Creșterea rapidă a "turismului roșu" în China
Zhang cunoaște poveștile lui Deng ca-n palmă și se bucură să le povestească vizitatorilor fostei reședințe a revoluționarului comunist, unde a lucrat ca ghid în ultimii 11 ani.
"Bunicul Deng are o mare imagine în inima noastră", spune Zhang la CNN, folosind porecla locală pentru cel care, în calitate de lider suprem de la sfârșitul anilor 1970 până la moartea sa în 1997, este creditat cu modernizarea și deschiderea Chinei.
Pasiunea lui Zhang pentru tot ceea ce înseamnă Deng, combinată cu abilitățile sale de povestitor, a ajutat-o să câștige concursuri și recunoaștere națională.
La sfârșitul anului 2020, ea a fost una dintre cele două persoane din Sichuan alese să se alăture programului național "Cinci ghizi buni", una dintre mai multe inițiative ale guvernului chinez pentru a îmbunătăți și evidenția industria "turismului roșu" din țară, aflată în plină expansiune.
Oficialii Ministerului Culturii și Turismului au selectat 100 dintre cei mai buni ghizi turistici din țară care lucrează în așa-numitele "situri roșii" - locații cu semnificație istorică și culturală pentru istoria Partidului Comunist aflat la putere.
Cei aleși au călătorit la Beijing pentru a beneficia de cursuri de perfecționare menite să îi echipeze cu abilități pentru a fi, după cum spune guvernul, "un moștenitor ferm al genei roșii, un povestitor minunat al poveștilor roșii, un interpret viu al spiritului roșu, un diseminator loial al culturii roșii și un lider puternic al tendinței roșii".
Deși conceptul de "turism roșu" există de zeci de ani, acesta nu a fost inclus oficial în planul național de turism al țării până în 2004. Unii analiști spun că acesta prezintă o versiune trucată a istoriei - alții mergând până la a o numi spălare de creier.
Actualul lider al Chinei, omul forte Xi Jinping, a promovat de numeroase ori "turismul roșu" de la venirea la putere la sfârșitul anului 2012, alimentând creșterea rapidă a acestui segment de nișă, odată de nișă, în rândul guvernelor locale și al turiștilor interni.
Ca urmare, "siturile roșii" s-au extins foarte mult în întreaga țară în ultimii ani - punând în evidență totul, de la monumente comemorative ale revoluției comuniste la copaci plantați de liderii comuniști.
Pandemia dă un impuls "turismului roșu
În condițiile în care piața globală a călătoriilor este încă îngreunată de pandemie, iar turiștii chinezi sunt forțați să rămână acasă, călătorii interni au dat un impuls industriei "turismului roșu".
"În 2020, numărul de turiști roșii a depășit 100 de milioane și a contribuit la 11% din călătoriile interne", spune Mimi Li, profesor asociat la Universitatea Politehnică din Hong Kong și expert în politica turistică chineză.
"Este destul de fenomenal".
Momentul nu ar putea fi mai bun pentru jucătorii din industria turismului care speră să profite de acest segment în creștere, în condițiile în care țara se pregătește să sărbătorească în iulie cea de-a 100-a aniversare a fondării Partidului Comunist. Mai multe inițiative de "turism roșu" sunt lansate aproape săptămânal pentru a coincide cu această piatră de hotar - atât în sectorul de stat, cât și în cel privat.
Ctrip, cea mai mare platformă de rezervări de călătorii din China, a lansat la începutul acestui an 100 de rute unice pentru "pelerinii roșii". Unele dintre tururile incluse în pachet includ experiențe precum recitarea jurământului de admitere în Partidul Comunist Chinez și cântatul de cântece revoluționare.
Compania a prezis că această campanie va atrage 50 de milioane de călători în 2021.
"Majoritatea cercetătorilor clasifică turismul roșu ca fiind un tip de turism de patrimoniu. Pentru unele dintre siturile roșii, cum ar fi Jinggangshan sau Yan'an, turismul roșu este aproape un venit garantat", spune Li, referindu-se la două foste baze revoluționare comuniste celebre.
CNN a vizitat recent Yan'an, în nordul provinciei Shaanxi, ca parte a unei călătorii conduse de guvern și a fost martor la mulțimea de vizitatori - unii îmbrăcați în ținute revoluționare - care se înghesuiau în fostele reședințe ale liderilor comuniști, în sălile de spectacole pentru fostele congrese de partid și în nenumărate săli de expoziții.
Mulțimi de membri de partid și-au depus din nou jurământul de admitere - "să fiu gata în orice moment să mă sacrific pentru partid și popor și să nu trădez niciodată partidul" - în mod ritualic, în timp ce elevii au primit lecții în aer liber despre motivele pentru care istoria i-a ales pe comuniști să conducă China.
Deloc surprinzător, oficialii din Yan'an sunt dornici să promoveze cel mai mare argument de vânzare al orașului lor prin investiții îndrăznețe. Un aeroport strălucitor, șiruri de hoteluri noi și chiar un panou publicitar care anunță viitoarea deschidere a unui Starbucks împânzesc fosta zonă economică retrasă.
