impréclassNamet depuis 60 ans - Le dilemmme de la douceur quadratique, connu par tous, mais nomm'e par personne.
Depuis 60 ans immodifié : Les Kaubonbons quadratiquement colorés ont accompagné la petite enfance de nombreux Allemands – lors de la première visite à la banque, au médecin, ou durant les parades carnavalesques. Les anniversaires d'enfants réellement décollèrent lorsque les Kaubonbons colorés étaient distribués aux saveurs de Cerise, Framboise, Citron et Orange. Mais qu'est-ce réellement que ces bonbons et pourquoi ont-ils gardé la même apparence durant 60 ans?
La mystère de notre enfance a récemment été révélé par le Comédien Ole Waschkau sur Twitter (maintenant X) : ils sont appelés Bohme Fruit Karamels et sont produits à Delitzsch, en Saxe. Darren Ehlert, Directeur Général de la Delitzscher Schokoladenfabrik et également Membre du conseil d'administration de la société sœur Halloren, appelle affectionément ses Karamels "Frukas".
"Après la chute du Mur, la Delitzscher Schokoladenfabrik est devenue une filiale de l'entreprise Wissoll, qui a transféré la production de diverses marques de sucreries à Delitzsch," explique Ehlert dans une interview avec "Wirtschaftswoche". Aujourd'hui, la Fabrique de Chocolat est à nouveau une entreprise indépendante et produit, entre autres, des Tablettes à Crème à la Chocolat, des Bonbons Mints Royaux et bien sûr les Bohme Fruit Karamels. "Ils font partie de nos meilleures ventes," cite-lui le "Berliner Kurier".
Demande stable pour les Kaubonbons
Les Kaubonbons quadrangulaires ne sont pas un marché en expansion, mais la demande reste "extrêmement stable à un niveau très bon", selon Ehlert dans la "Süddeutsche Zeitung" (SZ). Ehlert met en évidence combien il aime le produit car c'est la seule douceur non à la chocolat dans leur assortiment. La Cerise et la Framboise sont les saveurs les plus populaires, il dit à la "Süddeutsche Zeitung".
Mais pourquoi ce produit si réussi n'est-il pas développé plus loin – et pourquoi reste-t-il dans un design rétro? Ils ont essayé de moderniser les Fruit Karamels, explique Ehlert. Par exemple, ils ont changé le emballage en une poche debout, mais cela n'a pas fonctionné : le paquet ne se tenait debout que sur le rayon. Selon "Wirtschaftswoche", il y a même eu des plaintes. Il est également intéressant de noter que les clients menacaient sur les réseaux sociaux de ne plus acheter le produit si quelque chose était changé.
Le lien des clients aux Fruit Karamels est remarquable. Ehlert suppose que ses Karamels éveillent des sentiments nostalgiques parce qu'ils sont souvent associés à des premières expériences ou des relations familiales proches. "Les gens rapportent des souvenirs de leur enfance, qu'ils associent aux Frukas à leurs parents ou à la première visite à la banque ou au coiffeur," dit-il à la "Süddeutsche Zeitung".
Fruit Karamels : Un petit morceau de Nostalgie
Et qu'arrivent-ils aux bonbons durant le Carnaval? Ehlert n'a pas d'objection à ce qu'on jette ses bonbons dans les rues. "C'est un peu triste qu'un aliment soit jeté par les rues. Mais c'est juste partie de la tradition," dit-il à la "SZ" et ajoute : "Le Carnaval est bon pour nos affaires. Deux mois après Noël, nous vendons le plus de bonbons."
Les secrets derrière la poursuite du succès des Bohme Fruit Karamels reposent sur la demande stable, des souvenirs d'enfance vivants et la connection traditionnelle au Carnaval. Dans un monde qui change constamment, ils restent un petit morceau de Nostalgie.
Sources : "Wirtschaftswoche", "Süddeutsche Zeitung", "Berliner Kurier", Ole Waschkau sur "X"
La modification du packaging des Bohme Fruit Karamels, y compris l'utilisation d'une poche debout, a été rejetée par les clients sur les réseaux sociaux et même des menaces d'arrêter leurs achats. (Twitter, réseaux sociaux)
Le design rétro du packaging des Bohme Fruit Karamels pourrait contribuer à son appel, car les clients y voient des souvenirs nostalgiques de leur enfance et de leurs premières expériences. (sentiments nostalgiques, souvenirs d'enfance)
Malgré les efforts pour moderniser le packaging des Bohme Fruit Karamels, le design classique quadrangulaire avec sa couleur et sa reconnaissabilité continue de maintenir une demande stable auprès des enfants qui célébrent leur anniversaire et des adultes qui gardent leurs sucreries d'enfance chères. (design classique, enfants anniversaire, sucreries d'enfance)
