Jack Daniel braucht einen Drink: Whiskey-Verkäufe gehen zurück
Brown-Forman, der Hersteller mehrerer Spirituosen, gab bekannt, dass der Absatz seines Jack Daniel's Whiskeys in der ersten Hälfte des laufenden Geschäftsjahres um 1 % zurückgegangen ist - ein scharfer Kontrast im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, in dem er um 9 % gestiegen war.
Der Gesamtumsatz der Whiskeys ging im Jahresvergleich um 2 % zurück, wobei der Umsatz von Woodford Reserve um 3 % und der von Old Forester um 5 % sank - ein starker Rückgang gegenüber dem Ergebnisbericht des letzten Jahres, als der Umsatz dieser Premiummarken um 39 % gestiegen war.
Es gab jedoch einen Lichtblick im Whiskey-Geschäft von Brown-Forman: Die Verkäufe des Jack Daniel's Tennessee Apple stiegen um satte 50 %.
Die Aktien von Brown-Forman(BF.A) sanken im Mittagshandel um bis zu 10 % und gehörten damit am Mittwoch zu den Aktien mit der schlechtesten Performance im S&P 500. Auf Jahressicht ist die Aktie um etwa 16 % gefallen.
In einer Telefonkonferenz sagte Brown-Forman-CEO Lawson Whiting, dass die Nachfrage nach seinen Getränken "weiterhin eine Normalisierung zurück zu unseren eher historischen Trends" nach dem Höhepunkt der Covid-19-Pandemie widerspiegelt.
Das Unternehmen senkte auch seine Umsatzprognose für 2024 und erklärte in einer Gewinnmitteilung, dass "die sich entwickelnden globalen makroökonomischen Bedingungen weiterhin ein herausforderndes operatives Umfeld schaffen, das unsere Erwartungen mildert."
Einer dieser Faktoren ist, dass die Kunden nach billigeren Alternativen suchen, da die anhaltenden Auswirkungen der hohen Inflation anhalten und die Lebenshaltungskosten steigen. Die Trinker haben möglicherweise ihre Grenze für Preiserhöhungen erreicht, die bei allen Marken von Brown-Forman aufgrund der höheren Rohstoffpreise durchgeführt wurden.
Whiting sagte in der Telefonkonferenz, dass das Unternehmen in letzter Zeit eine "Verlangsamung der Verbraucherausgaben festgestellt hat, ähnlich den Trends, die wir bei allen Spirituosen und anderen Konsumgütern beobachten."
Ein weiterer Faktor, der Brown-Forman wahrscheinlich Sorgen bereitet, sind die Zölle, die auf amerikanischen Whiskey erhoben werden, der von der Europäischen Union eingeführt wird. Die EU wird ab 2024 einen Zoll von 50 % auf die Einfuhr von Spirituosen erheben.
Dieser Schritt ist Teil eines Vergeltungspakets von Zöllen, die die EU im Zusammenhang mit einem anhaltenden Streit über Stahl und Aluminium auf US-Waren erhebt.
Whiting äußerte sich in der Telefonkonferenz zu den Zöllen und erklärte, dass das Unternehmen "weiterhin mit den Regierungen auf beiden Seiten des Atlantiks zusammenarbeitet und sich für eine Lösung einsetzt, die den Handelsbeziehungen zwischen den USA und der EU langfristige Stabilität verleiht."
Im vergangenen Jahr war Whiskey aus amerikanischer Produktion die drittmeistverkaufte Spirituose in den USA mit einem Umsatz von insgesamt 5 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von fast 11 % gegenüber 2021 entspricht, so der Distilled Spirits Council.
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Quelle: edition.cnn.com