Efortul lor părea să fi dat roade înainte de pandemie. În 2019, peste 73 de milioane de vizitatori s-au adunat în orașul cu puțin peste două milioane de locuitori, aproape dublând cifra de turiști cu doar trei ani mai devreme.
Având în vedere că virusul Covid-19 a fost în mare parte ținut sub control în China, turismul din Yan'an și-a revenit în timpul vacanței de o săptămână de 1 Mai din acest an, cheltuielile turiștilor depășind deja pe cele din aceeași perioadă dinaintea pandemiei, potrivit autorităților locale.
Schimbări demografice
Li, profesorul din Hong Kong, spune că atunci când a pornit primul val de "turism roșu", acesta s-a concentrat în principal pe educație - o activitate obligatorie pentru funcționarii guvernamentali și studenți. Dar piața s-a schimbat.
"Vedem din ce în ce mai mulți turiști care vizitează aceste situri nu pentru că li se cere să facă acest lucru, ci doar pentru că vor să o facă", spune ea.
Iar acești "călători roșii" sunt din ce în ce mai tineri.
Potrivit datelor platformei de turism Tongcheng-Elong, călătorii cu vârste cuprinse între 21 și 30 de ani au reprezentat 40% din rezervările și căutările legate de segmentul "turismului roșu" în timpul recentei sărbători de 1 Mai.
Aceste cifre nu vor fi o surpriză pentru ghidul turistic Zhang, care spune că a observat că tot mai mulți tineri devin interesați să învețe despre povestea lui Deng și despre locul său în istorie.
Când și-a început munca la casa natală a lui Deng, majoritatea tinerilor vizitatori se uitau doar ocazional la exponate. Dar acum, "cei mai mulți dintre ei angajează ghizi și acordă o atenție deosebită poveștilor noastre personale despre Deng", spune ea.
Îmbunătățirea facilităților și a serviciilor, suvenirurile creative și utilizarea tehnologiei ar fi putut contribui la creșterea atractivității "siturilor roșii" pentru generațiile tinere. Dar unii spun că principalul factor determinant este un accent sporit pe mândria și identitatea națională.
"Tinerii din zilele noastre sunt mai mândri și mai încrezători și se identifică mai puternic cu națiunea și țara noastră", spune Zhang. "Ei vor să învețe cum a crescut China de la o țară săracă la ceea ce este astăzi".
Li remarcă faptul că cercetările arată că tinerii chinezi manifestă o apreciere mai mare ca niciodată pentru mărcile naționale, de la îngrijirea pielii la modă.
"Ei vor să folosească produsele produse în țară și vor să cunoască mai bine țara", spune ea.
Chen Shuna, studentă la Universitatea Capitală de Economie și Afaceri din Beijing, a vizitat împreună cu prietenii ei Muzeul Războiului de rezistență al poporului chinez împotriva agresiunii japoneze din oraș în noiembrie 2020.
Ea spune pentru CNN că ceea ce a impresionat-o cel mai mult a fost reprezentarea masacrului de la Nanjing.
"(Scena) a fost foarte tragică", spune Chen. "Fiecare obiect din muzeu este o dovadă a unei povești pe care generațiile anterioare au scris-o cu sângele lor. Dar noi nu ne cufundăm în emoția răzbunării. Mai degrabă, suntem alertați că națiunea noastră trebuie să se ridice și să se întărească pentru a rezista tuturor invadatorilor."
Partea întunecată a "turismului roșu
În timp ce învățarea propriei istorii naționale este o atracție uriașă pentru turiștii din întreaga lume, diferența este că "siturile roșii" oferă aproape întotdeauna o povestire unilaterală.
Criticii spun că aceste site-uri se concentrează pe perseverența liderilor comuniști și pe triumfurile lor glorioase, trecând cu vederea eșecurile lor uneori catastrofale, în timp ce chiar răstălmăcesc faptele istorice.
"Regimul chinez ar dori cu siguranță să promoveze "turismul roșu" atât în scopuri comerciale, cât și ideologice", spune Simon Shen, un influent comentator politic din Hong Kong și fondator al companiei de relații internaționale Glocal Learning Offices.
"Este considerat un subiect central al educației patriotice. Cât de eficient este - asta este o altă întrebare".
Dar universitarul Li din Hong Kong insistă asupra faptului că utilizarea siturilor și atracțiilor istorice ca mijloc de "educare" a cetățenilor nu este exclusiv chineză. Ceea ce rămâne în urmă în această țară, spune ea, este marketingul sofisticat.
"În alte țări, cum ar fi SUA, o fac foarte implicit", spune Li.
"Cred că este un lucru la care guvernul chinez ar trebui să acorde atenție sau să cheltuiască mai mult timp și efort. Chiar nu te simți foarte bine dacă simți că ți se cere să crezi ceva."
