Italiens bekanntester Designer - Das Monolith der Mode - Giorgio Armani feiert 90
Giorgio Armani, der Mann aus Mailand, hat in den letzten Jahrzehnten die kleinen Lügen seiner Geschäftsidee perfekt meistert. Das war auch einige Tage her vor der Modepräsentation in Paris deutlich sichtbar, wo der Italiener mit weißem Haar und einem Tan Kunden und Celebritäten mit generösen Lobesreden für ihre Kleidung ausstattete. Und er lobte sich selbst für sein Werk: "Meine schönste Sammlung aller Zeiten", erklärte er erneut.
Der Mann aus Mailand kann das zahlen. Die Konkurrenz aus der Vergangenheit ist kein Faktor mehr. Karl Lagerfeld, Yves Saint-Laurent, Gianni Versace: alle weg. Armani feiert sein 90. Geburtstag auf diesen Donnerstag. Viele halten ihn für den letzten großen Modegenie mit einem unverwechselbaren Stil: ruhig, elegant und einfach. Er hat den Sacko neu erfunden und es ermöglichte, ein T-Shirt mit einem Anzug tragen - etwas, was er lieber in Blau tut.
Zuhause in Mailand
Unter den Riesen in seiner Branche war er niemals in Paris, sondern immer in Mailand zuhause. In Via Borgonuovo, einer sehr eleganten Straße, besitzt er mehrere Gebäude. Das Hauptquartier ist ein Palast aus dem Jahr 1662. Er zeigt neue Sammlungen auch im Keller seines Hauses in Mailand. Viermal im Jahr in Mailand, zweimal für Herren- und zweimal für Damenmode, und zweimal im Jahr in Paris. Sie kommen alle. Seit dem Tod von Lagerfelds im Jahr 2019 ist er für viele die berühmteste Mode-Designerin der Welt.
Geboren in Mailand, der "Fürst der Mode", wie man ihn in seiner Heimat nennt, ist er tatsächlich nicht in Mailand, sondern eine Stunde Fahrt entfernt, in der kleinen Stadt Piacenza geboren. Seine Mutter schätzte Kleidung, auch in den Kriegsjahren. Aber der größere Einfluss auf seine Modeentscheidungen war wahrscheinlich sein Großvater, der als Maske- und Perückenmacher am Stadttheater arbeitete.
Echt Arzt statt Mode-Designer
Armani ist stolz auf seine Herkunft. Eines der wenigen Mal, dass er in den letzten Jahren etwas anderes als Hose, Pullover und eventuell Jackse oder einen Sacko getragen hat, war bei der Verleihung des Ehrendoktortitels seiner Heimatstadt letztes Jahr: er trug eine Talarrobe und ein Kap. In seiner Antrittsrede sagte er: "Dieses Werk ist mein Leben, eine stetige Akt der Liebe." Er lachte, aber businesslike, "Ich höre die Meinungen anderer zu, aber dann nehme ich die Entscheidungen."
Fast Arzt geworden
Armani könnte wirklich ein echter Arzt geworden sein. Nach dem Abschluss der Schule studierte er Medizin zwei Jahre. Während seines Militärdienstes in einem Krankenhaus realisierte er, dass das nicht sein Welt war. Ein Freund brachte ihn in das Departementstore "La Rinascente," wo er als Fensterdekorateur und dann Käufer begann. Er traf Nino Cerruti, den alten Meister der italienischen Herrenmode, 1964. Ohne jemals die Profession gelernt zu haben, entwarf er seine ersten Designs für Cerruti. Dann gingen ihre Wege getrennt.
Mode-Reichswirtschaft mit über 9000 Mitarbeitern
Anfangs der 1970er Jahre gründete Armani und sein Partner Sergio Galeotti ihr eigenes Unternehmen: die Giorgio Armani SpA. Das war der Keim einer Corporation, die heute Milliarden wert ist: das Geld kam erst durch Modemode, dann durch Kosmetik, Uhren, Schmuck und Hotels. Seit dem frühen Tod von Galeottis 1985 gehört das Unternehmen nur Armani. Er lebt, wie wir wissen, allein seitdem.
