Doritos denkt, wir wollen Schnaps mit Nacho-Käse-Geschmack
Die Marke, die zu PepsiCo gehört, bringt eine neue Spirituose heraus, die auf dem Nacho-Käse-Geschmack von Doritos basiert und "genau so schmeckt wie das Original", wie es in einer Pressemitteilung heißt. Der Chipshersteller hat sich mit Empirical zusammengetan, einem dänischen Unternehmen, das für die Herstellung individueller Spirituosen mit kreativen Geschmacksrichtungen bekannt ist.
Die limitierte Auflageist nur online erhältlich und wird ab Mittwoch in New York und Kalifornien zum Preis von 65 Dollar für eine 750-ml-Flasche verkauft.
Dies ist nicht das erste verrückte Produkt einer großen Marke, das mit Lebensmitteln zu tun hat. Kürzlich haben Kahlúa und Absolut Vodka einen Duft kreiert, der wie ein Espresso-Martini riecht, und Dunkin' verwandelte seine Eiskaffees und Tees in Dosencocktails. Auch Arby's hat seine Curly- und Crinkle-Fritten in einen Wodka verwandelt und einen geräucherten Bourbon kreiert, der mit seinem Roastbeef kombiniert wird.
Das Ziel dieser Produkte ist es, die Neugier der Kunden zu wecken, ein Gespräch zu entfachen und den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern. Mit anderen Worten: Es handelt sich um einen Marketingtrick, getarnt als ein zu verkaufendes Produkt. Erwarten Sie nicht, dass dies den Gewinn von Pepsi steigern wird.
Doritos und Empirical bezeichnen die Zusammenarbeit als eine "einzigartige Innovation für beide Marken". Die Spirituose wurde im Labor von Empirical durch einen Produktionsprozess hergestellt, bei dem Doritos-Chips verwendet wurden, um deren "Essenz durch Vakuumdestillation" zu bewahren, wodurch nach Angaben des Spirituosenherstellers mehr vom Doritos-Geschmack erhalten bleibt als bei einer herkömmlichen Methode.
Der Geschmack der Spirituose "beginnt mit Umami und würzigen Aromen von Nacho-Käse, geht über zu den tieferen, maisbetonten Aromen der Chips und endet mit einer weichen salzigen Note", so das Unternehmen.
Da es sich um eine aromatisierte Spirituose handelt und nicht um eine bestimmte Kategorie von Spirituosen, empfiehlt Doritos, sie mit Tequila oder Mezcal zu mischen, um eine Bloody Mary oder eine Margarita herzustellen. Die Spirituose kann auch pur oder auf Eis getrunken werden.
"Auch wenn der Geschmack verrückt erscheinen mag, hat die Zusammenarbeit einen Neuigkeitswert, und es ist wahrscheinlich, dass viele Leute daran interessiert sind, es auszuprobieren", so Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst und Geschäftsführer bei GlobalData Retail. Er fügte hinzu, dass Empirical und Doritos beide dafür bekannt sind, "verspielt und lustig zu sein".
"Die Verbraucher sind in der Stimmung, neue Dinge auszuprobieren, und suchen nach Produkten, die interessant sind und sich ein wenig vom Üblichen unterscheiden", sagte er gegenüber CNN.
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Quelle: edition.cnn.com
