Virginie Viard steht hinter dem berühmten Modelabel Chanel. - Die Nachfolgerin von Karl Lagerfeld bei Chanel: Warum hat sie ihren Posten verlassen?
Die wolkigen Himmel über Marseille in Frankreich verdeckten Regen am Tag im frühen Mai, als Chanel seine Cruise-Kollektion vorstellte. Diese frühere Linie, geschaffen für wohlhabende Passagiere auf Kreuzfahrtschiffen, sollte ein Sommergefühl ausstrahlen. Aber Gäste schüttelten sich 60 Meter hoch auf dem Dach des berühmten "La Cité Radieuse"-Hochhaus von Le Corbusier. Virginie Viard, die kreative Direktorin der Marke, wählte diesen Ort für ihre Kollektion mit graphischen Schnitten und Bauhaus-Farben aus.
Trotz der Anwesenheit von Mini-Röcken, Hoodies und Hemdsärmeln ähnelten einige Kleidungsstücke alten Küchentüchern und wurden mit Flats kombiniert - ein Outfit, das besser für einen Lounge-Sessel als die aktuelle Umgebung geeignet gewesen wäre. Alle diese unpassenden Stücke wurden in den Reaktionen des Publikums auf sozialen Medien widerspiegelt: "Schlecht!", "Ein Desaster!", "Was ist Chanel geworden?"
Kapitel: Virginie Viards Abschied von Chanel
Chanel hätte sich eine Frage gestellt können. Nur vier Wochen nach der Cruise-Kollektion offenbarte die Marke, dass Virginie Viard, die kreative Direktorin der französischen Marke, zurücktreten würde. Am 25. Juni würde ihre letzte Kollektion für das Unternehmen vorgeführt werden.
Eine Ära endet. Viard war bei Chanel seit fast drei Jahrzehnten angestellt. Sie begann ihre Karriere als Praktikantin in den Hauptquartieren von Rue Cambon und arbeitete eng mit Karl Lagerfeld zusammen. Häufig lobte er sie, indem er sagte, sie sei seine "rechte Hand" und "linke Hand". Daher waren viele nicht überrascht, als sie nach Lagerfelds Tod die Führung übernahm. Ungewöhnlich für Nachfolger in der Modebranche, hielt sie die Marke nicht umstürzen, sondern bewahrte die Tradition ihres Mentors.
Bevorzugt mit der Gestaltung von acht Kollektionen pro Jahr und der Überwachung des umfangreichen Portfolios von Kleidung, Augenoptik und Handtaschen, blieb die 62-Jährige fern von Aufsehen auf sozialen Medien. Obwohl ihre Schöpfungen heftig kritisiert wurden, verkauften sie sich weiterhin gut. Während ihrer Herrschaft stieg das Umsatzvolumen der Firma um 75%, auf eine beeindruckende 18 Milliarden Euro im Jahr 2023. Trotz dieser konstanten Umsätze verblasste Chanels Vorherrschaft auf dem Luxusmarkt jedoch, da die Konkurrenz, wie Gucci, starke Umsatzrückgänge erlitt. Chanel verblieb jedoch auf dem Spitzenplatz, indem sie durch die drastischen Einschnitte im Luxusmarkt überlebte.
Dies zeigt, dass hohe Umsätze nicht mehr zur Dauerhaftigkeit von Direktoren führen, insbesondere wenn sie nicht auf sozialen Medien gefeiert werden oder ein Fieber um begehrte Artikel auslösen.
Gerüchte über mögliche Nachfolger haben die Modebranche lange bevölkert. Hedi Slimane ist ein Favorit. Sein Name ist mit Chanel mehrfach in Verbindung gebracht worden, und Karl Lagerfeld hat seine Anzüge für Dior Homme gelobt. Derzeit dominiert er die Kunst des Designs der kultigen Marke Celine. Jedoch sind seine laufenden Vertragsverhandlungen und Konflikte mit LVMH, ihrem Elternkonzern, Anlass für die Vermutung, dass er bald entlassen werden könnte.
Ein weiterer Kandidat für die Rolle bei Chanel ist Pierpaolo Piccioli, der Valentino für Jahrzehnte in die Höhe gebracht hat.
Die britische Sarah Burton ist auch ein häufiger Name. Sie hat Alexander McQueen wiederbelebt, nachdem er gestorben war. Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass sie mit der Machtrolle bei Chanel ausgestattet würde. Obwohl Chanel ein weiblich-zentriertes Markenzeichen ist, bekleiden die meisten kreativen Direktorenpositionen in der Modebranche Männer. Daher wäre ihr vermuteter Fehlen ein bedeutender Leerstand. Chanel
