O piatră de hotar muzicală atinsă anul acesta dezvăluie multe despre cum se schimbă SUA
Un număr record de melodii în limba spaniolă au ajuns în acest an pe lista Billboard Hot 100, iar un număr record a ajuns și în top 10 al acestei liste.
"Este interesant.... Nu credeam că o astfel de schimbare este posibilă", spune Leila Cobo, director de conținut al Billboard pentru muzică latino.
Nu cu mult timp în urmă, artiștii latini trebuiau să facă albume de promovare în limba engleză dacă doreau să cucerească publicul mare din SUA.
Acum, experții spun că ceva semnificativ se schimbă. Iar clasamentul melodiilor în limba spaniolă ale unor vedete precum Bad Bunny, Karol G și Peso Pluma dezvăluie multe despre schimbările din industria muzicală - și din SUA.
Muzica în streaming a schimbat regulile jocului
Primul cântec în limba spaniolă care a intrat în top 10 al clasamentului Hot 100 al Billboard a fost o versiune a cântecului clasic cubanez "Guantanamera" interpretat de The Sandpipers, un grup folk american. Era în 1966.
Pe atunci, în Statele Unite trăiau doar 8,5 milioane de latini. Acum, sunt aproape 64 de milioane, reprezentând aproximativ 19% din populația totală.
Și sunt mult mai multe melodii în limba spaniolă care intră în topul Billboard Hot 100, care utilizează date de la vânzări, radio și streaming pentru a clasifica cele mai bune melodii din SUA în fiecare săptămână.
În acest an, un număr record de 98 de melodii în limba spaniolă au intrat în lista Billboard, iar șase au ajuns în top 10, potrivit lui Xander Zellner, analist senior de topuri și date pentru Billboard, care a analizat recent istoria melodiilor care nu sunt în limba engleză în listă.
Acesta este un salt uriaș în comparație cu acum câțiva ani. În 2015, doar două melodii în limba spaniolă au intrat în Hot 100, spune Zellner.
Ascensiunea platformelor de streaming muzical și includerea acestora în calculele Billboard au jucat un rol important, spune Cobo, și schimbă modul în care unii văd muzica latină.
"Oamenii se comportă ca și cum muzica latină a apărut brusc acum cinci ani, când nu, există o afacere înfloritoare de muzică latină aici, care a fost întotdeauna mult subestimată..... Acum este pur și simplu imposibil de ignorat. Este o forță majoră", spune ea.
Iar publicul latino nu este singurul care o ascultă.
Cercetările au arătat că membrii Generației Z sunt mai deschiși să asculte muzică în alte limbi, potrivit lui Cobo.
"Generațiile mai tinere nu mai au acele probleme de - "Oh, Doamne, e în spaniolă!". Nu le pasă", spune Cobo. "Dacă este bună, le place. Dacă se conectează cu ei, îl ascultă..... Muzica este muzică".
Epoca "trecerii peste" s-ar putea să se fi încheiat. Acest expert spune că artiștii urmează o cale diferită
Unele dintre cele mai cunoscute vedete ale muzicii latino au fost așa-numiții "crossover artists", care au înregistrat în limba engleză pentru a ajunge la un public mai larg. Gândiți-vă la hitul lui Ricky Martin din 1999 "Livin' la Vida Loca" sau la melodia "Whenever, Wherever" a Shakirei din 2001.
Dar în ultimii ani a apărut o altă cale spre celebritate, potrivit lui Christopher J. Westgate, profesor și cercetător media la Universitatea Johnson & Wales din Rhode Island.
În loc de "crossover", Westgate spune că folosește termenul "cross under".
"În trecut, cu artiștii crossover exista această promovare foarte calculată a acestor artiști (crossover), condusă de industrie. Acest lucru s-a întâmplat într-un fel de-a lungul timpului și se putea observa. Era vizibil. Acum, cred că este mai mult de jos în sus, în loc să fie de sus în jos", spune el. "Bad Bunny, de exemplu, și-a început activitatea din Puerto Rico, împachetând alimente, a făcut parte din scena muzicală underground și a crescut până a devenit cel mai mare star pop din lume."
Artiștilor "cross-under", spune Westgate, nu le pasă de presiunile din industrie care îi împingeau pe cântăreții de până acum să înregistreze în limba engleză.
"Shakira a luat lecții de limba engleză pentru a-și perfecționa pronunția pentru a putea face cross-over, în timp ce astăzi, Bad Bunny sau J Balvin sau Rosalia, nu le pasă. Înregistrează în spaniolă și se descurcă incredibil de bine și au un succes atât de mare."
Sau, așa cum a spus însuși Bad Bunny într-un interviu cu Trevor Noah în urmă cu câțiva ani: "De ce trebuie să mă schimb? Nimeni nu a (spus) unui artist gringo că trebuie să se schimbe. Acesta este cine sunt eu. Aceasta este muzica mea. Aceasta este cultura mea. Dacă nu vă place, nu mă ascultați. Dacă îți place, știi".
