Exklusiv: Sind die Stimmen von Prominenten bei Wahlen wichtig?
Aber bringen Wahlkampagnen von Prominenten die Nadel ins Schwingen? Oder ist das alles nur Hype?
Eine neue Studie des Ash Center for Democratic Governance and Innovation der Harvard University, exklusiv mit CNN geteilt, zeigt, dass Prominente eine einflussreiche Rolle bei der Förderung der Bürgerbeteiligung spielen.
"Während einige Umfragen darauf hindeuten, dass Menschen behaupten, nicht von Prominenten beeinflusst zu werden, wenn es um Politik geht, zeigt robustere Evidenz, dass diese Stimmen unglaublich mächtig sind", so die Harvard-Studie.
Wenn Prominente zu Handlungen aufrufen, zeigt die Studie, dass gemeinnützige Organisationen höhere Raten bei der Online-Wahlregistrierung und der Anmeldung von Wahlhelfern melden.
"Prominente sind einzigartig positioniert, um durchschnittliche Amerikaner zu ermächtigen, ihre Stimmen zu nutzen und ihre Bürgerrechte auszuüben", besagt der Bericht. "Prominente sind eine unübertroffene Kraft in der amerikanischen Kultur, die beeinflusst, was wir kaufen, was wir tragen und worüber wir sprechen. Mit ihrem erheblichen Einfluss und ihrer Reichweite sind sie mächtige Fürsprecher für soziale und politische Anliegen."
Die Harvard-Studie untersucht nicht die Unterstützung von Prominenten für bestimmte Kandidaten oder politische Parteien, sondern konzentriert sich auf die Rolle von Prominenten bei parteiübergreifenden Wahlbeteiligungskampagnen, wie beispielsweise die Aufklärung, Mobilisierung und Ermutigung von Amerikanern zur Wahlregistrierung.
"Diese Studie konzentrierte sich auf parteiübergreifende Bürgerengagement und die Möglichkeiten, junge Menschen zu ermächtigen, ihre Stimme an der Wahlurne zu erheben", sagte Ashley Spillane, die Autorin der Studie und Mitbegründerin des Civic Responsibility Project, gegenüber CNN und fügte hinzu, dass Prominente "eine Kultur des Engagements schaffen können, indem sie es lustig machen und dazu ermutigen, daran teilzunehmen".
Diese Botschaft könnte bei der Mobilisierung von Erst- oder jüngeren Wählern, die "Hürden bei ihrer Teilnahme haben, largely aufgrund eines Mangels an leicht verfügbarer Information über die grundlegenden Mechanismen des Abstimmens in ihrem Bundesstaat", von entscheidender Bedeutung sein, so die Studie.
"Prominente haben eine einzigartige Fähigkeit, mit jüngeren Generationen in Kontakt zu treten, auf eine Weise, die von den traditionellen Medien und anderen Wahlkampagnen möglicherweise nicht erreicht wird", besagt die Studie. "Ihre Kontrolle und Präsenz in den sozialen Medien positionieren sie als zentrale Informationsquellen, auf die sich diejenigen stützen können, die die Wahlbeteiligung erhöhen möchten."
Diese Wahlnachlese hat sich in den sozialen Medien explosionsartig ausgebreitet, mit jüngeren Wählern, die Katzenmemes (ein Verweis auf Trumps Vizepräsidenten, JD Vance) und Kokospalmen-Emojis (ein Markenzeichen von Harris-Unterstützern) teilen. Die britische Pop-Sängerin Charli XCX hat Harris' Anziehungskraft bei der Generation Z mit einem einzigen Tweet erhöht, der "Kamala ist cool" lautete. Trump hat sich diese Woche mit dem 23-jährigen Online-Streamer Adin Ross für ein Interview auf der Social-Platform Kick getroffen, nachdem sein 16-jähriger Sohn, Barron Trump, gesagt hatte, dass er ein Fan des Influencers sei.
Die Gen Z und die Millennials, die 2028 den größten Block der US-Wähler ausmachen werden, verbringen durchschnittlich 180 Minuten und 157 Minuten täglich in den sozialen Medien, was ihre Hauptinformationsquelle ist, wie die Studie zeigt.
Die Harvard-Forscher haben die Kraft der sozialen Medien erkannt, aber auch Kampagnen von Prominenten über verschiedene Medienkanäle untersucht, darunter Fernsehen, Dokumentarfilme, Merchandising und öffentliche Dienstankündigungen. Sie haben Daten von Prominenten-Initiativen in den Wahlzyklen von 2018, 2020 und 2022 analysiert, darunter Kampagnen von Kerry Washington, Billie Eilish, Hailey Bieber, Trevor Noah, David Dobrik, Questlove und Taylor Swift.