În Muzeul Războiului de Rezistență al Poporului Chinez împotriva agresiunii japoneze din Beijing, de exemplu, se pune accentul pe sacrificiul pe care Partidul Comunist l-a făcut în timpul Războiului sino-japonez din anii 1930 și 1940 și pe modul în care partidul nou-înființat pe atunci a fost "pilonul principal" care a condus țara spre victorie.
Pe pagina de istorie de pe site-ul său oficial, muzeul susține că Kuomintang - partidul dominant la conducerea Chinei între 1928 și 1949 - a dat dovadă de lipsă de voință în fața invaziei japoneze, invocând efortul său de "rezistență pasivă" în război.
Aceasta este o afirmație respinsă de mulți cercetători din afara Chinei continentale.
Zhang Yu, secretarul general al Centrului Independent Chinese PEN Center, cu sediul în Suedia, a declarat într-un interviu pentru Vocea Americii la începutul acestei luni că "turismul roșu" este eficient în a-și face vizitatorii să creadă în versiunea comunistă a adevărului prin "îndoctrinare subtilă".
"Partea cea mai eficientă a (turismului roșu) este că nu este totul fals", a spus Zhang în interviu. "Site-urile de călătorie sunt jumătate reale-jumătate false. Cel mai important scop este de a (face oamenii să creadă) că "fără Partidul Comunist, această țară s-a terminat"."
Mike Robinson, director al Institutului Internațional pentru Patrimoniu Cultural Ironbridge din Marea Britanie, a efectuat cercetări extinse privind turismul de patrimoniu în China.
"Există complexități și anomalii în turismul roșu - sau în orice formă de turism care este atât de strâns alipită unei singure ideologii", spune el.
Dar cercetătorul spune că este "lipsit de spirit critic, nereflectiv și naiv" să respingi categoric "turismul roșu".
"Pentru autoritățile chineze, prioritățile pentru turismul roșu ar trebui să se refere la integrarea acestuia într-un program mai amplu de dezvoltare durabilă a turismului pentru comunitățile mai marginale și apoi să îl deschidă pentru o audiență internațională mai largă printr-o interpretare eficientă și onestă."
Cu toate acestea, Shen are o viziune mai puțin optimistă asupra subiectului, comparând "turismul roșu" din China și turismul din Coreea de Nord, o altă țară comunistă cunoscută pentru programele sale omniprezente de îndoctrinare.
"În cazul unor țări precum Coreea de Nord, acestea au, de asemenea, rute similare pentru turiștii străini, dar puțini ar fi "spălați pe creier" după aceea - mai frecvent, turiștii ar avea gânduri foarte diferite", spune el.
Diferența, adaugă el, este că China dispune de mijloacele economice pentru a-și promova versiunea sa de istorie la scară globală.
"Ca urmare, unii turiști care vizitează aceste situri ar putea ... să devină parte a mașinii de propagandă a PCC dacă nu pot primi o informare adecvată înainte sau după aceea".
Folosirea "turismului roșu" pentru a reduce sărăcia
Dar Robinson, care a publicat rapoarte despre turism și sustenabilitate pentru UNESCO, observă legătura dintre obiectivele de dezvoltare durabilă ale Beijingului și creșterea "turismului roșu" - și beneficiile concrete pentru comunitățile locale.
Guang'an este un astfel de exemplu. Fosta reședință a lui Deng a fost primul "sit roșu" din Sichuan căruia i s-a acordat un rating 5A - cel mai înalt rang turistic din China.
Renovările și modernizările au fost efectuate de la începutul anilor 2000. Acum este un complex turistic de 3,19 kilometri pătrați de atracții, inclusiv un muzeu, un lac și o piață cu o statuie de bronz.
Cu peisajele sale plăcute și produsele sale abundente, atracția "turismului roșu" din Guang'an a ajutat afacerile locale să prospere.
În 2017, a fost unul dintre primele grupuri de comitate din Sichuan care au ieșit din sărăcia absolută. În 2019, orașul cu mai puțin de o jumătate de milion de locuitori a primit peste trei milioane de vizitatori.
"Politica turistică - pentru ceea ce valorează - este condusă de economie", spune Robinson. "Nu este întâmplător faptul că "turismul roșu" este strâns legat de programele de regenerare rurală, de diversificare agricolă și de îmbunătățire a mijloacelor de trai locale."
Este, de asemenea, un memento constant pentru vizitatori și localnici deopotrivă că Partidul Comunist este responsabil de tot în China, așa cum îi place lui Xi să spună.
Reportaj suplimentar realizat de Steven Jiang în Yan'an.
Citește și:
- Accesibilitatea în vacanță: Cele mai importante sfaturi - și cele mai bune destinații de călătorie
- Rața șchioapă: Cine este șeful GDL, Claus Weselsky?
- Întârzieri și anulări de trenuri: ce drepturi au pasagerii în caz de grevă feroviară
- Comisia Europeană dorește să consolideze drepturile de călătorie
Sursa: edition.cnn.com