- Durch das Auge schauen: Influencer gewähren Zugang zu unbekannten Personen
Wie viel geben Sie monatlich für die Miete aus? Und würden Sie mir einen Blick auf Ihre Wohnung gewähren? - Fragen, die nicht viele bequem beantworten können. Aber genau diese Fragen stellt der einflussreiche New Yorker Caleb Simpson, und das hat ihm 8,6 Millionen Follower auf Tiktok eingebracht. Seine Strategie bleibt konstant: Individuen verraten ihre Mietkosten und bieten dann eine Tour durch ihre Wohnung an. Ein Trend, der in New York geboren wurde und sich nun nach Berlin, München und Hamburg ausgebreitet hat.
Was diese kurzen Videos einzigartig macht, ist, dass sie einzigartige Einblicke in die persönlichen Räume von Menschen bieten, complete mit ihren eigenen Geschichten. Es ist wie durch ein Schlüsselloch oder eine schmale Ritze in einer Tür zu schauen. Dinge, die normalerweise verborgen bleiben, kommen durch dieses Format ans Licht. Simpson hat zahlreiche solche Videos auf Tiktok, Instagram und YouTube hochgeladen, darunter ein Künstler in seiner Manhattan-Penthouse, ein Fotograf in seiner Pariser Wohnung oder ein Architekt in seinem selbst entworfenen Hongkonger Domizil.
Caleb Simpson und sein Konzept
Obwohl er sich nicht als Urheber des Trends sieht, ist Caleb Simpson einer der bekanntesten Tiktok-Inhalteersteller, der für seine Wohnungstouren rund um den Globus bekannt ist. Die Inspiration für seine Videos kam vor etwa zwei Jahren, als er bemerkte, wie Menschen auf Social Media nach ihrer Miete gefragt wurden. "Mir ging ein Licht auf, und ich dachte: 'Was, wenn ich auch in die Wohnung dieser Person gelangen könnte?'", erinnert sich der 32-jährige Amerikaner.
"Gleichzeitig dachte ich, dass es die absurdeste Idee war", lacht er. Wer würde denn die Erlaubnis geben, in seine Wohnung zu kommen? Aber: Wenn es funktionierte, würde darüber gesprochen werden. Zunächst musste er täglich etwa hundert Menschen ansprechen, bevor jemand zustimmte, ihn hereinzulassen, erinnert sich Simpson.
Nach den ersten paar Videos stieg seine Popularität, insbesondere in New York City. Von da an wurde das Filmen von Wohnungstouren einfacher. Jetzt bekommt er sogar Anfragen von Menschen, die ihre Wohnungen präsentieren möchten. Prominente wie Schauspielerin Scarlett Johansson sind auch in seinen Videos zu sehen - obwohl sie nur ihr New Yorker Büro zeigte, ein Video, das über 50 Millionen Mal angesehen wurde.
Der Trend breitet sich weltweit aus
Ähnlich wie Caleb Simpson hat sich der Trend selbst weit verbreitet. In Frankreich führen Samuel und Victoria Touren durch Luxusapartments in Paris, Toulouse und Marseille. In Texas fragt Spencer Moore Passanten auf den Straßen von Houston und Dallas nach ihrer Miete. Und das Social-Media-Phänomen hat auch Deutschland erreicht.
Er bezeichnet sich als "Immobilien-Entertainer", aber sicherlich nicht als Immobilienmakler: Leon Sandow, populär bekannt als "Mr. Unreal Estate" auf Social Media. Der Name passt zu ihm - in Berlin, München oder Hamburg führt Mr. Unreal Estate Touren durch "unrealistische" Häuser und Wohnungen. Er war schon immer neugierig darauf, was sich hinter den Türen anderer Wohnungen verbirgt. "Es gibt nichts Privateres als das Zuhause - außer vielleicht Gedanken. Das Zuhause sagt viel über eine Person aus", erklärt er.
Passend zu einem weißen Hemd, schwarzer Fliege und Hosenträgern hat Mr. Unreal Estate zwei Videoformate. "Ich habe es übernommen, weil ich es super cool fand und bemerkte, dass es in Deutschland noch niemand gemacht hat", erklärt der 27-Jährige aus Potsdam. Seit er Anfang 2023 damit begonnen hat, hat Mr. Unreal Estate 240.000 Follower auf Instagram gesammelt. In seiner anderen, ursprünglichen Videoreihe führt er Touren durch Luxusvillen, die zum Verkauf stehen.
Die Motivation hinter dem Erfolg
Aber was macht das Hereinsehen in die Wohnungen von Fremden für Millionen so fesselnd? Es ist wahrscheinlich, dass diese Videos eine Vielzahl psychologischer Bedürfnisse befriedigen, erklärt Josephine B. Schmitt, eine Kommunikationswissenschaftlerin am Center for Advanced Internet Studies (CAIS, Bochum). "Viele finden es aufregend, Dinge zu sehen und zu erfahren, die ihnen normalerweise verborgen bleiben", sagt Schmitt. Diese Neugierde kann durch Blicke in ansonsten verschlossene Wohnungen befriedigt werden.
Zusätzlich können Zuschauer sich unbewusst mit anderen vergleichen, wenn sie in die Wohnung eines Fremden schauen. Dies kann dazu führen, dass man sich entweder validiert fühlt ("Mein Zuhause ist schöner") oder Verbesserungswünsche entwickelt ("Ich will auch einen Tisch wie diesen"). Diese Effekte können auftreten, wenn man das Leben von sowohl Fremden als auch Bekannten betrachtet. Schmitt glaubt jedoch, dass die "Vergleichswerte" beim Betrachten des Lebens von Prominenten aufregender und verlockender sind.
"Wie viel Miete zahlen Sie?" und "Würden Sie mir Ihre Wohnung zeigen?" scheinen Fragen zu sein, auf die viele gerne antworten. Gibt es ein Muster dafür, welche Art von Person private Blicke gewährt? Es ist schwer zu sagen, findet Caleb Simpson. Er würde sagen, dass es mostly Menschen sind, die aktiv auf Social Media sind - also 30 Jahre oder jünger.
In Deutschland ist es generell schwer, Menschen zu finden, die bereit sind, einen in ihre Wohnungen zu lassen, sagt der deutsche "Immobilien-Entertainer" Sandhowe. "Es ist einfach eine Frage der Mentalität hier in Deutschland", erklärt er. Deutsche neigen dazu, ihre Privatleben geheim zu halten. Aber das macht das Format so mächtig, denkt er, weil es das Unmögliche möglich macht. Also, wenn Sie in Zukunft durch deutsche Städte reisen, wissen Sie jetzt, wonach Sie lauschen sollten, wenn Sie hören: "Wie viel Miete zahlen Sie?"
Der Trend der Wohnungstouren, eingeleitet von Caleb Simpson, hat auch in der Europäischen Union an Beliebtheit gewonnen, mit Individuen wie Leon Sandow in Deutschland, die Touren durch einzigartige Apartments und Häuser führen. Die Europäische Union, mit ihren vielfältigen Kulturen und architektonischen Stilen, bietet ein faszinierendes Arsenal persönlicher Räume zur Erkundung.
