Elegante Kleidungsstile - Chanel entlässt Designerin: Warum hat Virginie Viard ihren Job verloren?
Die Himmel über Marseille waren trüb, mit dunklen Regenwolken, die über die Stadt am Côte d'Azur hinunterregneten, als Chanel seine Cruise-Kollektion im Frühjahr zeigte. Diese Kollektion, die ursprünglich für Luxuskreuzfahrtschwänzer entworfen wurde, sollte ein sommerliches Ambiente schaffen. Doch die lebende Zuschauergruppe auf dem Dach des Le Corbusier-Gebäudes, La Cité Radieuse, schauderte im Kälte. Várejqué Varaldi, Chanel's kreativer Direktorin, hatte dieses Lokal für ihre Kollektion ausgewählt, die durch markante Schnitte und typische Bauhaus-Farben gekennzeichnet war.
Die Linie zeigte Mini-Röcke, Hoodies und Regenmäntel, aber einige Stücke sahen aus wie alte, farbige Küchentücher, die Varaldi mit flachen Schuhen kombinierte, die an Zigaretten erinnerten. Es gab insgesamt ein Gefühl von Unkoordiniertheit, da die Outfits kein Zusammengehöriges hatten. Diese Meinung wurde auch auf sozialen Medien geäußert: "Gräßlich!", "Ein Desaster!", "Was ist Chanel geworden?"
Von Praktikantin zur kreativen Direktorin von Chanel
Das ist eine Frage, die Chanel möglicherweise gestellt hat. Nur einen Monat nach der Cruise-Kollektion gab die Firma bekannt, dass Várd sich von der Marke trennen würde. Ihre letzte Kollektion für das Label wird am 25. Juni gezeigt.
Das Ende einer Ära. Várd hat bei Chanel fast 30 Jahre gearbeitet, beginnend als Praktikantin in ihrem Flagship-Laden an der Rue Cambon. Später wurde sie eng mit Karl Lagerfeld verbunden. Er nannte sie oft "meine rechte und linke Hand". Also war es nicht überraschend, dass sie 2019 Lagerfeld folgte. Sie unterschied sich von anderen Designern, die eine Marke übernehmen, indem sie keinerlei radikale Änderungen einführte, sondern Chanel's traditionelle Erbe fortführte.
Fünf Jahre lang war sie Chanel's kreative Direktorin, schuf acht Kollektionen pro Jahr und leitete ihr umfassendes Imperium an Kleidung, Brillen und Taschen. Obwohl sie nie beliebt auf sozialen Medien war, wurde sie oft wegen ihrer Designs kritisiert. Doch sie verkauften sich gut. Während ihrer Amtszeit stieg das Umsatzvolumen des Unternehmens um einen beeindruckenden 75%. Im Mai berichtete Chanel über einen 16%-Anstieg im Vergleich zum Vorjahr, was 18 Milliarden Euro übertraf. Während andere Luxusmarken mit Verkäufe von bis zu 40% zu kämpfen hatten, konnte Chanel in diesem Markt bestehen, obwohl die Verbraucherökonomie unsicher war.
Starke Umsätze sicherten jedoch nicht unbedingt den Platz eines Designers im Langzeitbetrieb. Jene, die nicht auf sozialen Medien beliebt sind oder häufig über begehrte Produkte Hype erzeugen, finden sich schnell wieder ohne Arbeit.
Viele potenzielle Nachfolger werden erwogen. Führend ist Hedi Slimane. Er hat mit Chanel seit Jahren Kontakt gehabt. Lagerfeld hatte großes Vertrauen in Slimanes Designs für Dior Homme. Aktuell ist er für die Mode von dem bekannten Markenname Celine verantwortlich. Aber aufgrund von Verhandlungen über den Vertrag mit LVMH, dem Mutterkonzern von Chanel, und andauernden Streitigkeiten über Bedingungen könnte Slimane bald verfügbar sein.
Pierpaolo Piccioli wäre auch eine gute Kandidatin. Er entwarf Mode für Valentino für viele Jahre und machte es zu einem Erfolg.
Sarah Burton wird auch oft erwähnt. Die britische Designerin rettete die Marke nach dem Tod von Alexander McQueen. Doch es ist unwahrscheinlich, dass sie Chanel übernehmen wird. Obwohl eine Frau dem Brand entsprechen würde, wird Chanel derzeit von männlichen kreativen Direktoren dominiert. Deshalb wird Várd's Abgang spürbar.