Zum Beispiel hat Swift 2018 auf Instagram einen Post geteilt, um ihre damals 112 Millionen Follower zur Wahlregistrierung auf www.vote.org aufzurufen, was den höchsten Tag der neuen Wählerregistrierungen in der Geschichte der Organisation ergab, wie der Bericht besagt.
Andere Kampagnen, die in der Studie untersucht wurden, sind die von Ariana Grande, die 2019 während ihrer "Sweetener"-Welttournee Wahlregistrierungsbooths auf ihren Konzerten eingerichtet hat, und Kylie Jenner, die 2020 auf Instagram einen Link zur Wahlregistrierung gepostet hat, was zu einem Anstieg des Verkehrs um 1.500% im Vergleich zum Vortag führte.
Eine der Fallstudien der Studie dreht sich um Eilish, die Grammy-prämierte Sängerin, die sich für das Wählen mit ihrer jungen Fangemeinde ausgesprochen hat. 2020 rekrutierte Eilish Wahlhelfer für die Organisation Power the Polls und maß ihre Auswirkungen mit einem eindeutigen URL, der an ihre Follower weitergegeben wurde.
Der ehemalige "Daily Show"-Moderator Trevor Noah arbeitete ebenfalls mit der gleichen gemeinnützigen Organisation zusammen, indem er auf seiner nächtlichen Show zu Handlungen aufrief, was 2020 mehr als 35.000 Wahlhelfer rekrutierte, wie Harvard berichtet.
Der YouTuber David Dobrik, der für seine Auto-Gewinnspiele bekannt ist und Millionen von Followern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen hat, arbeitete mit der gemeinnützigen Organisation Headcount zusammen, um fünf Teslas an registrierte Wähler zu verschenken. Laut der Harvard-Studie haben fast eine halbe Million Menschen an der Verlosung teilgenommen, 75% waren Millennials oder Gen Z, und mehr als 65% haben tatsächlich gewählt.
Washington, die Schauspielerin und Aktivistin, die in der ABC-Hit-Serie "Scandal" eine politische Beraterin spielte, gründete Influence Change, um andere Künstler für die Förderung des bürgerschaftlichen Engagements zu gewinnen. Laut Harvard rekrutierte Washington 2020 mehr als 250 Prominente, um die Wählerregistrierung, die frühzeitige Wahl, die Rekrutierung von Wahlhelfern und die Erstellung eines Wahlplans zu fördern.
"Demokratien funktionieren am besten, wenn alle wählen", sagte Washington gegenüber CNN. "Als Person im öffentlichen Leben ist es wichtig für mich, die politischen Rechte der Menschen zu erinnern und Informationen zu teilen, die ihnen helfen, ihre politische Macht auszuüben. Künstler, Musiker, Athleten, Schauspieler und Schöpfer haben eine einzigartige Möglichkeit, Wähler zu ermutigen. Die kombinierte Reichweite unserer Netzwerke kann dazu beitragen, die Teilnahme zu inspirieren und sicherzustellen, dass mehr Menschen ihren rechtmäßigen Platz als aktive Teilnehmer in unserer Demokratie einnehmen."
Washington fügte hinzu: "Ich spreche nicht, weil ich ein Künstler bin, ich spreche, weil ich ein Amerikaner bin."
Die Ergebnisse der Harvard-Studie deuten darauf hin, dass Prominente das zivile Engagement signifikant beeinflussen können, was zu höheren Raten der Online-Wählerregistrierung und Anmeldungen von Wahlhelfern führt, wenn sie zu Aktionen aufrufen. Die Studie betont die einzigartige Fähigkeit von Prominenten, insbesondere solchen, die bei der Generation Z und den Millennials beliebt sind, sich mit jüngeren Generationen zu verbinden und die Wählerbeteiligung durch soziale Medien zu erhöhen.
Entsprechend erwähnt die Studie, dass, als Taylor Swift einen Beitrag auf Instagram teilte, um ihre Follower zur Wahlregistrierung aufzurufen, die von ihr empfohlene Organisation den größten Tag der neuen Wählerregistrierungen in der Geschichte verzeichnete. Dieses Ereignis unterstreicht das potenzielle Ausmaß des Einflusses von Prominenten auf die Wahlbeteiligung, wenn sie ihre Plattformen für ziviles Engagement nutzen.