Artiștii latini se orientează către colaborări și autenticitate
José Valentino Ruiz, profesor asistent în cadrul Școlii de Muzică de la Universitatea din Florida și câștigător a patru premii Latin Grammy pentru activitatea solo și în colaborare, vede, de asemenea, un alt factor care joacă un rol în ascensiunea muzicii latino.
"Industria muzicii latino este mai conectată și mai accesibilă pentru a colabora decât birocrația care există în cazul altor genuri", spune el. "Majoritatea artiștilor latino-americani sunt de fapt independenți, așa că au mână liberă în ceea ce privește cu cine vor să creeze."
Colaborările au adus muzica latină unor audiențe mai largi care altfel nu ar fi putut să o întâlnească, spune el.
Iar Ruiz spune că autenticitatea artiștilor latini are, de asemenea, ecou în rândul publicului.
"Nu le este teamă să spună "Hei, toată lumea, mă trezesc chiar acum", să se arate în pijamale, să se arate în timp ce se plimbă - să fie vulnerabili ca oameni, în loc să fie de plastic", spune el.
Muzica regională mexicană a ajuns în lumina reflectoarelor
Catalogul prolific al lui Bad Bunny și talentul său pentru hituri de gen care amestecă influențele trap, reggaeton și rock l-au adus pe muzicianul portorican în topurile Billboard de mai mulți ani. Iar melodiile sale alcătuiesc 27 dintre titlurile în limba spaniolă care au intrat în lista Hot 100 în 2023. Dar anul acesta, muzicieni dintr-un gen complet diferit i se alătură în lumina reflectoarelor.
Publicul pentru ceea ce este cunoscut sub numele de "muzică mexicană regională" crește rapid, potrivit Billboard.
Termenul generic este folosit de industria muzicală pentru a descrie baladele, coridoarele și cântecele mariachi cu rădăcini în comunitățile de pe ambele părți ale graniței dintre SUA și Mexic.
Și în acest an, 37 de melodii din acest gen au intrat în clasamentul Hot 100, spune Zellner, comparativ cu două în 2022 și patru în 2021. Înainte de acel an, cântecele regionale mexicane nu intraseră niciodată pe listă.
Peso Pluma, a cărui colaborare cu Eslabón Armado, "Ella Baila Sola", a ajuns în top 10 în topul Hot 100, a devenit primul artist regional mexican care a cântat la emisiunea "The Tonight Show" de la NBC, când a urcat pe scenă în aprilie.
De asemenea, a cântat la Coachella și a atras mulțimi sold-out pentru turneul său din SUA. Dintre cele 98 de melodii în limba spaniolă care au intrat în Hot 100 în acest an, 22 au fost ale artistului mexican.
Westgate spune că muzica rezonează cu publicul nu doar datorită stilului său, ci și datorită mesajului din spatele ei.
"Cred că acum vedem acest fel de dorință de a ne întoarce la rădăcinile muzicii. Și știți că această (muzică) regională mexicană este despre autenticitate", spune el. "Este vorba despre legătura cu pământul. Este vorba despre situația dificilă a imigrantului. Este vorba despre, știi tu, baronii drogurilor... imigrație... Și cred că este un vehicul, este o voce pentru durere, pentru dificultate, pentru pierdere, dar și pentru dragoste și speranță."
Tinerii latino-americani văd în muzică o modalitate de a se conecta cu rădăcinile lor
Creșterea popularității muzicii în limba spaniolă vine într-un moment în care mulți tineri latini caută să se reconecteze cu rădăcinile lor.
"O mulțime de oameni ar veni aici și ar spune că părinții lor ar înceta să-i mai învețe spaniola pentru că voiau ca copiii lor să fie pe deplin americani. Și cred că, pentru o vreme, această moștenire a fost uitată", spune Cobo.
Muzica în limba spaniolă a devenit o modalitate pentru generațiile tinere de a se conecta cu această moștenire, spune ea.
"Există mai multă mândrie față de această cultură", spune Cobo. "Așa că, chiar dacă nu vorbesc limba, ei continuă să asculte muzica".
Aterizarea pe un top Billboard nu este doar un indicator al popularității muzicii. Adaugă, de asemenea, un impuls major pentru traiectoriile artiștilor, spune Westgate. Și având în vedere câte melodii în limba spaniolă au intrat în topuri în acest an, el spune că este posibil să vedem o prezență și mai puternică în viitor.
Dar Westgate spune că încă mai este loc de creștere.
"Dacă ne uităm la următorul deceniu, sper că... mai multă colaborare va permite apariția unor stiluri și genuri și mai noi", spune el.
Harmeet Kaur de la CNN a contribuit la acest reportaj.
Citește și:
- Niciun armistițiu de Crăciun cu familia regală britanică
- Niciun armistițiu de Crăciun cu familia regală britanică
- Nu există pace de Crăciun cu familia regală
- Unde își petrec Crăciunul celebritățile germane
Sursa: edition.cnn.com