Das TV-Paket steht vor einem großen Comeback in der Streaming-Ära
Nachdem sie Milliarden von Dollar ausgegeben haben, um ihre eigenen Streaming-Plattformen für den Direktvertrieb an Verbraucher zu starten, schließen sich die größten Unterhaltungsunternehmen der Welt langsam wieder zusammen und geben den Verbrauchern eine Pause von den steigenden Preisen, indem sie sie zu ihren lukrativeren werbegestützten Angeboten drängen, in der Hoffnung, dass die attraktiveren Angebote sie davon abhalten, ihre Dienste einzustellen.
Verizon hat diese Woche ein neues Streaming-Abonnement für seine Mobilfunkkunden auf den Markt gebracht, bei dem die werbefinanzierten Angebote von Netflix und Max für 10 Dollar pro Monat kombiniert werden - eine Ersparnis von mehr als 40 % gegenüber dem Preis der einzelnen Dienste. Für zusätzliche 10 Dollar bietet Verizon auch Disney+, Hulu und ESPN+ an. Alles in allem können die Kunden des Unternehmens jetzt für nur 20 Dollar im Monat fünf Streaming-Dienste zum Preis einer einzigen Netflix-Stufe erhalten.
"Verizon nutzt seine strategischen Beziehungen zu den größten Playern in der Content-Industrie, um seinen Mobilfunkkunden noch mehr Vorteile zu bieten", so das Unternehmen in einer Erklärung, in der es sich des Deals rühmt.
Die Ankündigung kommt nur wenige Tage, nachdem Jessica Toonkel vom WSJ berichtet hatte, dass Apple und Paramount ebenfalls über eine Partnerschaft diskutieren, um eine vergünstigte Kombination ihrer Streaming-Dienste Apple TV+ und Paramount+ anzubieten. Beide Dienste mit ihren umfangreichen, aber kleineren Bibliotheken hatten es schwerer, sich im wettbewerbsintensiven Streaming-Klima durchzusetzen.
Disney, das sein eigenes Paket aus Disney+, Hulu und ESPN+ - seinen drei Streaming-Direktanbietern - zu einem reduzierten Preis angeboten hat, hat die Plattformen ebenfalls weiter zusammengeführt. Das Haus der Maus wird in Kürze eine kombinierte Disney+- und Hulu-App auf den Markt bringen, die die Bibliotheken der beiden Plattformen in einer einzigen App zusammenführt.
"Dies ist eine logische Weiterentwicklung unserer (Direkt-zu-Verbraucher)-Angebote, die Werbetreibenden mehr Möglichkeiten bieten und gleichzeitig Abonnenten den Zugang zu robusteren und optimierten Inhalten ermöglichen", erklärte Disney-Chef Bob Iger Anfang des Jahres.
Wenn man genau hinsieht, erinnert das Ganze an die Fernsehpakete, die einst ein unverzichtbares Unterhaltungsangebot waren, dann aber mit Nischensendern und hohen Preisen so überfrachtet wurden, dass die Verbraucher begannen, sich abzunabeln.
David Zaslav, der Geschäftsführer von Warner Bros. Discovery, der Muttergesellschaft von CNN, hat offen seine Überzeugung geäußert, dass das Programmpaket in der Streaming-Ära eine Rückkehr erleben wird.
"Wenn wir mit den Verbrauchern sprechen, finden sie es schwierig, und deshalb denke ich, dass eines der Dinge, die wir in der Zukunft sehen werden, die Bündelung ist", sagte Zaslav.
Die Max-Plattform von Warner Bros. Discovery selbst ist bereits ein Bündel aus kleineren Diensten, die HBO Max mit dem Discovery+-Portfolio kombinieren. In den letzten Monaten hat Max auch einen neuen 24/7-Live-Nachrichtenkanal von CNN eingeführt und ein Live-Sportangebot hinzugefügt, zwei wichtige Attraktionen, die zuvor nur im Kabelangebot zu finden waren.
Für die Verbraucher sind die Preise für Streaming-Dienste in diesem Jahr sprunghaft angestiegen, wobei die monatlichen Kosten für fast alle großen Plattformen um zweistellige Prozentsätze gestiegen sind. Die teuerste Stufe von Netflix, die werbefreie Programme und 4K-Auflösung beinhaltet, kostet jetzt 22,99 US-Dollar pro Monat. Das ähnliche werbefreie Angebot von Max kostet jetzt 19,99 US-Dollar im Monat.
Die Bündelung von Diensten könnte den Verbrauchern zugute kommen, die hoffen, den Preis für Streaming-Dienste zu senken. Die Unterhaltungsindustrie hofft jedoch, dass dadurch auch das Ausbluten der Verbraucher eingedämmt wird, die ihre Abonnements kündigen - ein Prozess, der im Zeitalter des Direktvertriebs von Inhalten viel einfacher ist. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Antenna erreichte die Kündigungsrate bei Streaming-Diensten im Oktober mit 5,7 % ein Allzeithoch.
Durch die Bündelung von Inhalten hoffen die Streaming-Anbieter, die Zahl der Kündigungen zu verringern und im Gegenzug größere Inhaltsbibliotheken mit einem Preisnachlass auf ihre werbefinanzierten Abonnements anzubieten. Gegenwärtig abonnieren einige Verbraucher verschiedene Dienste, um bestimmte Sendungen zu sehen, und kündigen sie dann nach dem Konsum. Die Medienunternehmen müssen etwas tun, um dieses Ausbluten zu stoppen.
Wie Zaslav auf einer Konferenz im Mai sagte, sind die unabhängigen, abgeschotteten Modelle, die es in den letzten Jahren gab, "nicht wirklich nachhaltig, weil es kein gutes Kundenerlebnis ist" und "weil es eine Menge Leute in diesem Geschäft gibt, die einfach zu viel Geld verlieren".
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Quelle: edition.cnn.com
