtforscher an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, äußerte sich ebenfalls besorgt über diese Produkte. „Tabakwärmer enthalten genau wie herkömmliche Zigaretten Tabak“, sagte er. Bei längerem Gebrauch von Heizstäben besteht für Verbraucher eine Gefahr für die Gesundheit. „Es gibt nachweislich wirksame und sichere Möglichkeiten, mit dem Rauchen aufzuhören, beispielsweise durch die Verwendung von Nikotinersatzprodukten wie Kaugummis und Sprays.“
Werbeseite hervorheben
Die Tabakindustrie tut dies nicht leugne auch die Gefahren. „Diese Produkte machen süchtig und sind nicht ohne Risiken“, sagte BAT in einer Fußnote. Beide Unternehmen betonten, dass sie sich nur an Raucher richteten, für die der Umstieg auf einen Tabakwärmer eine bessere Option sei. Um auf die Iqos-Website zugreifen zu können, müssen Sie bestätigen, dass Sie volljährig sind und Nikotin oder Tabakprodukte konsumieren. Als Nichtraucher kommt man wirklich nicht weiter. Aber das ist nicht wirklich ein Hindernis. Denn wenn Sie ein wenig schummeln und sagen, dass Sie Raucher sind, landen Sie mit einem glänzenden Aussehen auf der Anzeigenseite.
Das Geschäft mit Tabakerhitzern und ihren Stäbchen ist immer noch ein Nischenmarkt, aber es ist zu einem geworden. grösser werden. Ihr Anteil am gesamten deutschen Tabakmarkt liege bei rund 4 Prozent und damit einen Prozentpunkt höher als im Jahr 2021, sagte Jan Mücke, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbandes Tabakindustrie und neue Produkte (BVTE). „Der Markt wächst um etwa einen halben Prozentpunkt pro Jahr – und das Wachstum wird weitergehen.“
Ehemalige Politiker machen Druck auf die Tabakindustrie
Branchenvertreter sehen das Produkt als wichtig für Raucher an mit dem Rauchen aufhören möchten Bitte teilen Sie es ihnen mit. „Viele Menschen möchten einfach nur Nikotin aufnehmen und den Tabakgeschmack schmecken – wenn sie dazu also ein Produkt mit geringerem Risiko verwenden, ist das eine gute Sache.“ Der „Nikotinwahn“ sei dem Rauchen ähnlich, sagte Mook. Daher ist es für Menschen, die häufig rauchen, einfacher, auf einen Tabakerhitzer umzusteigen.
Muck war Bundestagsabgeordneter der Liberaldemokratischen Partei und Staatssekretär im Bundesverkehrsministerium. Er ist nicht der einzige ehemalige Politiker, der die Tabakindustrie in Berlin vorantreibt: Philip Morris hat kürzlich den ehemaligen schleswig-holsteinischen Staatskanzler Thorsten Albiger (SPD) als Deutschlands Top-Lobbyisten engagiert. „Als Unternehmen haben wir uns das Ziel einer rauchfreien Zukunft gesetzt, in der Zigaretten durch schadstoffreduzierte Produkte ersetzt werden“, sagte Albiger. „Jeder Raucher sollte so schnell wie möglich mit dem Rauchen aufhören – wer nicht aufhört, sollte auf alternative Produkte umsteigen, die Schadstoffe reduzieren.“
Millionen Raucher auf der ganzen Welt
Philip Morris Die „rauchfreien“ „Free-Produkte“ des Unternehmens, zu denen in anderen Ländern auch E-Zigaretten und Nikotinbeutel zählen, machten zuletzt ein Drittel des Konzernumsatzes aus; bis 2025 soll dieser Anteil 50 % erreichen. Derzeit nutzen weltweit 27,2 Millionen Menschen Iqos und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2025 auf 40 Millionen ansteigt. British American Tobacco hofft, die Zahl der weltweiten Nutzer der nicht brennbaren Produkte des Konzerns von 24 Millionen Ende 2022 auf 50 Millionen im Jahr 2030 zu erhöhen.
Bisher ist das ein verlustbringendes Geschäft, aber bis 2024 hoffen wir, profitabel, also profitabel, zu sein. Ein Sprecher von BAT sagte, dies sei ein Jahr früher als geplant. Philip Morris antwortete nicht auf die Frage, ob das Iqos-Geschäft immer noch Verluste verzeichnete.