Er ging nie an die Börse. Er ablehnte alle Übernahmeangebote. Heute besteht das Unternehmen aus ungefähr 9250 Mitarbeitern weltweit, über 2000 Filialen, viele von ihnen in hervorragenden Lagen, mit einem jährlichen Umsatz von über 2,3 Milliarden Euro. Er schaut auf "Fast Fashion"-Unternehmen wie H&M oder Zara mit ihren schnell wechselnden Sammlungen in den Stadtzentren herab mit ihren tatsächlichen Konkurrenz für ihn. "Ein Designer muss einzigartige Mode schaffen, die sich nicht jede Woche ändert", sagt er.
Seine Marke: Er reduziert Mode auf die Wesentlichen. Er entfernte Füllstoffe und Bekleidung aus den einst uniformartigen Jacken. Kragen wurden weniger steif, und Knöpfe wurden unter. Er beschränkt sich auf zeitlose Farben wie Grau, Beige und Weiß. Tiefer Blau ist seine Lieblingsfarbe. "80% was ich tue, ist Disziplin", ist er bekannt. "Der Rest ist Kreativität. Meine Grenze ist gutes Geschmack."
Erfolg in Hollywood
Das ist deutlich, dass er aus Herrenmode kommt. Seine Damensammlungen sind keine Ausnahme. Damen-Hosen sind nie so weiblich gewesen. Die Kulturwissenschaftlerin Barbara Vinken sagt: "Armani hat Unterstütztes Sexy in der Mode eingeführt." Das wurde auch in Hollywood übernommen. 1980 machte er seinen Durchbruch, indem er Richard Gere in "American Gigolo" ("Ein Mann für gewisse Stunden") kleidete. Auf dem Bildschirm folgten Richard Costner ("Die Unberührbaren"), Tom Cruise ("Mission Impossible") und Leonardo DiCaprio ("Der Wolf von Wall Street"). Mit der TV-Serie "Miami Vice" wurde der T-Shirt ein tägliches Anzug.
Für seine Landsleute ist der etwas ältere Mann der Epitome des italienischen Gentleman par excellence. Sie vergeben Armani die Bestechung der Steuerfahndungen und auch, dass er die englische Nationalfußballmannschaft für eine Weltmeisterschaft ausgestattet hat. Die Zeitschrift des "Frankfurter Allgemeinen Zeitungs" beschrieb ihn einmal als den "Monolith der Mode" und ein "Fels im schrecklich schnellen Geschäft, das keine Verwandten, keine Verbleibsamkeit, keine Tradition kennt".
Nachfolge offen
Die Nachfolge ist offen. Armani hat keine Erben. Er hat keinen Nachfolger ernannt. Das Unternehmen wird von Paolo Zani, dem CEO, geleitet. Es gibt Gerüchte, dass Armani das Unternehmen an LVMH oder Kering verkaufen will. Aber es gibt noch keine Bestätigung. Es wird sehen, was passiert.
- Die Nachteiligkeit der Einmaligkeit: Es bleibt unklar, wie die Armani-Marke fortgesetzt wird. Bisher hat der "Fürst" keinen Nachfolger oder Nachfolgerin designiert. Es ist wahrscheinlich, dass er es nicht mehr tun wird, obwohl sich das, was bleibt, ihm gewiss anziehend fühlt. Als der "La Repubblica" ihn auf seinem Geburtstag befragte, antwortete er: "Mein größtes Traum ist, dass Armani ein Ausdruck des italienischen Stils bleibt, auch in 50 oder 100 Jahren."
- In seinem Mailander Laden an der Via Borgonuovo wird die Armani-Juwelenlinie prominenter als sonst ausgestellt.
- Während der Mailänder Modemesse ziehen Leute an, um die neuesten Sammlungen von Designern wie Armani, Karl Lagerfeld, Yves Saint-Laurent und Gianni Versace zu sehen.
- Der Einfluss von Giorgio Armani auf die Modebranche wird weltweit spürbar, mit Filialen in Städten wie Paris, Mailand und auch Piacenza.
- Italienische Designer wie Armani, Lagerfeld, Saint-Laurent und Versace werden für ihre charakteristischen Stile gefeiert, die die Modewelt geprägt haben.
- Die Sackos von Armani, ein Signaturstück aus seinen Anfangsjahren, sind Zeugnis seiner Fähigkeit, traditionelle Kleidung mit einem modernen Twist umzusetzen.
- Die Mode ist ein essentieller Teil des Lebens von Armani, wie er sie in seiner Antrittsrede für eine ehrendoktorwürde bezeichnete: "Mein Lebenwerk und eine stetige Akt der Liebe."
